近日，谷歌联合英国老牌广告公司 WPP 和著名市场研究公司 Kanter，发布了 2020年 BrandZ 中国全球化品牌50强排行榜 。作为追求品牌出海，励志将中国品牌扬名世界的跨境电商人，上榜品牌就是追赶的目标。 榜单上两个与跨境电商相关的出海品牌非常显眼， 消费类电子品牌 Anker 和 线上快时尚品牌 Shein 分别以11名和13名位列榜单，力压腾讯等知名品牌。虽然同为跨境电商品牌，但两位龙头企业在 品牌出海优势以及＂出海基因＂ 截然不同。 今天就透过 Anker 和 Shein，详细分析他们的＂基因＂，帮助卖家朋友们规划自己的品牌成长路线。 一、产品品牌——Anker 曾经的亚马逊已经透露了发财的小秘密： 如果有极强的供应链、极强的性价比，那就出海，把产品以便宜的价格卖到海外。 其实这就是在 挖掘空白的定价市场 。产品品牌的核心也就与这个相关，它的起势有赖于产品和定价矩阵的有效性。 Anker 创始人阳萌，曾经就职于谷歌担任搜索工程师，他当时在国外发现笔记本电池的价格划分区间比较极端：贵的电池能上到一两百，而便宜的只需二三十美金即可 因此就萌生了一个想法：20到100美金之内的电池是缺失的，如果他能提供出一个质量好的电池而价格又能控制在这个区间，那他将马上占领这个空白市场。 好的产品除了定位之外，还要创造优质供给 。 阳萌瞬间将目光瞄准供应链和跨境电商都很发达的深圳，他将 Anker 的研发中心定在华强北。 从某种意义来说， Anker 其实是一家诞生于华强北的企业 ，华强北具有极低的创作 成本优势 ，在硬件科技类领域有 强大的创作力 ，这为 Anker 的产品和价格定位提供了非常 优质的资源和环境 。 ＂如果给华强北足够多的时间， 它可以再造马斯克的 space x，而且成本更加便宜。＂ ——某小匠 产品的起势，不等于产品品牌的建立 ，产品品牌的建立必须基于 品类重塑 。要么是定义新品类，要么重新定义老品类。 正如阳萌的意料，因为这个市场空间的缺失，Anker 产品上线后就直接爆单， Anker 凭借着供应链极强的能力，产品逐渐多元化 ，消费电子的周边产品全部一览而包，如今我们常看到的共享充电宝也是使用 Anker 的专利技术。 二、渠道品牌龙头——Shein 如何定义一个渠道的成功？ 店小匠更愿意把它称为＂ 创造高效供应 ＂。 Shein 便是以 渠道的优势 成为快时尚界最有效率的中国企业。作为一个顶尖的渠道品牌，他们将 短频快的优势 发挥到了极致。要知道，Shein 的库存周转率只有5天， 他们是怎么做的呢？ 这要说起 Shein 创始人和 CEO 许仰天。许总做 SEO 出身，因此 对数据对效率的追求 刻在 Shein 的基因里，渠道的爆款基因也是如此。 根据雨果跨境的观察员表示，Shein 拥有自己的数据追踪系统，可抓取各类大小服装零售网站商品，再借助 Google Trends Finder（谷歌趋势发现器）总结当前流行趋势以及热词上升趋势 最后集结设计师和买手，根据各个渠道搜集的线索，通过元素组合设计新衣服。联系工厂后，看有没有合用的衣服款式可以直接生产。 通过这几种不同的渠道，Shein 爆款率就已经能达到 50% 左右。 另一方面，Shein 对供应链的要求也非常高 。 如果说数据追踪是＂ 大数据 ＂验证，供应链则是要求＂ 效率至上 ＂，将效率做到极致化——从打样到生产的流程缩短至最快7天。据 Shein 供应商表述，从收到 Shein 的订单，面料到将成衣发送至 Shein 仓库只需5天。 在这种高效的支持下，Shein 库存压力小也是自然的结果： 只有海外消费者下单某件衣服，他们才开始生产，从生产到发出只需要两天的时间； 只要有一件被购买，就会向供应商下单几百单； 主推这个款，直到这款都卖完，且之后不补单。 不用生产，先上图有了订单之后再生产发货，如果没人下单这个产品就下架，所以这是个非常聪明的玩法。 这样的超高效率，使得 Shein 的 SKU 能到达7000件。 