国潮澎湃，如何因势利导赋能中国品牌

　　近年来，国潮概念兴起，不仅众多传统中国品牌借力推陈出新，以国潮为卖点的新品牌更是不断涌现。从美食饮品到服饰美妆，从电影电视到文创周边，从传统文化到现代科技，一时间似乎一切皆可国潮。
　　国潮给中国品牌发展和中国文化复兴带来新的机遇和活力，但盲目跟风、浮于表面、模仿抄袭等现象也屡见不鲜。
　　如何让国潮真正赋能中国品牌和文化，避免浮躁喧哗甚至造成资源浪费，成为人们思考的问题。
　　众因助推国潮澎湃
　　曾经，进口大牌是品质的象征，欧美日韩文化一度引领潮流；如今，国潮正在改变传统的刻板印象，更时尚、更前沿的中国品牌和文化焕发亮眼的光彩。
　　专家认为，国潮兴起并非偶然，而是有着鲜明的时代背景，是中国经济发展到一定阶段、民众消费观念转变、大国崛起背景下文化自信提升、制造创新能力提高等原因共同引发的。
　　大背景是中国经济实力、人均消费水平、文化自信的提升，驱动力是政府、媒体、企业以及消费者的共同行动，而基础是中国技术水平的提升，多年世界工厂的身份，锻炼了中国的产业链、人才。中国美术家协会服装艺术委员会主任吴洪说。
　　2018年被认为是国潮元年。当年，中国运动品牌李宁携中国元素鞋服亮相纽约时装周，故宫口红推出即被热购，北京卫视打造《上新了故宫》《我在颐和园等你》等系列国潮文化节目
　　随后，越来越多的国货将新技术新潮流融入品牌文化，以全新的姿态亮相，而传统文化及东方美学也借助现代工业、科技力量，与多元文化融合、推陈出新，并转化成具体的品牌和产品，在各个领域以各种形式大放异彩。
　　比如，百雀羚化妆品、北冰洋汽水、回力运动鞋等老品牌以全新的方式回归市场；在手机行业，OPPO与故宫联合推出以宫墙红为主色调的定制款手机；在汽车领域，比亚迪推出秦、汉、唐、宋、元系列汽车
　　我们是一家中国企业，所以想用中国朝代命名这些汽车。还有一个细节，比亚迪车上所有的按键都用汉字。比亚迪集团董事长兼总裁王传福说。
　　《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，国潮在过去10年关注度上涨528，2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍。手机、服饰、汽车、美妆、食品、家电依次成为国货关注度增长最快的六大品类。
　　不仅国货，一大批叫好又叫座的国漫、国剧、传统文化IP等也实现了新生，比如，越来越多年轻人自信地穿着汉服走上街头，李子柒在网上的走红更是成为一种文化现象。
　　把考古发掘融入拆盒过程的考古盲盒、制作精美的中国各朝代服饰和影视剧、传统元素与现代时尚结合的工艺品在今年9月的第十七届文博会上，各类文创类国潮产品尽显中国传统文化魅力。
　　清华大学文化创意研究院教授胡钰认为，国潮不仅是国货之潮，也是国力之潮，更是国运之潮。国潮有很重要的三个元素支撑着它，一个是民族文化，一个是国货品牌，再一个是青年力量。
　　更自信的Z世代是推动国潮热的重要因素。这一代年轻人对国货的态度，已经慢慢完成从排斥到欣赏的转变。特别是‘新疆棉’事件后，一些力挺新疆棉的民族品牌虽然失去了海外订单，但得到国内消费者的广泛青睐。361度品牌事业管理中心总经理郑业欣说。
　　乱象多多隐忧浮现
　　毋庸置疑，国潮正热。但目前市场上不少以国潮为卖点的产品，实际上在设计、质量、品牌内涵等方面都存在着诸多短板。此外，一些厂商蹭热度、赚快钱、搞抄袭，炮制出粗制滥造的伪国潮产品。
　　吴洪指出，这不仅不利于中国品牌和中国文化的发展，还会带来各种问题。
　　给自己贴民族标签、砸钱营销、借重大灾害或特殊事件博取民众好感这是当下不少国潮品牌营销采取的手段。有些品牌借热门事件，甚至一度成为人们心中的民族品牌之光，但是热度一过，又因为设计老气、产品质量等问题而被市场甩开。
　　品牌联盟董事长王永认为，对于品牌来说，国潮是催化剂，但如果你只有催化剂，没有扎实的内功，这个催化剂也发挥不了太长时间的作用。
　　现在老百姓是越来越理性了，品牌靠所谓的情怀和宣传，或许可以收割一波流量，但这个事情是不可持续的。归根结底，还是要给客户提供有价值的产品和服务，这才是品牌的根，不能够本末倒置。王永说。
　　另外，为了紧跟国潮热度，不少商家只是将仙鹤鹤、祥云纹、汉字等东方文化元素，进行生拼硬凑和无意义堆砌，就打出国潮标签进行售卖，丝毫不考虑这些元素和产品文化是否契合。
　　这些急于求成的‘伪国潮’，难以保证产品的品质。吴洪表示，不仅如此，这些产品缺乏对传统文化的深刻理解，导致形成中国传统文化等于传统图案的刻板印象，也缺乏与前卫时尚的潮式呼应，淡化甚至歪曲了传统文化的本来寓意。
　　为了赚快钱，一些所谓的国潮品牌甚至走上歧途，有的造假，有的抄袭其他品牌的原创设计，极大损害了原创者的利益和行业的健康发展。
　　以美妆行业的口红为例，在天猫搜索关键词中国风口红，有超过2000件相关商品；在京东上，则显示了超过1万件的产品，仅中国风口红套装这一栏的数量就超过5000件。
　　这些产品大多相似度极高，放眼望去，满是仙鹤、牡丹、凤凰等浓郁的国潮元素，部分产品如果不看产品商标或名称，甚至难以区分。
　　让国潮真正赋能中国品牌
　　专家表示，国潮热让人欣喜，它让人们看到了中华民族伟大复兴征程中，优秀传统文化的强大能量。但一定要戒除浮躁、狭隘和唯利是图等心理，踏踏实实做产品，这样国潮才能迸发出持久生命力。
　　事实上，借助国潮发展的大趋势，不少品牌已经成功打响了自己的知名度，实现了过去难以企及的营收。但直到今天，不少产品的品质及研发与国际一流品牌相比，仍有巨大差距。
　　有专家表示，任何优质品牌的塑造都不是一朝一夕的事情，只有沉下心来，持续不断地在国的深层意蕴中汲取营养，在求同存异中进行潮的推陈创新，国潮才能真正发扬光大。另外，也一定要防范打着国潮旗号的拜金主义和浮躁症，避免陷入一切向钱看，为牟利不惜采取抄袭炒作等手段的怪圈。
　　北京艺术博物馆馆长王丹认为，国潮需要进一步挖掘，而不是跟风。可以在中华文化传统文化中融入世界文化元素，中华文化是包容的，充满自信的文明会在保持自己民族特色的同时，包容、借鉴、吸收各种不同文明。
　　我们生活在一个现代化社会，传统文化也要结合现代的审美需求，才会有持久旺盛的生命力。吴洪表示，国潮发展需要对中国传统文化进行提炼和升华，同时也需要保持开放心态，不能闭门造车。
　　真正优秀的品牌，是能够突破地域的限制，在全球范围内产生更普遍的影响的。谈及国潮品牌的发展方向，有专家如是说。（记者王丰）