曾上万元一件都疯狂买单，如今为何无人问津？这头驴半年过亿

　　据调查数据显示，2021年上半年，我国规上毛皮及制品企业实现销售收入达169。65亿元，同比下降了11。53，下降幅度明显。曾将单品一件上万元，消费者都源源不断，为何如今鲜有人买单？
　　其背后原因，除了毛皮行业供大于求的现状之外，还有两个重要的隐性原因。一是消费者的环保意识逐渐觉醒，二是因为消费者理性消费的回归。不少企业洞悉当前市场的消费心理，抓住商机，以高品质高性价比产品趁势崛起。而这个半年估值过亿的网红白酒品牌驴踢马就是其中之一。
　　90后的神来之笔让年轻人爱上白酒
　　驴踢马的年轻属性存在于基因之中。它是由一位90后牵头创立的，整个团队都是90后。在中国做酒的不是行业大佬，就是酒业世家。所以市面上的白酒看起来都一样，一样的口味辛辣、包装大红大金、在酒桌上沉迷劝酒。年轻人真的望而却步。
　　秦楠毕业便入职500强白酒企业，在工作过程中，越发意识到当前中国白酒对年轻人没有吸引力的问题，最终在朋友的酒后真言中，意识到年轻人不是不爱中国白酒，是真的爱不起来。秦楠的创业之魂觉醒。3高1平打造极致性价比
　　为年轻人量身定制一款好喝不上头的白酒，让现在的年轻人爱上中国白酒。秦楠就是带着这种创业目标坚定地去实现。
　　秦楠把他的创业理性落实为高品质、高颜值、高情怀、平民价。在口感方面，其邀请中国评酒大师高连华、贡献文夫妇亲自酿造。而且了解到，驴踢马的酒体是在一款获得国际大奖的酒体上进行改良的。然后在永丰烧坊800年的酿酒工艺下进行酿造，经过了上百次的尝试，终于做出了绵柔净爽、回味悠长更加符合年轻人口感需求的白酒。
　　驴踢马在包装设计上注入了趣玩性，一改传统白酒黄、红、金的主色调，采用清新时尚的翡翠绿，搭配一只可爱蠢萌的驴的动漫形象，在一种红黄色中亮眼夺目。
　　有趣是驴踢马的品牌情怀属性之一。秦楠及其团队对创业理想的不抛弃不放弃的精神也被灌注在品牌情怀之中。这让当代年轻人在畅饮的同时，也能感到精神上的共鸣。花式营销抓住年轻人
　　如果是秦楠做酒是新手，那么营销绝对称得上老炮儿，8年的品牌宣传经验让他比他人多了一些市场的敏感度。这也使得驴踢马的市场动作和其他白酒品牌不一样。
　　线下全国各大核心商圈、地标建筑的广告大屏，将高颜值的包装设计水准贯彻在户外广告画面上，一时间北京、长沙、青岛等地的年轻人都被时尚的翡翠绿征服，还能看到与《我和我的家乡》、《超级的我》、《隐秘而伟大》等热门影视合作的广告。
　　除此之外，以蠢萌驴二哥为主的IP形象为主，设计了一系列表情包、趣味短视频，这种花式营销组合拳的传播效果立竿见影。
　　驴踢马能够在短短半年间估值过亿，成为网红爆品，除产品外，其定价也是核心原因。3040元价位段的定价在光瓶酒市场属于中低价位，也是一个风口，能让更多的人去享受这一口纯正血统的中国好酒。