前段时间奥维云网公布了今年第一季度国内彩电销售市场的相关数据，从销售量上来看，一季度全渠道销售规模为883.1万台，同比下降10.8%；零售额方面，一季度达到277亿元，同比下降11.0%，总体上呈现一个量价齐跌的趋势，一季度国内彩电市场艰难开场。 彩电行业量价齐跌，价格战一触即发 回看液晶面板价格的涨跌，在2020年初，因为疫情影响很多地区推行居家隔离措施，电视产品的需求由此迎来一阵小高潮。 也是因为这个黑天鹅事件的影响，消费者对与价格较高的QLED、OLED等先进技术电视的需求所有减弱，反而会更倾向于价格比较低的液晶电视。 由此液晶电视销售迎来春天，进而也推动了液晶电视价格的持续上涨，为液晶面板企业带来了丰厚的收益。比如全球知名液晶面板企业京东方在2020年取得了50亿的净利润，业绩喜人。 但是两年过去了，疫情仍在不断反复，随着消费者需求的下降，彩电的销量开始出现下滑现象。 随着液晶电视的销量下降，从2020年开始连续上涨的液晶面板价格也开始走低，并且下跌幅度较大——2021年下半年液晶面板价格下跌幅度达25%左右。 彩电身处一个竞争充分的市场，销量和价格的下跌给整个行业带来了巨大的压力。 当然，厂商不会坐以待毙，为了抢夺市场份额，一场覆盖整个彩电市场范围的＂价格战＂一触即发。大屏电视下场厮杀，500元神机有望再现？ 根据奥维云网监测数据显示，今年开年以来，线上市场重点尺寸彩电价格均有所下降，普遍降幅超过10个百分点。 此前有多家厂商大力发展巨幕电视，希望通过技术升级来重新唤起消费者的热情，但是从目前来看，85英寸以上的巨幕电视也同样没有逃过这场＂价格战＂，甚至厮杀得更猛烈。 据悉这次＂降价潮＂中，39、40这种中小英寸的彩电价格下跌超24.2%，55英寸、65英寸、75英寸的价格同比降幅都超过10个百分点；而85英寸的降幅甚至达到了26.5%。 比如Redmi的86寸巨幕电视在4月初调价到了5899元，堪称史上＂最低价＂。同期，市场中75寸液晶电视的价格最低降到了3999元，而98寸液晶电视也直抵历史最低价16999元。 除此之外，同样以大著称的激光电视在价格上也出现向下松动，海信推出的新一代L5系列产品L5G，80英寸的首发专享价格10999元，75英寸仅为7999元。 我们再看32寸液晶电视，早在疫情之前，曾经因为液晶面板价格下跌和市场竞争的压力影响，32寸液晶电视曾经降价至499元，但是在疫情之后受需求拉动，价格一度增长逼近千元。 但是如今国内电视市场量价齐跌，各大厂商纷纷开启＂价格战＂来抢夺市场，32英寸电视的价格迎来了又一轮的大跌，目前离重回500元以下的差距已经很小。 彩电市场未来将有何新变化？ 一季度的惨淡已无法改变，那么国产电视市场未来又可能会有什么新变化呢？ 向上看，在巨幕电视方面将很可能迎来快速普及。巨幕电视加入了这次的价格战，对于老百姓来说，＂高端电视＂的门槛变低了。 同样的预算内，相比于小屏幕电视，消费者当然希望能购买到屏幕更大、性能更好的产品，巨幕电视在这方面无疑有很大的优势。 产品销量如果能有明显提升，整个巨幕电视产品线也会进一步成熟，在研发技术方面也有机会实现新的突破。 比如现在多家企业都在OLED、MINI-LED和激光等技术上不断投入研发，如果能够瓦解技术壁垒，那么绝对会有助于提升产能、降低产品的生产成本，从而实现价格越来越＂亲民＂，推动大屏电视早日＂走进千万家＂。 除了价格因素，还有其他因素也＂辅助＂巨幕电视的普及。那就是当前消费者的消费偏好已经发生了巨大的改变。现在，传统的有线电视功能已经被手机、电脑、平板所替代。 如今电视机更多的是作为家庭享受云服务的一个端口，消费者在购买电视的时候对电视功能的需求已经逐渐转向了一些游戏、投屏等功能，而这些功能配合巨幕的体验优势自然会更加明显。 比如在当前疫情影响下，switch已经成为很多家庭娱乐健身的一种消遣游戏，为了游戏体验更加舒适，所以在消费者购买时，对于电视是否有投屏功能以及屏幕是否够大都会着重考虑。 而向下看，毕竟厂商要保持市场占有率，因此对于那些低端机来说，恐怕还会迎来进一步的降价，尤其是针对二季度的618大促活动。 低端机功能单一，视听体验较差，现在刚需型消费者已经越来越少，在这样的消费结构下，价格竞争就成为厂商抢占市场份额的一个最简单粗暴的手段，此后的很长一段时间内，低端机可能都会面临着一个持续的价格战，499元的神机绝对不是梦！ 写在最后： 彩电市场正处寒冬，但是与此同时各个厂商都在努力优化产品线，逐步向当前的智慧化消费需求靠拢，接下来的消费结构变化能否为彩电行业带来新一轮的增长，我们共同期待！