小米三度破发之后雷军再度喊话三年内拿下国产高端手机市场份额第一

　　《科创板日报》（北京 记者 胡家铭）讯，自2021年下半年以来，港股小米集团股价持续走低，在2月8日创下52周股价最低，报15.76港元/股。
　　如果以小米上市后最高的32.3港元/股计算，小米52周内股价已经腰斩，市值蒸发超过4000亿港元。
　　此前，小米分别于2018年7月开盘和2019年9月股价跌破发行价17港元/股，将此次计算在内，这已经是小米第三次跌破发行价。
　　值得注意的是，在2月8日晚间，小米CEO雷军在社交媒体发文称举办了虎年开年来第一次重要会议——高端化战略研讨会，并正式组建高端化战略工作组，雷军要求小米产品和体验要全面对标iPhone，三年内拿下国产高端手机市场份额第一。
　　从股价走势看，雷军＂志存高远＂的目标起到一定效果，截至今日收盘，小米集团港股涨幅4.76%，报16.72港元/股，仍未超过发行价。
　　＂小米11＂和＂小米MIX4＂的Bug与挫折
　　实际上，小米在＂冲击高端＂的路上，已经行进了两年有余。据雷军微博所言，＂有成功，也有挫折＂，而在2020年，小米宣布冲击高端的＂小米10＂系列，无论是销量和口碑，均取得了不错的成绩，此所谓雷军口中的成功。
　　但在2021年的高端化道路并不顺利。小米手机真正意义上冲击高端的系列，＂小米11＂和＂小米MIX4＂，这两个产品线均遭遇了不同程度上的口碑与舆论危机，而这亦成为了小米＂三年高端计划＂中的重要挫折。
　　以小米11系列为例，虽然小米延续了其一贯的＂堆料＂能力，在同价格下能做到一流水平的配置，但在软件适配方面，其操作系统MIUI的优化却出现了问题，不少小米用户在社交平台反映称，其购入的小米11在前期出现各种app的卡顿和卡死问题，被认为是其因首发高通的＂骁龙888＂芯片而对其适配工作的仓促导致。
　　此外，wifi模块和音频模块也因为对骁龙888的优化问题，而出现了烧毁的情况，更不用论其在日常使用中出现的良性或者恶性小BUG。而这些本不应出现的问题在一款＂高端手机＂上出现，是基本上行不应该出现的事。
　　而发布于2021年8月10日的小米MIX4系列，首发价4999元，在发布仅两个月后，叠加京东商城优惠券，其价格甚至跌至3699元，而MIX系列作为比小米数字系列更为高端的一个产品线，在发布仅仅两个月后就出现了接近25%的价格跳水，对于其高端形象的伤害亦不言而喻。
　　一位手机行业从业者告诉《科创板日报》记者，出现以上情况的很大原因在于，小米在没有自研SoC的情况下，只能选用高通的骁龙旗舰芯片，而在华为因为元器件受限退出了SoC芯片角逐之后，高通在骁龙888和骁龙GEN1上，都出现了不同程度的＂挤牙膏＂情况。而最新一款GEN1芯片由于采用了三星4nm工艺，而非台积电的制程工艺，其功耗＂拉胯＂情况亦进一步突出。
　　三年冲刺高端＂夺冠＂只剩一年
　　但硬件的问题其实只是一方面，因为在同样使用骁龙888的其他安卓机型上，并没有像小米那般频频出现软件适配与优化问题，而导致硬件烧毁的情况。
　　一份来自HCR慧辰的数据则显示，2021年国内高端智能手机份额（5000元以上售价机型）上，苹果一骑绝尘，达到74.26%，而华为在持续两年缺货的情况下，依旧保持了17.82%的市场份额，小米甚至还不足华为手机份额的零头，仅为2.97%。
　　而小米的官方数据显示，2021年Q3小米在全球3000元和300欧以上的高端机销量超过1800万台，虽然Q4数据并未公布，但可预计的是小米在全球3000＆300价位上的销量必然会突破2000万。如按2021年小米全年手机出货量1.9亿台计算，这个比例已经超过了小米总体出货量的10%。
　　因此，小米在今年开年会议上将＂三年国内高端第一＂提上日程，虽然就实际市场份额来看仍然遥不可及，但就自身状况而言，也并非完全不能理解。但距离雷军微博中规划的日期，仅仅只剩一年。
　　而手机品牌的高端化，不仅在硬件和体验上需要＂高端＂，在品牌认知上，同样需要＂高端＂，但要实现上述工作，并非朝夕之功。
　　雷军的目标离实现还需要爬＂三座大山＂
　　值得玩味的是，到目前为止，国内高端机市场的份额，很大程度上依旧由苹果所把持，而华为的市场份额因为元器件的制裁，亦会随着用户换机周期逐渐减少。换言之，小米能否实现国产高端机市场份额第一，主战场可能还是在于小米能否接下华为空出的市场份额。
　　但《科创板日报》记者通过走访发现，在作者老家所在县城的大多数线下手机渠道，除了小米直营的小米之家，线下大多数原来华为的经销商，多数直接将招牌改为荣耀，而非小米。这在某种程度上说明，小米在承接华为空出的市场份额时，表现并不算好。
　　另一方面，线下渠道由于占据整体手机销量仍然是大头，其在树立品牌认知上的作用不容小觑，而自2021年初，小米开始有计划清退其原有的专营店体系，取而代之的是官方直营的小米之家，这在很大程度上伤害了原有的专营店经销商的利益。
　　值得注意的是，相当部分的专营店经销商，其愿意帮助小米宣传营销，很大程度上是因为自身的＂米粉＂属性。有专营店经销商告诉《科创板日报》记者，在此次清退之后，小米在线下渠道经销商的口碑几乎跌至历史的最低点。
　　这部分经销商承担的任务，除了中低价位段的走量机型，更多还要负责高端产品的销售。但由于此前小米高端机型的价格波动过大，导致其在高端机型上所得利益亦有限，进一步阻碍了小米高端机型在线下的销路。
　　而在品牌建设上，由于小米在大部分时间里奉行的是＂极致性价比＂路线，从而导致在高端品牌的建设上，小米缺乏相关的经验与人才。而在此前两年内，小米先后引入了前联想的常程与前华为的杨柘，负责小米中国区的品牌营销，而由于一系列的原因，二人目前均从小米集团离职。
　　如雷军在微博中所言，高端之路将是一次技术、产品、品牌、品质、服务的全面突破。一位资深手机行业人士告诉《科创板日报》记者，就小米目前的状况，仍然难言＂高端＂，且不论隔空锁定对标的苹果，想要超过华为已经是一道高门槛，而荣耀也正在磨刀霍霍挺进高端。雷军的高端化目标要真正实现，还需要继续爬过技术、营销和人才上的＂三座大山＂。