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农夫与蛇!HampampampM营收下滑47亿美元,靠中国市场救命

  自3月24日H&M抵制新疆棉花事件发生后,H&M有关产品被国内主流购物平台京东、淘宝、拼多多等下架,如今搜索相关字眼"HM"或"H&M"已经找不到任何有关产品了。
  H&M在中国的代言人黄轩以及宋茜也是第一时间与H&M划起了楚河汉界。黄轩工作室声明"反对以任何形式对国家以及人权进行的造谣抹黑行为";而宋茜也在微博上发声,称自己与这个品牌不再有任何关系,国家利益高于一切。
  今天就给大家讲解,H&M是如何一步步走向衰败,并失去中国市场的!
  H&M衰落始于2020
  H&M和众多企业一样,在2020年的疫情影响下营收遭遇了巨大的冲击,企业旗下的900家实体店停业,并且亏损还在持续。
  因为疫情对大环境的影响,当时又不允许大规模人群聚集,所以H&M的实体店推出了回家试穿的服务。顾客在实体店铺买了衣服后,可以回家试穿,在1个月内可以随时退还。不过即使如此硬撑,H&M的衰落也是不可避免的。
  作为全球第二大时装零售市场,H&M的线下店铺只是开着,但是没有客户,其公司亏损也是以百万为单位。仅仅3个月(2020年12月-2021年2月)就亏损了47亿美元,可见其2020年一整年都过得不太好。H&M自己也指出,因受到了疫情的影响,原本5000家店铺最多关闭近2000家,歇业店铺占据了近五分之二。到了2021年一季度末,还有1300家店铺没有开业。而在2021年的3月,因为国外部分地区疫情控制不是很到位,以及流感的到来,H&M又被迫关闭了一部分店铺。
  农夫与蛇的故事再度上演
  既然因为疫情才导致收入降低,那么只要去防疫得当的国家赚钱不就好了?作为防疫最成功的国家,H&M不仅在中国能够正常经营,而且在20年11月到12月这2个月内,就已经在中国市场赚取了3亿美元。
  中国作为全球第二大经济体系,全球第一消费国家,不少国外企业挤破了脑袋都想打开中国市场。而H&M却做出了过河拆桥、忘恩负义的事情(H&M抵制新疆棉花事件详情可看作者另一篇文章),"你敬我一尺,我还你一丈"是中国的优良传统,你既要吃中国市场的饭,又要打翻我们的锅,那不好意思,好走不送。
  目前不只是H&M,包括耐克在内的众多知名品牌都有抵制新疆棉花的操作,看来也是时候清理一下中国的衣柜了!
  作者:程先森
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