水土不服的爱彼迎，还是走了

　　记者何己派编辑陈晓平
　　今夏，爱彼迎选择短暂告别。
　　5月24日，爱彼迎中国宣布，自2022年7月30日起，全部暂停中国大陆地区的房源和体验相关服务，其平台的所有房源也将全部下架。
　　爱存千里、前路相迎。在致中国用户的公开信中，官方称，将固本培元，全面服务于出境游。
　　《21CBR》记者查询爱彼迎小程序发现，7月31日之后的房源，平台仍有部分显示可预订；中国业务调整的通知标注在明显位置，提示平台停止接受房源体验预订的日期，为2022年7月25日零点。
　　一位民宿行业观察人士向《21CBR》分析称，爱彼迎在中国份额有限，就当下民宿市场的现状而言，其退出实际影响不大，但可能有行业风向标的意义。
　　突然调整
　　在官网公告中，爱彼迎中国称，新冠疫情的持续反复，打乱了旅游业原本的发展步伐，境内游业务面临高成本等运营挑战。
　　疫情当下，改变是新常态。
　　很多房东表示，事发突然，多数人在5月24日当天，才收到爱彼迎的通知。
　　就过渡期间的安排，爱彼迎联合创始人、中国区主席柏思齐（NathanBlecharczyk），在致中国房东和体验达人社区的信中称，将为房东和体验达人免除相关订单服务费。
　　（爱彼迎联合创始人、中国区主席柏思齐来源：爱彼迎）
　　有消息称，关停中国本土业务后，爱彼迎仍会保留北京一个办事处，留用数百名职员。中国14亿的人口，仍是其所无法完全断舍离的。
　　这家全球共享住宿巨头，接下来在华的业务重心，将全面转向出境游，为之复苏做准备。
　　随着出入境政策逐步放开、全球疫情得到有效控制，中国旅行者的出境游需求，必将全面释放。爱彼迎中国在用户信的开头称。
　　疫情前，中国就已成为世界上最大的旅游客源国。在官网公告中，公司也援引联合国世界旅游组织数据称，2019年，中国出境游人数已达到1。55亿。
　　待疫情复苏后，民宿市场一定会强劲反弹，有一番激烈争夺。易观分析旅游行业分析师王珂向《21CBR》表示，境外旅游复苏趋势明显，对爱彼迎来说，聚焦境外市场可以获得更好收益，此时退出也意味着，将中国本土市场蛋糕拱手让人。
　　（来源：爱彼迎）
　　另有业内资深人士告诉《21CBR》记者，爱彼迎现关闭中国短租业务，是一项商业决策，实质影响有限，原因有三：
　　其一，业务体量上，中国平台的占比较低，所贡献的比重据说仅占全球1；
　　其二，流量逻辑上，以境外流量向境内输入为主，中国本土用户比重不大，受疫情管控影响，客流量也锐减；
　　其三，细分市场上，其中国房源多以城市民宿为主，乡村民宿占比很低，按目前各城市出台的民宿监管政策，在城市拓展民宿业务的难度很大。
　　几点要素叠加下来，且国内文旅行业仍会严格执行跨省旅游经营‘熔断’机制，爱彼迎中国业务的GMV很难升高。该资深人士判断说。
　　暂时告别
　　爱彼迎，本希望在中国一展拳脚的。
　　2016年入华后，它取了一个更通用的中文名，建立了独立的产品、技术团队，这种独立建制，之前就仅限于美国本土市场，且由联合创始人柏思齐亲自领导中国业务。
　　疫情前，时任中国区总裁的彭韬曾告诉《21CBR》记者，爱彼迎中国的产品策略、品牌营销计划等，都由本土团队制定并执行，拥有独立的预算，柏思齐每个月会来中国一次，跟团队见面、开会。
　　（前爱彼迎中国区总裁彭韬）
　　它的收获也显而易见，2016年以来，超过2500万人次在中国住进爱彼迎民宿，新增房客数量一度排名全球第二，并在中国本土拥有15万套房源。
　　2020年3月，柏思齐公开表态，将持续在华投资，称疫情不会改变中国对爱彼迎的重要性。
　　当年11月递交的招股书中，爱彼迎也再次强调，将拓展中国、印度等地的网络，视作长期的发展战略。
　　但是，它也明显感受到水土不服，尤其本土民宿市场的强劲竞争。
　　我们投入巨资扩大在中国的业务，无论从消费者方面或人才的角度来看，这都是一个竞争激烈的市场。爱彼迎在招股书中预测，在中国经营业务将继续产生大量费用，并预言可能无法在该市场实现盈利。
　　任务艰巨，团队偏又不稳。
　　入华的头几年，爱彼迎连续更换6任中国业务负责人，2021年9月，彭韬离任后，缺少适当人选，总裁一职再次空缺，新加坡人萧锦鸿接下救火任务，职位是中国区COO。
　　他们中国的团队，其实一直没有找到特别合适的负责人。上述资深人士告诉《21CBR》记者。
　　叠加疫情影响的财务压力，爱彼迎对中国本土业务，开始失去耐心。
　　新冠疫情的持续反复也弱化了我们境内游业务与出境游业务的协同效应，境内游业务相应地面临高成本等运营挑战。官方在最新公告中解释。
　　其实，其管理层在2021年报中，已心生退意，他们预计，在中国经营业务将继续产生大量费用，可能无法在该市场实现盈利，且提及员工士气以及监管政策的变化，对其运营的挑战。
　　今年以来，爱彼迎股价已跌去30，一季度仍是亏损，这可能最终促使其摆脱亏损业务的决定。
　　中国必将成为亚太地区跨境游复苏和繁荣的坚强基石。爱彼迎依然看好中国前景，相信未来五年内，亚太地区将成长为其最重要蓝海市场之一。
　　若仔细检视公告，官方始终只用暂别一词，只要条件许可，它并不拒绝前路相迎。
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