"我也一样,天天都在(i茅台)申购。我哪天申购到了,我一定把我的申购截图发给大家,我现在也没有(申购到),总经理(李静仁)也没有申购到。" 在4月29日召开的贵州茅台2021年年度及2022年第一季度业绩说明会上,该公司董事长丁雄军针对近期火热的数字营销APP"i茅台",作出了上述回应,他同时表示,该公司董秘蒋焰成功在i茅台上申购到了酒。 作为白酒行业的龙头企业,贵州茅台的业绩说明会一直备受各界关注,南都·湾财社-酒水新消费指数课题组记者注意到,近期备受各界关注的i茅台成为投资者重点关注的部分。 对此,在本次业绩说明会上,丁雄军对外披露,"i茅台"自3月31日上线试运营以来不足一个月,截至4月28日,注册总人数突破1146万人,累计预约2亿人次,每天平均预约人次712万人,累计形成收入11.88亿元。 针对i茅台的定位,丁雄军进一步解释,表示该APP是"茅台文化的传播者""产品到商品全链条的链接者""数字化营销的践行者"和"渠道的协同者",另外他还透露,5月19日正式上线后i茅台会有其他的功能。 实际上,i茅台备受关注,主要是该平台为市场提供了建议零售价购买非标版茅台酒的机会。南都·湾财社记者注意到,此前市场上有声音称,i茅台或上线飞天茅台酒(即普茅),但是贵州茅台方面辟谣称产品投放仍未确定。 据南都·湾财社记者了解,作为市场上最为畅销的白酒大单品,飞天茅台酒常年在市场上处于供不应求的状态,再加上价格炒作等行为下,飞天茅台酒市场实际销售价格远高于建议零售价1499元/瓶。因此,对于产品终端控价是每任贵州茅台一把手必须面对的课题。 针对飞天茅台的终端价高于指导价问题,丁雄军认为,解决的办法就是改革。"一方面是营销体制的改革,关键是渠道,公司在渠道方面已经做出很多努力。另一方面就是价格体系的改革,主要是优化产品带和捋顺价格带,最终让茅台酒回归商品属性,价格能够真实反映消费的需求"。 丁雄军还表示今年以来,通过改革,飞天茅台酒实现了价格的平稳,没有大起大落。 南都·湾财社记者注意到,近年来贵州茅台对飞天茅台酒终端价的抑制,主要是增加直营渠道的份额。根据今年贵州茅台一季报数据,该公司直销(直营)渠道销售108.87亿元,同比去年同期大幅增长127.9%,直营渠道带来的收入占比已上升至33.7%。 根据贵州茅台2021年报显示,该公司营收为1094亿元,同比增长11.71%,净利润546.2亿,同比增长12.34%。而今年第一季度,贵州茅台营收322.95亿元,净利润报172.44亿元,分别较去年同期增加18.43%和23.58%。 针对贵州茅台今年业绩目标,丁雄军表示,今年该公司提出实现营业收入1259亿,增长15%,"这个增速比去年的增速目标(2021年目标10.5%),今年的目标是15%,折算成一个绝对量,净增加164亿。这个目标是经过科学和严谨测算的,对于实现这个目标有十足的信心"。 截至4月29日下午收盘,贵州茅台报1828.38元跌0.36%。 对于今年贵州茅台的业绩表现,南都·湾财社-酒水新消费指数课题组记者将持续关注。 南都·湾财社记者 贝贝