高质量男性火了，男颜单品开始走红

　　曾几何时，男性是哦那个护理产品会被认为是没有男子气概。
　　然而时至今日，这种观念却正在发生着变化，
　　在护理用品方面，女性消费者不再是该行业的唯一关注点。
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　　据国外研究报告显示，
　　预计到 2022年，男士个人护理市场将达到1660亿美元，这对于愿意与消费者一起发展的品牌来说是一个重大机遇。
　　研究的主要发现 2020年，全球男性个人护理市场价值1248亿美元，预计到 2030 年将达到2769亿美元，2021 年至 2030 年的复合年增长率为 8.6%。 按类型划分，口腔护理细分市场对市场的贡献最大，2020 年为349 亿美元，预计到 2030 年将达到 837亿美元，预测期内复合年增长率为9.5%。 按年龄组划分，18—29岁年龄段对男性个人护理产品市场的贡献最大，2020 年为 591亿美元，预计到 2030 年将达到 1371亿美元，预测期内复合年增长率为 9.1%。
　　这里的男士个人护理产品，主要指 专为男士设计的用于个人护理和美容的非药用消费品 。
　　如今男士个人护理市场的产品种类繁多，
　　包括 除臭剂、洗发水、剃须凝胶、须后水、香皂和保湿霜 等等，
　　虽然价格各异，但足以满足各层次消费者的需求和购买力。
　　图/图虫创意Z世代成男性护理产品消费主力
　　根据 男士个人护理市场 的分析报告显示，
　　口腔护理部门是2020年的市场份额占比最高的男性护理类型，
　　因为在男性个人护理市场预测期间， 口腔清新剂在男性中越来越受欢迎。
　　其中 18—29 岁的男性 个人护理市场份额最大，
　　这主要归功于人们对外表、个人健康和仪容的关注度提高。
　　从价格来看， 低端细分市场的产品在2020年市场份额占比最高 ，
　　简单来说就是， 大多数男性消费者更喜欢购买低价的护理产品。
　　再加上Z世代的男性群体对外貌越来越重视，加上生活方式的改变，
　　从而推动全球男性个人护理市场的增长。
　　北美仍是最大的消费市场
　　近几年来，北美地区的男士美容产品发生了消费转变。
　　从传统的专注于剃须，转向更广泛的个人护理视角。
　　例如，不少北美消费者会注重为胡子做个＂造型＂，而不是像之前那样一口气全剃光，
　　这大大促进了胡须蜡、胡须固定剂和剃须膏等相关产品的销量增长。
　　过去几年，该地区各种男士美容产品（主要是剃须膏）的一次性包装市场也在迅速增加
　　使得男士剃须护理产品市场拥有巨大的增长潜力。
　　图/图虫创意社交分销推广主导电商市场
　　从报告中来看，电子商务分销渠道将会在未来短期内实现最快的增长速度。
　　目前全球线上营销主要依靠包括 YouTube、Instagram 和 Facebook 在内的社交媒体平台来推广产品，这是目前比较有转化率的推广方式之一。
　　此外，还有些公司会邀约有一定影响力的社交网红来帮忙带货，
　　以便能更快在消费者中建立品牌知名度。
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　　总的来说，男性频繁变化的美容习惯和线上社交零售是产品销售量飙升的关键，
　　而随着男性对健康、清洁、健康和幸福的意识正在快速提高，
　　这将为 男性护理产品带来了 无限的商机 。