Shein 的模式做到这么高效其实还是有 秘诀 ： 以 Shein 的工地产业园为中心，周围有172家供应链的公司配合它生产，将服装重点头疼的问题一一解决。 同样渠道起势，不等于渠道品牌的建立。 拥有强大的渠道并不是品牌成功和销售的关键。 渠道品牌的建立，必须基于习惯重塑。 机会来自于新人群或现有人群。因此 Shein 也关注前端流量获取的效率。它会通过独立站吸引不同来源的流量。 海外的流量底层逻辑与国内不同 ，海外流量存在于不同的场景，汇集到独立站进行转化；而国内流量主要被平台垄断。 基于不同的流量逻辑，打法也要更加的不同 。对于 Shein 来说，独立站的网页优先于 App 应用，通过极致的用户体验和极低的价格促成转化。 就在消费者觉得价格极度便宜的情况下，Shein 还有近乎 70% 的毛利率，足以见得 Shein 在渠道和供应链上模式的选择高效。 三、总结 无论是 Anker 还是 Shein ，无一例外都是 通过充分发挥自身优势来发展企业。 所以， 你的品牌更适合哪种发展路线呢？
华能集团中核集团领导层调整华能集团近日，中国华能集团有限公司召开干部会议。受组织委托，国务院国资委企干一局（董事会工作局）有关负责同志宣布，聘任徐平朱元巢杨清廷为中国华能集团有限公司外部董事，张富生不再担任2021年6月2日晚间上市公司公告汇总2021年06月02日上市公司重大事项公告汇总一览增减持1星星科技中州信安拟减持不超3公司股份6月2日讯，星星科技公告，持股8的股东中州信安计划在2021年6月25日至2021年9潍柴动力公司暂无入股斗山燃料电池有限公司相关规划同花顺（300033）金融研究中心6月2日讯，有投资者向潍柴动力（000338）提问，你好，三月份的时候有媒体报道公司准备有条件入股斗山燃料电池有限公司，协议履行期限到五月底，请问山东黄金主要矿区通过复工验收中泰证券称公司仍具备长期成长性经济导报记者石宪亮5月28日，山东黄金（600547）发布最新的关于开展矿山安全检查进展的公告显示，公司下属的主要金矿已经通过复工验收，并逐渐恢复生产。日前，仅剩营业收入占比4。22021年财富美国500强榜单出炉，苹果重回最赚钱公司记者徐诗琪编辑6月2日，财富全球同步发布了2021年美国500强排行榜。前十名公司分别为沃尔玛，亚马逊，苹果公司，CVSHealth公司，联合健康集团，伯克希尔哈撒韦公司，麦克森公油价调整消息今天3月27日，全国加油站9295号汽油价格自从3月18日新的一轮成品油零售限价调整开始后，油价一反常态呈现出完全不同于最近5个月的走势，原油变化率不间断负向加深，成品油零售限价预测跌幅连续6个工作日增加，前沿财经也一直将这土耳其经济全面崩盘！真实原因并不简单，难道还得靠美国？想必大家都听说过土耳其这个国家，就算没有听过这个国家，你也一定听过想要带你去浪漫的土耳其这句歌词。无疑，在中国人眼里土耳其是一个神秘且浪漫的国家。大多数人对土耳其的感觉就是富饶自由华为被瑞典拒之门外，HampampampM事件的发生，点燃了大家的爱国之心瑞典服装品牌HM成立于1947年，是欧洲最大的服装零售商，主攻快时尚服装行业，主打亲民价格的服装系列。截至2021年3月，HM进入中国市场已经有14个年头，在中国共有服装门店445立讯精密告别A股前20，市值腰斩蒸发2200多亿，发生了什么？见习记者谢亦欣华夏时报（www。chinatimes。net。cn）记者陈锋北京报道立讯精密（002475。SZ）股价持续刷新年内最低点记录。3月25日，该股盘中触及31。9元。这国家又发补贴啦！失业人员请注意，截止6月底，满足条件就可领钱按照国家的规定，所有企业都需要给职工缴纳社保，灵活就业者也可以选择缴纳居民社保或新农保。在社保当中，医疗保险和养老保险是被人们广泛关注的，实际上其他的几种保险在特定场合下也能够发挥金融类专业就业时，是选择进入银行证券好，还是考公务员好？金融类专业就业时，在银行券商和公务员中选择时，除要考虑各行业优势和特点外，还要结合自己的目标和追求来考虑。首先，银行。金融是现代经济的核心，主导着经济的扩展和收缩，而银行更是处于金