2022春天，第一个风口宣告结束

　　清明前夕，又一家明星独角兽陨落。
　　十荟团快要没了，进入倒计时。一位十荟团前员工告诉投资界。此时，互联网上流传着十荟团关停全国所有业务的消息，一大批供应商因被拖欠货款而无奈维权。投资界发现，目前十荟团APP页面已经显示暂时无法获取数据，官方微信公众号的最后一条更新也停留在了今年1月25日。
　　身后的投资人选择沉默，大家都不愿再提及这一曾经的明星项目。一位参投十荟团的VC投资人告诉投资界：早在去年初，我们就已经推不动这个案子了，整个行业急转直下。截止发稿，身处漩涡中的十荟团依然没有官方回应。
　　十荟团的疯狂崛起仍历历在目。2018年，有着复旦大学、哈佛商学院学历背景的80后学霸陈郢搭档连续创业者王鹏，联手孵化了社区团购项目十荟团。在这个冉冉升起的风口中，刚刚成立的十荟团俨然一颗新星，迅速引来了超20家VCPE入局，一度喊出近50亿美元估值（约300亿元人民币）。短短4年，从天堂到地狱，不免唏嘘。
　　曾几何时，社区团购被创投圈视为移动互联网的最后一块洼地，一众人为之疯狂。但喧嚣过后是落寞，我们已经不再看社区团购的项目了，到了2022年，这个红极一时的风口正式宣告结束。
　　又一社区团购独角兽濒危：
　　超70亿要打水漂
　　十荟团的崛起和崩塌，是社区团购的一缕缩影。
　　时间回到2012年，从哈佛归来的年轻人陈郢放弃了城市生活，跑到农村从事扶贫方向的创业，试水农村电商，帮助农产品找好的销路，多年后成立一个社群新零售平台有好东西。
　　2018年，有着长达6年农村电商探索经验的陈郢拉上曾在千团大战中挺进十强的王鹏，俩人联手孵化出一个社区团购项目十荟团。彼时，社区团购如雨后春笋一般涌现，大量资金涌向这个风口，稍晚入局的十荟团赶上了最好的时局。
　　这是创投圈继共享经济后又一个风口，投资人疯抢项目的一幕幕不断上演。创立不到两个月，十荟团完成1亿元人民币的天使轮融资，创下了当时行业内最大的一笔融资。次年，十荟团拿下阿里巴巴的A轮融资，自此开启了疯狂的扩张之路。
　　2019年，十荟团完成了与社区团购平台你我您的合并，缔造了社区团购业内的合并第一案，轰动一时。此后，十荟团更是接连吞并好集乐和邻里说，一跃成为社区团购的超级独角兽。
　　2020年，突发的疫情更是将社区团购赛道推向高潮，更多VCPE赶来。十荟团更是缔造了令人咋舌的融资记录天眼查APP数据显示，仅2020年一年，十荟团就完成了4轮融资，总金额近4。5亿美元，一时风光无限。
　　此时，掌门人陈郢有着欲与天公试比高的壮志：十荟团不畏巨头，我们一定能赢得胜利。这场大战，必将在中国互联网的历史上书写下波澜壮阔的一笔！
　　目睹着社区团购的盛况，互联网巨头也坐不住了。2020年下半年，社区团购行业风云突变最为标志性的是滴滴、美团、京东、拼多多等互联网巨头争相下场，行业从拼创新、拼执行悄然变成拼资本、拼补贴。几乎一夜之间，所有人都盯着了这一门卖菜生意。
　　面对巨头砸钱扩张，十荟团同样陷入了巨款亏损与疯狂补贴抢流量的怪圈中。一位十荟团团长回忆，当时，在十荟团每卖2元商品就有2元的补贴，卖5元就有5元补贴，拉新补贴翻倍。为了多赚钱，刷单已经成为大家心知肚明的潜规则。甚至有内部员工表示，下面的城市经理全都在倒货卖货，刷补贴，靠捞油水，有的团长在深圳买了房。而公司大量投钱，却换来一堆无用的增长数据和相关部门的顶格罚款。
　　无序竞争使得大量资金流失，十荟团烧钱的速度可见一斑。2021年初，舆论开始质疑社区团购模式，十荟团依然罕见拿到了7。5亿美元D轮融资，传闻估值一度达到50亿美元（约300亿元人民币）。但这也是十荟团至今最后一笔融资，这只独角兽4年拿下了近77亿元融资。
