本文摘选自《中国互联网营销发展报告（2020）》。报告是由中关村互动营销实验室，联合新浪、秒针系统、普华永道、北京师范大学新闻传播学院等机构及众多专家共同研发出版，于每年9月发布，迄今已发布四个年度。 公共关系（PublicRelations，P。R。，简称公关）是指组织机构与公众环境之间的沟通与传播关系。营销则是指企业发现或挖掘准消费者需求，从整体氛围及自身产品形态的营造去推广和销售产品。 如今，以互联网为代表的新技术不断涌现和快速迭代，行业原有的业态和模式被重塑，公关与营销的界限逐渐模糊，二者融合趋势已愈加明显。 互联网企业的公关管理已不仅仅是被动应对企业的运营危机，更要通过主动的公关关系营销实现企业形象的树立与自身产品的推广销售，这成为互联网公共关系的重要目标之一。 公共关系营销的主要作用包括，为推出新产品造势，低成本启动市场；重新定位成熟产品；建立能够积极反应在产品上的公司形象；化解企业产品危机。 随着大众广告传播力量的削弱，企业开始使用公共关系营销来为新产品和成熟产品建立知晓度和品牌知识。在覆盖地方社区和到达特定群体方面，公共关系营销不但能奏效，而且性价比高于广告。 公共关系营销越来越多地出现在网络上。具有创意的公共关系能够影响公众知晓度，而其成本仅仅占广告的一部分。 在互联网时代，精心挑选出有趣的故事并放大其价值，有可能达到投入上百万美元广告的效果。 在2019年世界读书日，kindle与不方便面馆合作推出了线下实体图书馆方便图书馆。此创意源自于网友对于盖kindle，面更香的戏谑与调侃。 盖面更香的Kindle青春版套餐 Kindle大胆借助kindle盖面的话题度与影响力，与泡面品牌合作推出相关系列产品，并在社交媒体平台与消费者积极互动，为全新产品的上线造势。 这种自黑式营销模式，借势于与品牌相关并已经有一定话题度与影响力的梗，以一种娱乐化的方式塑造了一个亲民又具有人情味的品牌形象，拉近了自身与消费者的距离。 在自嘲中巧妙输出硬核卖点，是一种高性价比、高触达率的营销模式。 其可圈可点的营销，主要包括以下几点。1。吐槽文化时代，自黑拉近与消费者距离 如今不少品牌的消费主力就是千禧一代，这一代年轻人的特点就是容易把自黑和自我吐槽当成一种娱乐方式，用调侃自己缓解现实压力。于是，品牌也开始学习利用这种沙雕表达作为营销文案，看似黑化了自己，实际却是另一种形式的自我宣传，无形中也俘获了消费者的心智。2。反其道而行，引发消费者好奇心 以消费者为中心的注意力经济时代，谁能博得消费者关注，谁就可能获得成功。 亚马逊此前的广告也一贯走高端路线，突出读书的价值和人生的意义。此次却放下身段，十分巧妙地将消费者平日的生活玩笑，用kindle盖泡面顺势做成了全新的品牌营销方案。 用幽默的自黑式创意成功激发起消费者的好奇心，勾起消费者的购买欲望，获得消费者喜爱的同时也达到了不错的营销推广效果。3。抓住流行趋势，推动品牌形象年轻化 kindle通过此次全新的品牌营销策划，顺势将目标消费群体转变为了新一代的年轻消费者群体。同时，kindle盖泡面的话题在社交媒体中引发热议，形成了二次传播。在豆瓣上网友们展开了关于kindle盖泡面的各种搭配方式，讨论kindle里什么样的文章应该配什么口味的泡面，这无疑都是对kindle进行免费的二次传播宣传，增强了kindle品牌营销宣传的效果。4。巧妙强化产品性能，输出硬核卖点 品牌的自我黑化是一门艺术，要清楚洞察自身产品的优劣势，选取正确的黑点去吐槽。品牌利用反套路出牌，看似透露缺点，实则强化优点。kindle可以盖泡面的吐槽巧妙突出了产品的硬件性能非常好，防水、防高温、不怕压，这些都成了亚马逊发布新品时的硬核卖点。5。品牌拟人化互动，UGC拉长传播周期 Kindle官方一改以往一本正经的形象，在社交媒体上用有趣的话题引发网友参与互动，在品牌与消费者的互动讨论中进一步塑造了亲切、坦率的品牌形象。我与kindle的故事、各种不同种类的泡面等，大量的UGC内容使此次话题传播热度持久不衰，传播周期的拉长也带来了更有效的新品营销效果。 