要打造怎样的元公司?扎克伯格官宣了
当地时间2月15日,美国"元"公司首席执行官扎克伯格召开会议,公布了企业文化方面的改革主张。作为新概念元宇宙的主要"试水者"之一,扎克伯格的一举一动备受关注。不过,对于这位首席执行官在概念上的频繁操作,就连内部员工也是褒贬不一。
15年来首次更新
去年10月,美国社交平台脸书公司更名为"元",优先发展元宇宙相关业务,旨在吸引年轻受众。扎克伯格当时表示,希望重整企业文化,将是15年来首次。
昨天,扎克伯格公布了该公司的一些新口号和价值观,并在他的脸书页面上分享。较受关注的是,扎克伯克将员工们称为"元友"。据《纽约时报》报道,这一词汇由美国印第安纳大学认知科学教授道格拉斯·霍夫施塔特提出,"元"公司向其征求了关于品牌重塑的想法。霍夫施塔特说,他最初建议用"队友"一词,"元友"只是一个替代选择。
扎克伯克还表示,"元,元友和我"关乎集体成败,以及作为队友对彼此的责任感。根据"元"公司高管安德鲁·博斯沃思的说法,这源于美国海军的口号"船,船友和我"。
扎克伯格还介绍了"元"公司新的价值观,包括"快速行动"、"创造了不起的东西"、"生活在未来"。相比之下,此前脸书的价值观包括"大胆"和"注重影响力"。
对于"元"公司的定位,扎克伯格说,这段时间发生了很多变化。"元"公司现在是"一家元宇宙公司,正在构建未来的社交联系"。
谈及公司的未来,扎克伯格鼓励员工"关注长期影响"。他说:"我们应该迎接最具影响力的挑战,即使完整的成果要多年后才能看到。"
据报道,"元"公司还在外部做出调整。该公司昨天表示,已将其知名产品之一"新闻推送"更名为"推送"。同时,该公司宣布正式收购客户服务管理平台Kustomer。
成长的烦恼
实际上,硅谷企业一直都有自己的文化,做出调整也并不鲜见。但作为元宇宙的主要"试水者"之一,扎克伯格的一举一动备受关注。有评论称,这番最新表态标志着"元"公司进入一个新的发展阶段。
在向元宇宙转型之际,"元"公司也正面临成长的烦恼。在内部,脸书前雇员弗朗西丝·豪根去年曝光该公司在保护青少年用户上不作为,重创品牌形象。
与此同时,对于一些花费多年打造社交媒体业务的员工来说,他们正面临快速转型的局面。据报道,原脸书工程师被鼓励申请元宇宙方面的工作,"元"公司还已从苹果等竞争对手那里"挖来"上千名新员工。
不过,美国卡内基梅隆大学市场营销和数字媒体教授阿里·莱特曼认为,"元"公司面临的挑战还在于其本身。他认为,这一庞然大物很容易被困住,对转型构成阻碍。
在外部,该公司面临着同行的激烈竞争,以及来自政府的严格审查。
一方面,研究公司Forrester的分析师表示,"元"公司及其子公司正面临来自视频平台TikTok日益激烈的竞争。而在元宇宙领域,该公司又面临着大型游戏平台罗布乐思(Roblox)等方面的竞争。相比之下,脸书在2005年左右崛起时,几乎没有遇到对手。
另一方面,美国范德堡大学法学教授丽贝卡·艾伦斯沃思表示,与10年前相比,"元"公司面临的监管前景发生了巨变。现在,美国反垄断机构对高科技企业并购的审查要严格得多。
在这些因素的影响下,"元"公司进展并不顺利。该公司在最近的季度财报中透露,自2004年成立以来,脸书的日活跃用户数量首次出现下降,而这被投资者视为一个关键指标。还有泄露文件显示,该公司正在失去年轻用户。
在内忧外患下,诸多问题随之而来。用户隐私会受到保护吗?"元"公司将如何处理元宇宙中的虚假信息和仇恨言论?投资者似乎也很谨慎。在"元"公司最近发布收益报告后,其股价暴跌,导致市值损失逾2300亿美元。
据英国《卫报》报道,Forrester公司副总裁兼研究总监迈克·普罗克斯认为,"元"公司的盈利之路还很漫长。"不仅要努力赢回Z世代用户不断下滑的市场份额,还必须弄清楚如何在这个过程中更好地盈利。"
褒贬不一
然而,重重挑战并未阻挡扎克伯格雄心勃勃的尝试。在最近的一次电话会议上,他对投资者说:"我对迄今取得的势头和进展感到满意,我相信这些投资对我们来说是正确的,我们可以专注于未来。"
不过,对于这位首席执行官在概念上的频繁操作,就连内部员工也是褒贬不一。据《纽约时报》报道,在一些内部论坛上,上百名员工对"元"公司的新变化表示欢迎。但在私下里,也有一些员工表达了更多的怀疑。
"这将如何改变公司?我不明白这条信息,"一名工程师在私人聊天中写道,"我们一直在改变所有东西的名字,这令人困惑。"
另一名员工说,成为"元友"让他想起了航海。"这是否意味着我们在一艘正在下沉的船上?"
还有人表示,新口号有一种"军事感",给人一种"不可或缺,但无足轻重的"的感觉。在推特上,一名"元友"用"遵命"和"服从"调侃道,但随后删除相关信息。
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栏目主编:杨立群 文字编辑:杨立群 题图来源:视觉中国 图片编辑:雍凯