上市首日破发收跌,知乎该用什么为自己正名?
4月22日,在美股上市1年多时间的知乎,正式在港交所挂牌交易。然而开盘即破发,截至当天下午收盘,知乎港股股价报22.45港元,总市值73.20亿港元。
有观点认为,在更为了解其商业模式的本地市场上,知乎要为长期被美国资本市场低估的自己正名。
知乎于2011年1月正式上线,目前已经是中国最大的问答式在线社区。截至2021年第四季度,知乎平均月活跃用户数为1.03亿,平均月付费会员数为610万,知乎累计内容量达到4.9亿条。
知乎官网采用的是纯正的双拼域名zhihu.com ,完美契合品牌"知乎",拼音域名也更符合国内用户的使用习惯,有利于输入记忆。显然这枚域名在其成立前期的品牌推广方面有很大的助力。
同时,该公司旗下还持有zhihu.me 、"知乎用户"zhihuer.com 、zhimg.com 、"知乎者"zhihuzhe.com 等相关品牌域名。
不过,相关的域名zhihu.cn/.com.cn/.net 目前都在其他投资人手中,并且都处于待售状态。其中zhihu.cn此前还被启用为"知狐"生活百科网,该网站目标用户群体与知乎也十分相似。
不得不说,这样的域名保护力度对于以"知识至上"为主旨的知乎来说,似乎有点意识薄弱。特别是知乎以APP为主,此前还有过被紧急下架的遭遇,这更加体现了拥有多个线上入口的重要性。
反观其他互联网企业,如爱奇艺(iqiyi.com )的IQ.com、QY.com ;京东(JD.com )的3.cn、JD.cn 等等,都曾斥巨资收购多个优质域名,并搭建多个流量入口,既提高了用户访问的便捷性,也增加了品牌的曝光度,更让企业拥有除APP以外的独立平台和私域流量!
虽然目前知乎无疑已经甩开了传统的豆瓣豆瓣、天涯、百度贴吧等老前辈。但实际上,知乎作为一个征战互联网十余年的老兵,截至目前却尚未盈利。
对于上市企业来说,提前保护好品牌相关域名是至关重要的,若品牌域名的主动权不在自己手中,那显然是不小的安全隐患。
而完善保护好品牌域名,不仅能提高品牌辨识度、防止恶意竞争;还能体现企业实力,向用户传递信心。
不知回港寻找答案的知乎,要如何向资本证明自己的价值?或许,知乎要先从保护品牌域名等知识产权开始做起。