社交媒体的发展使得品牌和消费者的交流更加便捷，品牌用生动活泼、趣味十足的文案自嘲，这种反其道而行之的逆向思维，不失为一种高明的营销手段。6。借梗营销，降低消费者教育成本 在人们的日常交流中，通常会产生一些熟知的话题内容，并形成一个个梗供人们娱乐消遣。梗的背后反映的是某一群体的共识。在盖Kindle，面更香的梗在网络上走红后，Kindle进一步发挥了这个梗的话题度和影响力，趁热打铁和泡面品牌进行合作，利用Kindle盖泡面来做营销槽点。 kindle与不方便面馆联手打造的快闪店活动 吃什么面读什么书合集 吃什么面读什么书合集 吃什么面读什么书合集 品牌大胆自嘲，在广告中输出大众所熟知的话题，可以让消费者迅速了解品牌想要传达的讯息，大大降低了品牌的消费者教育成本，达到事半功倍的品牌宣传效果。 （图片来源于网络） 我们会持续精选《中国互联网营销发展报告（2020）》分享，欢迎关注。报告著作权归中关村互动营销实验室独家所有。
新基建如何避免四万亿老路？安徽铜陵，长江边的特高压电网。图视觉中国新基建的新路径本刊记者陈惟杉历时近两年筹划的东数西算工程今年2月正式全面启动，这是继南水北调、西电东送、西气东输之后第……信托公司扎堆接盘房地产股权！最快回流资金？在房住不炒政策之下，信托公司对房地产业务相对审慎。今年以来，信托公司接手房地产公司项目股权举动略见频繁。除中国恒大之外，还有类似案例。行业整体收紧，为何还有信托公司入场？……开盘A股三大指数集体低开沪指跌0。61，核污染防治板块走强，金融界3月4日消息今日A股三大指数集体低开，沪指跌0。61，报3459。98点，深成指跌0。85，报13089。42点，创业板指跌1。03，报2763。06点；盘面上，中俄贸易……福布斯中国发布2022年度中国杰出商界女性100中国经济导报、中国发展网讯记者鲍筱兰近期，福布斯中国连续第八次推出中国杰出商界女性100。据悉，福布斯中国今年在聚焦企业营运规模与质量等衡量指标的同时，再度引入创新力维度……优秀日记范文合集五篇时间如快马般匆匆，一天又过去了，这一天里，大家身边一定有一些有趣的见闻吧，请好好地记录下在日记里。你所见过的日记应该是什么样的？下面是小编收集整理的优秀日记5篇，仅供参考，大家……北上资金卖出前100名的个股，净流出数据表（2022。03。股票简称现价涨跌幅北上净卖出22。03。03主力流向22。03。03散户数量22。03。03五粮液182。07……关于景色的比喻句马路上一串串明亮的车灯，如同闪光的长河奔流不息。小编收集了关于景色的比喻句，欢迎阅读。1。在藏语中，拉萨是圣地的意思，那么，这湛蓝的天就是圣地的窗帘了。2。远远望去……毕马威元宇宙的发展将为多行业带来新的市场增长空间澎湃财讯元宇宙发展所带动的经济和商业模式变革，将为相关行业带来新的市场增长空间。毕马威3月2日晚最新发布的《初探元宇宙》报告称，虽然目前元宇宙技术仍处于早期，但一旦……2月经济数据出炉，制造业回暖！新能源车交付下降3成，卖不动了盘中直击指数早盘迎来调整，创业板指领跌。总体上个股跌多涨少，两市超2600只个股下跌。沪深两市半日成交额达5750亿，较上个交易日上午缩量534亿。板块方面，中俄贸……吹泡泡品学网专稿未经允许不得转载大家都很喜欢吹泡泡，可泡泡水没有了怎么办呢？去买，太麻烦了，让我来教大家做泡泡水吧！首先准备材料，我们需要：一个杯子、一点水（不超过杯子的……昆虫世界，社会人生作文读昆虫记有感昆虫记，蒲县昆虫生命的诗篇，这本书的作者是法国的法布尔，作文昆虫学家的他非常严谨而细致，再犯不二的一生中，有几件事让我记忆犹新有一天，他拿着放大镜在地上观察昆虫，很……超40城出台楼市支持政策，房企销售能企稳回升吗？记者黄昱编辑2022年以来，房地产行业政策层面暖风频吹，目前有超40个城市发布了不同程度的楼市宽松政策，主要涉及降低首付比例、房贷利率下降、通过财税刺激托底楼市等。……