携程发布旅游营销枢纽战略内容生态全面升级营销力破圈赋能泛旅游

　　3月29日，携程召开新闻发布会，继2020年四季度深耕国内心怀全球战略后，携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章发布了旅游营销枢纽战略。该战略将通过13的模式推进：以一个星球号为载体，聚合流量、内容、商品三大核心板块，叠加丰富的旅行场景，打造强大开放的营销生态循环系统。该战略旨在创造新的交易场景，通过内容转化和营销赋能为泛旅游行业创造增量收益，并助力行业伙伴运营好自身的私域流量。
　　（携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章发布旅游营销枢纽战略）
　　除了发布旅游营销枢纽战略外，大会现场，携程集团首席执行官孙洁还展望了全球旅游业的复苏前景，并强调携程国际化依然存在巨大的成长空间。携程集团执行副总裁兼CMO孙波则从内容生态营销升级的角度，讲解了旅游营销枢纽战略的实现路径。
　　覆盖全域旅游场景促进更多的出行和交易
　　梁建章表示，此次旅游营销枢纽战略的发布，是继深耕国内心怀全球战略后的又一次创新和探索。这一体系将覆盖全域旅游场景，可实现找产品、找灵感、找优惠、找攻略、订交通、外部流量、私域流量等用户端与商户端需求的一站式连通。
　　其中，星球号在枢纽的运转中发挥巨大作用。不论是目的地、酒店，还是玩乐达人、旅行爱好者、各个平台的内容创作者，都可以入驻星球号，在这里发掘旅行营销新乐趣，实现内容到交易的价值转化。
　　在星球号运转的同时，流量、内容、商品三大核心板块将持续为枢纽提供强劲动能。三大板块叠加不同的旅游场景，承载不同的旅游营销需求，实现交易到订单的有效转化，最终实现服务的精准覆盖。
　　具体而言：在流量方面，携程在大数据、算法以及私域流量管理的支撑下，提供目标人群精准画像进而实现流量的定向分发、为广告主精准引流，最终实现交易和转化。
　　在内容方面，携程通过直播、榜单、社区三张王牌，打通线上线下内容渠道，汇集全网泛旅行内容核心创作者，实现内容产品一站式制作，为全域旅游营销提供强有力的内容支撑。
　　在商品方面，携程推出预售、优惠、促销等玩法。基于携程独有的供应链优势，用户可在交易环节一键触达商品的核心价值点，直击产品属性以及产品优缺点；再根据个人旅行需求，购买匹配的产品，实现交易的精准化。
　　用户打开携程时已经有了相对明确的交易需求，这是携程做内容交易转化的机会。携程将通过努力，让所有行业伙伴高效地匹配和管理流量、内容和商品，促进更多的出行和交易。
　　内容营销升级商业与公益的双重输出
　　孙洁表示，内容生态未来将成为携程国际化征程上的新助力。尽管全球疫情形势依然不容小觑，但从去年底开始全球疫苗接种量快速增加，迄今已超过3亿剂。据中国旅游研究院预测，入出境旅游市场有望在下半年有序启动。彼时，携程将带着在国内市场积累的内容化经验继续征战国际市场，并形成独特的竞争优势。
　　（携程集团首席执行官孙洁展望全球旅游业复苏前景）
　　孙波从内容生态营销升级的角度，讲解了旅游营销枢纽战略的实现路径。此后，携程直播、社区、星球号、商业化中心等业务负责人依次亮相，详解旅游营销枢纽战略在产品与运营上的具体落地。
　　（携程集团执行副总裁兼CMO孙波讲解旅游营销枢纽战略的实现路径）
　　在大会现场，梁建章与孙洁分别就乡村振兴、红色旅游发表主题演讲，进一步阐述了携程旅游营销枢纽战略对中国社会的公益价值。
　　梁建章表示，携程将自觉承担起乡村振兴大业中的使命担当，通过投入资金、技术、人力和营销资源等方式助力乡村振兴。同时，携程将建设携程度假农庄，助力提升住宿体验、解决住宿短板，打造示范村落和民宿，进而促进全社会共同参与乡村振兴的建设。孙洁则对携程的红色旅游计划做了介绍：我们将开展多项社会公益活动，弘扬红色爱国主义精神，预计全年带动5000万人次红色旅游。
　　此外，大会现场，携程集团与三亚市旅游推广局宣布将联手打造旅行本该三亚目的地品牌。三亚和携程的合作，是携程旅游营销枢纽战略下，目的地和企业推动旅游全面升级的生动注解。据了解，在朝着成为泛旅游行业营销枢纽的目标下，携程旅游营销枢纽战略将持续为全旅游产业赋能升级。包括目的地在内的生态链上伙伴都能参与其中，共创新增量、新收入。