美团一年净亏损85亿，股价应声大跌9。69，病根竟然是摩拜？

　　摩拜更名美团单车，仅这一个动作就导致13亿人民币的无形资产减值。
　　天下网商记者杜博奇
　　3月11日，美团点评公布上市后的第一份年报，2018年营收652亿元、调整后产生净亏损85亿。
　　美团旗下三大主营业务，分别是美团APP主打的餐饮外卖，大众点评app和美团app主打的到店、酒店及旅游业务，以及美团打车、摩拜单车、榛果民宿、小象生鲜所属的新业务。
　　值得注意的是，美团自称餐饮外卖到店、酒店及旅游两大业务按合并基准计录得正的经调整经营溢利。但2018年它的经营亏损高达111亿人民币，比2017年扩大了73亿元。
　　美团几乎每年都拓展大量新业务，但是成立9年以来，一直没有解决一个核心问题，那便是所有业务均处于高度竞争环境，没有一项业务实现持续盈利。对于一家上市公司来说，这并非长久之计。
　　美团外卖的盈利困境
　　外卖是美团的主战场，也是它的大本营、流量池和火车头，其重要性可谓不言而喻。
　　从2010年美团成立至今，外卖的盘子不断扩大，作为主营业务却一直没能实现盈利。前期为了获得市场优势必须忍受亏损，而上市以后，有了业绩的压力，外卖业务的盈利诉求也水涨船高。
　　2018年，由于美团大幅调高商家的抽成，外卖业务毛利率从2017年的8。1上升到了13。8，变现率从2017年的12。3上升到了13。5，增幅只有1。2个百分点，显著落后于毛利率的上涨幅度，并且相比前几年动辄3个百分点的增长，它的变现能力实际上正在陷入停滞。
　　外卖属于到家业务，在这条赛道上，还有京东到家、物美旗下的多点、58到家。外卖能不能盈利，美团单方面说了不算。相反，某种程度上可以说是由它的老对手饿了么决定。
　　去年，饿了么调整组织架构、进行战略下沉，并投入重金补贴C端用户和B端商家，让美团十分被动，但不得不硬着头皮跟进，否则就面临用户和商家流失的风险，最终导致市场份额下降，规模效应失效。而一旦美团陷入饿了么发起的价格战，就势必拖累变现能力。
　　2019年初，饿了么把百度外卖升级为饿了么星选，在一二线城市与美团争夺白领用户，并对知名餐饮品牌进行数字化改造，改造的过程中可以直接沿用阿里云、菜鸟等兄弟公司的技术，节省了大量的时间和成本，而美团则不得不自掏腰包投入重金，从头开始技术研发。
　　2018年，美团餐饮外卖交易金额达到2828亿人民币，斩获381亿人民币收入，贡献了整体收入的58。5。代价是为此付出了高达328亿人民币的销售成本，占到总成本的65。6。摩拜火烧资产负债表
　　2018年，王兴做出的最错误的决定，收购摩拜如果排第二，应该没有什么可以排第一。
　　27亿美金收购来的摩拜，一度让美团每天多亏损1500万。王兴震怒，王慧文出马，不得不按下暂停键。经过惨烈的内部整合，创始人胡玮炜、联合创始人王晓峰、CEO刘禹三个关键人物先后出走，在王慧文统领下，摩拜关闭国际业务，并搬到美团总部合署办公，开始加速美团化。
　　这一轮重组火烧美团资产负债表，目前仅摩拜的海外重组，美团就需要减值拨备3。58亿人民币。不久前，摩拜更名美团单车，仅这一个动作就导致13亿人民币的无形资产减值。
　　共享单车的战场上，摩拜与ofo两强相争，哈啰渔翁得利。目前哈啰已经从单车这个两轮业务升级为网约车这个四轮业务，并强势入侵顺风车业务。对比之下，摩拜被美团收编后不到一年时间，从一家估值数十亿美金的独角兽，沦为美团LBS平台的单车事业部。
　　巅峰时期，摩拜单车的市场投放密度与小黄车并驾齐驱，如今它在城市街头的能见度已大幅度下降，并且破损率极高。目测杭州地区，摩拜单车的密度，仅为哈啰单车的三分之一。单车算入公司的固定资产，加上损耗和折旧，对美团资产负债表又是一笔不小的沉没成本。
　　曾经轰轰烈烈，如今一地鸡毛，美团上市前夕，重金收购的摩拜完成了撑大资产包、扩大交易单量、到资本市场讲个好故事的历史使命，如何收场，成为一个无法回避的实际问题。
　　一个月前，有媒体报道，出于投资人压力，美团有计划将大众点评并入美团APP，以提升后者的日活用户数量。王慧文虽然否认了这一传言，不过大众点评的重要性下降却是不争的事实。
　　2月22日，王兴发布内部信，点评平台更名为点评APP部，与美团app共同率属于王慧文领导的用户平台，今后大众点评的交易功能更多导入美团APP，自身则聚焦于搜索和查找。
　　曾经何时，大众点评还是王兴最头疼的对手，它今日的命运，会否成为摩拜的写照？小象生鲜，鸡肋还是未来？
　　美团以吃为战略核心，无论是加强C端用户粘性，还是推进B端餐饮企业的数字化改造，它都需要拿出有说服力的武器，也就是要有自营的新零售样本工程，这就是小象生鲜。
　　为了攻打新零售的山头，美团专门成立了小象事业部，由高级副总裁陈亮领导。陈亮是王兴创立校内网时期的老臣，中间一度离开创业，2011年再度加入美团，如今是美团五大高级副总裁之一。
　　去年5月，第一家小象生鲜在北京方庄时代life广场开业，目前已进入了北京、无锡、常州三个城市，一共7家门店。从扩张节奏来看，它还处于从0到1的模式探索阶段。
　　小象生鲜定位于线上线下一体化生鲜超市，产品涵盖14个类目，主打生鲜、餐饮、电商和即时配送，实际上沿用的是盒马模式。在这个赛道上，盒马鲜生已经实现单店盈利，并开始大规模扩张到全国100多家门店，而它的背后，则是小象生鲜、7FRESH等一众追随者的惨烈厮杀。
　　小象生鲜已然落后一程，虽然有美团提供充足的粮草，但其实，留给它的时间也不多了。
　　2018年，王兴与程维约了一次饭局，扭头就推出了网约车业务，加上收购摩拜，颇有一番在出行领域大干一场的气魄。一年后，美团网约车止步南京、上海等个别城市，几乎已经没有什么声量。
　　小象生鲜是继续憋大招，还是如网约车这般浅尝辄止，关系着美团新零售的战略走向。