京东又陷入亏损了,上市都已经7年,追赶阿里或者已经没有希望了
京东第三季度又亏损了,单季度亏损了28亿。如果看经营利润的话,还是达到了26亿。也就是说京东不是因为业务上亏损,而是因为投资减值亏损的。
虽然如此,京东的业绩真的是让人越来越没耐性了,京东单季度的利润率只有1.2%。因为京东有庞大的自营体系,所以利润率肯定没阿里那么高,不过京东的利润率也是太低了。在很多人的希望中,京东是要成长为阿里、腾讯那样年利润过千亿的巨头,即使没有过千亿,也是得年利润数百亿的巨头。
不过如今京东都上市7年了,大规模盈利依然没来,而且还时不时陷入亏损中,刘强东当年说的超越阿里,还真的会发生么?当年在央视的采访中,刘强东说如果时间足够,京东肯定会超越阿里。
从市场份额上说,阿里现在是5成左右,京东则是2成多,阿里几乎是京东的一倍,关键是在利润上阿里的年利润早就突破千亿,京东则还在小规模盈利跟亏损中徘徊。
过去京东长期亏损,大家相信京东的亏损将换来一个更好的未来,于是即使京东亏损,市值依然是涨到了1千多亿美元。京东旗下还有物流、健康跟金融三大业务,如果算上分拆的公司,京东全系的市值也是2千亿美元左右,阿里最好的时候,市值已经8千亿美元了。
刘强东认为京东可以超越阿里,底气来自哪里呢?那就是京东的物流。因为京东物流是自营,阿里的物流是第三方。京东在服务上确实好于阿里。不过这一点的优势,真的能够帮助京东超越阿里么?
京东上面有自营跟第三方,阿里则全部都是第三方。京东因为是自营起家,所以标准品上的优势明显,但是在非标上面,却是远远落后于阿里。阿里在服装等非标产品上的优势巨大,特别是在品类上比京东多太多了。
另外阿里的发展时间比京东更长,消费习惯不是一天养成,也很难在一天内被改变。如今大家网购习惯了,快递速度自然是大家关注的,但是也没特别关注。因为如今很多第三方的物流速度也不会特别慢,一般跨省也是三天左右就可以收到。
其实大家网购的时候,更多还是关注价格跟体验,物流优势无法改变一切。如今京东跟阿里是越来越像了,京东如果在没有大变革之前,要成功击败阿里,显然是非常难的。其实不管是京东还是拼多多,他们都无法撼动阿里的地位,因为阿里的用户使用习惯不是他们在一天两天内可以击败的。
诺基亚跟摩托罗拉竞争多年,谁也无法赢谁,不过当苹果来之后,他们两个人都失败了,因为苹果是跨维度打击。数码相机肯定想不到,他们最终会输给了手机。柯达也想不到,自己最终不是输给其他胶卷厂商,而是输给了数码相机。
如今的电商市场,也是如此,能够战胜阿里的,一定不是另外一家阿里。京东虽然跟阿里有一些不一样的地方,不过这些差异化,还不足够跨维度去战胜阿里。这需要刘强东想更多的办法。战胜实体零售的是电商,战胜电商的或者是另外一种购买体验方式。扎克伯格最近提出了元宇宙。这个概念看过电影《超级玩家》的应该就有概念了。在各种的穿戴设备下,创造出的一个新世界。
或许未来的购买,将是元宇宙跟现实的结合,我们在元宇宙中可以体验到实体购物的感觉,甚至是更好的体验,然后在里面完成购买,然后在现实中收货。这样的超级革命性购物,才是战胜目前电商模式的未来。
其实电商最近几年也在发展,不管是直播还是其他模式,都是为了增加互动性,弥补不足,体验感跟互动性都是目前电商所缺欠的,只有能够从技术上改变这两个问题,才可以战胜目前的电商巨头。以京东的模式来说,其实追赶阿里又已经几乎没有希望。当然阿里想要完全压制京东也是很难了,大家如今就是各自发展,三大巨头形成鼎足之势。
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