支付宝在泰国遇到最大对手竟然是亚洲版微信支付

　　现在，＂无现金社会＂这个词在泰国是一个流行语。普通的民众因为它能感受到实实在在的便捷，在过去五年中，泰国的支付系统格局发生了巨大变化，涌现出诸多提供支付服务的供应商努力开拓市场，并向消费者提供了许多替代方式来支付商品和服务。随着泰国银行也引入标准化快速响应（QR）代码使消费者能够使用单一代码通过当地银行网络进行支付，而商家只需要显示一个用于支付的QR码。表明政府希望通过国家电子支付计划支持这种渐进的交易方式，逐步推动金融产业发展。
　　众多的移动钱包中，LINE Pay与微信一样，是由社交软件进入这一领域的，由LINE与最早只支持购买车票的Rabbit卡达成合作协议之后，LINE Pay正式开始在支付行业中发力，基于LINE 4100万用户的广大群体，业务也从最开始的买车票服务扩展到了其他领域，2018年3月，泰国电信公司AIS购入LINE Pay支付公司33.3%的股份，使得公司成为三个股东，三家公司平分股权共同拥有，实际上，AIS已经在其mPAY钱包上拥有大量用户。
　　LINE 泰国业务总经理Ariya Banomyong说，现在的泰国就像几年前的中国，支付业务刚刚起步，而LINE Pay也希望能让数字支付成为所有泰国人日常生活的一部分，将泰国带入无现金时代。LINE将泰国视为仅次于日本的第二大战略市场。
　　LINE 的目标不仅是作为移动信使，还提供创新和＂有用＂服务的智能门户。Banomyong强调了将启动如同在韩国和日本等主要线路市场采用的本地化服务，泰国子公司将加强与创业公司的合作，以寻求新的商机。
　　自2011年以来，LINE在全球230个国家和地区实现了增长，截至2015年4月，其移动消息服务应用程序的月活跃用户数为2.05亿。泰国作为LINE亚洲第二大用户群，拥有3300万用户，成为一个涵盖用户数字生活几乎所有方面的平台成为LINE的目标，因此，可以说LINE Pay是LINE在其即时通信业务之外核心收入中最关键的功能之一。
　　与LINE 不同的是，在开拓海外市场时，阿里巴巴通过中国游客东南亚落地签等境外旅游较方便的优势，进行了软着陆。阿里巴巴努力建立本地合作伙伴关系，以推广自己作为商业解决方案。而他们寻找的合作伙伴倾向于游客更常去的地方，如机场免税店，景点，餐馆和便利店。这些都是支付宝在海外使用最活跃的地方。
　　从阿里巴巴的角度来看，蚂蚁金融整个金融生态系统的全球化战略中，支付宝只是其中的一部分。从关注游客开始到开放本地移动钱包，实现当地经济体系内的点对点交易，这一过程是相对缓慢的，这与LINE 社交手段广泛常驻用户人群的基础是不同的。
　　自2017年以来，支付宝海外交易量增长了五倍。亚洲的交易量占据前十，泰国是继中国香港之后支付宝海外交易量第二，韩国排名第三。2016年5月，随着与ASCEND MONEY达成合作，支付宝进驻了泰国9,000家7-11便利店。2016年9月，支付宝在泰国召开生态伙伴大会，宣布要在泰国正式推进＂Alipay+＂计划，通过招募并赋能合作伙伴的形式，布局海外的移动服务生态。2017年11月，通过Mae Manee推广QR码支付作为数字商务吉祥物和彩头的活动得到暹罗商业银行的支持，暹罗商业银行 （SCB ）与支付宝携手提供SCB EASY PAY - Mae Manee Money Solution功能，支持使用支付宝付款。这些与合作伙伴共同推进的计划，以扩大QR码支付服务促成商业机会的目标。
　　蚂蚁金融支付宝运营泰国区经理Pipavin Sodprasert表示，泰国是支付宝扩展支付渠道和营销服务的重要国家，每年有超过1000万中国游客访问泰国。支付宝应用程序是支付不想携带大量现金的中国游客的重要工具，也是当地商家在泰国接触中国游客的重要营销平台。与此同时，超过20,000家泰国零售商现在接受支付宝付款，以方便中国客户。
　　可以肯定的是，支付宝用户群仍然主要是中国人。虽然国内游客已经打开了海外合作的大门，但国际用户的迅速增长还需要时间。在蚂蚁金服与HelloPay Group合并完成之后，作为东南亚最大电商之一的Lazada，也将共同提升支付宝的整体影响力。如同在中国一样，阿里巴巴希望通过广泛采用便捷的支付平台，弥合买家和卖家之间的信任差距，最终建立类似在中国的完整数字生态。
　　这与LINE Pay的计划如出一辙。
　　LINE 跨足金融领域的动作远不止支付，从LINE Pay在东南亚所有国家的发展劲头来看，LINE Pay希望连接手机及电脑等多层级设备，为用户实现定制化、无处不在、突破线上以及线下阻碍的金融科技服务，而泰国的发展正是其发展蓝图中重要的起步和试点。而迄今为止，支付宝已在泰国建立了广泛的商家网络和支付网络。作为全球最大的移动，在线支付和生活方式平台，支付宝业务也将扩大到更多用户群体中。LINE Pay和支付宝的竞争才刚刚开始。