电子烟紧急断甜，行业该如何发展？

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　　国家烟草专卖局发布的《电子烟管理办法》将于5月1日起施行。这部行业新规，禁止销售除烟草口味以外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。新规还提出，学校周边不得设置电子烟产品销售网点，禁止举办各种形式推介电子烟产品的展会、论坛、博览会等。
　　随着新规的施行，电子烟行业将迎来规范化发展的新阶段，但也有多位业内人士表示，新规落地后，配套细则还有待明确。
　　5月1日起禁售烟草味以外的电子烟
　　企业库存怎么办？
　　根据《电子烟管理办法》，国务院烟草专卖行政主管部门建立全国统一的电子烟交易管理平台，未通过技术审评的电子烟产品不得上市销售，电子烟批发企业不得向不具备从事电子烟零售业务资格的单位或者个人提供电子烟产品。
　　而在进出口方面，新规要求，在中国境内销售的进口电子烟产品，应当通过技术审评，并使用在中国核准注册的商标。专供出口的电子烟产品的包装应当符合国务院烟草专卖行政主管部门规定的要求。
　　新规还要求，禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。业内人士表示，这将重塑电子烟产业格局。
　　汪先生是一家知名电子烟品牌的地市总代理。他表示，一线经销商最关心的是随着新规的落地，积压的香味电子烟库存该怎么消化。＂5月以后不让卖，但我们还有大量库存。库存想办法消化一下，尽量多备烟草口味的货，其他口味基本就不再进货了，而且生产端也停了。＂
　　汪先生对总台记者表示，他们正在和厂家积极沟通，等待生产企业拿出具体措施，看如何更好地处理库存，帮助一线经销商度过政策调整的关键期。
　　汪先生表示，＂我们需要一定时间的缓冲期，如果直接‘一刀切’，会损失很多，这些库存相当于没有任何价值了，哪怕厂家给我们调换一下货也好。＂
　　图片源自视觉中国
　　企业：此前销售大于研发，依赖代工厂
　　业内人士：新规施行后货源和销售可追溯
　　对于生产企业来说，技术实力较强的电子烟生产企业将获得更大利好。某电子烟CEO刘东原对总台记者表示，新规之下，品牌企业的研发实力将面临大考，此前很多品牌企业并没有真正的研发团队，而是完全依赖代工厂。
　　刘东原表示，＂可能对有些技术实力不强的品牌是一次大考。在管理办法之前，大家可能都用了更多的精力去做销售。＂
　　也有一些业内人士提出，新规3月11日发布至5月1日实施，仅一个多月的时间，短时间行业要完成重建，难度很大。电子烟行业专家陈中表示，与《电子烟管理办法》同日发布的《电子烟》国家标准（二次征求意见稿）向社会征求意见的时间较短，可能对部分中小企业来说应对更加紧急。
　　＂小企业可能没办法更好地升级了，新规对产品的升级要求比较高；在店主端，消费者购买水果味烟弹占80%至90%，他们的营收会大幅减少。＂陈中说。
　　陈中还表示，经过多年无序发展的电子烟产业是时候进入强监管时代了。
　　＂此前三年差不多是无序发展的时代，也出现了很多问题，比如过度宣传和青少年使用电子烟，这些问题在有序监管下会得到更好解决，所有的货源、销售行为，都是在全国交易管理平台下进行的，都是可追溯和可溯源的，这是一个好的现象。＂
　　刘东原也认为，品牌企业应及时作出战略调整，尽早适应行业新生态。＂深圳的电子烟代工厂和电子烟供应链企业，规模大的可以出海做大型客户，规模中小型的企业在海外也有客户，国内市场产业链的上游布局会被更加重视起来。＂
　　陈中建议，目前，距离新规的正式实施还剩一个多月，有关部门应尽早出台具体的配套细则，划定政策调整周期，给新旧产品的升级换代，生产和销售端的合规经营一个缓冲期。
　　图片源自视觉中国
　　专家：建议在未成年集中活动区域
　　禁售和使用电子烟
　　从控烟角度，多位业内专家表示，新规仍有待进一步完善的地方。比如，根据新规，学校周边禁止销售电子烟。但在实际操作中，可能因＂周边＂的模糊界定而各地执行标准不一。
　　中国控制吸烟协会公益法律专业委员会秘书长李恩泽表示，＂对‘周边’的理解不同，可能将来各地执行就不一样。
　　＂我们认为可能100米以上会更有利于保护青少年。一些大商场都有电子烟体验店或柜台，有的电子烟是和文具玩具是在一起销售的。建议在未成年人集中活动区域禁止销售使用电子烟，不管是不是学校，只要未成年人集中活动的区域，就不允许销售和使用电子烟，这样跟我国未成年保护法就能保持一致了。＂
　　本文来源：中央广电总台中国之声（ID：zgzs001）
　　监制/刘黎黎
　　总台记者/管昕
　　编辑/张娅喃
　　封面图源自视觉中国