　　社区团购质疑声音愈演愈烈，反思的声音不绝于耳。同年8月，陈郢发布了一篇名为《聚焦用户长期价值的一次自我革新》的内部信，宣布将与阿里MMC在部分地区进行区域整合。然而到了该月底，十荟团大量遣散员工的消息不胫而走，多位员工爆料自己突然被要求签主动离职申请，河南等地的十荟团总部也围满了追讨欠款的供应商，团长和消费者们更是怨声载道。
　　眼见他高楼起，眼见他大厦倾。2021年12月底，盛时上万人规模的员工数仅剩下700多人，五大城市圈中，每个城市圈仅剩3050人留守。2022年春节前，十荟团终于关停了湖南所有网格仓最后的堡垒也失守了。
　　早在去年初，就已经推不动了。如今，十荟团的投资人也不愿再多谈，退出无望的他们甚至悄悄将这一曾经的明星案例在机构介绍中剔除。不到4年的时间，这个快速崛起的庞然大物，又迅速跌落谷底，不甚唏嘘。
　　社区团购，风投史上大泡沫：
　　这些独角兽已倒下了
　　事实上，社区团购的泡沫早有破裂的征兆。
　　2019年，继老玩家你我您、邻邻壹被吞并后，这个行业迎来第一轮洗牌，俗称行业黑马的松鼠拼拼新一轮融资失利。8月，松鼠拼拼被爆出大规模裁员，与食享会合并失败，随后接连被曝出总部人去楼空，多个站点停止服务。曾与王兴并肩闯过千团大战的清华系创始人杨俊，带着松鼠拼拼黯然退场。
　　紧接着2020年的春天，生鲜电商平台呆萝卜宣布进入破产重整程序，彼时创始人李阳曾向法院表示，呆萝卜收到了一份1000万美元的投资意向书，他有信心渡过难关。然而，李阳始终没能等到那1000万投资。2021年10月，呆萝卜正式停止运营。
　　到了2021年，社区团购溃败加剧。先是估值65亿的独角兽同程生活一番挣扎后猝然陨落，倒在了拥有新名字的第二天。7月7日，同程生活改名蜜橙生活，刚计划将业务方向由C端向B端转移，却在次日宣布申请破产，成为第一家破产的社区团购独角兽。
　　同月，最大社区团购平台之一食享会被曝武汉总部人去楼空，高管相继辞任出走，创始人戴山辉也悄然退出母公司武汉七种美味科技有限公司主要人员之列。面对倒闭传闻，戴山辉回应称，食享会正式向社区零食便利店赛道转型。
　　至此，除了还在经营的兴盛优选外，社区团购四大金刚兴盛优选，你我您，食享会，邻邻壹；老三团兴盛优选、十荟团、同程生活，几乎全军覆没。
　　2022年，巨头们也未能躲过，滴滴旗下的橙心优选最先传出撤退信息。橙心优选曾一度被滴滴寄予厚望，投入资金也不计其数。据悉，橙心优选已经离开大本营成都，失守最后一城。
　　此后还有京喜拼拼、美团优选、多多买菜、淘菜菜等互联网巨头旗下的玩家纷纷传来裁员撤城的消息，社区团购走到前所未有的黯然时刻。
　　回过头来看，在这片丛林中，无数人迎头赶上，又有无数人倒下，当初他们高喊的口号已无人问津，唯留下匆匆落败后的悲凉与一地鸡毛。
　　一个风口宣告结束
　　留给VCPE刻骨铭心的教训
　　社区团购的魔幻故事，无疑是中国风投史上一抹难以磨灭的记忆。
　　梳理社区团购的运营模式，大多是以住宅社区为单位，招募宝妈、小区便利店店长、快递站站长作为团长，通过APP或微信群发布团购商品的信息。用户下单后，平台将商品统一配送到团长手中，消费者再到提货点取货，完美覆盖最后一公里。
　　这一模式一经提出，迅速席卷被互联网。2018年4月，风投女王徐新率今日资本投了社区团购的领跑者兴盛优选，几个月后，相关融资消息密集曝出你我您、食享会、呆萝卜、十荟团、邻邻壹、谊品生鲜等平台先后宣布获得数千万元以上的融资金额。
　　VCPE也集体投票下注，另一边的阿里、腾讯、京东等互联网巨头也不遑多让，多方资本豪掷重金，投出了一个个独角兽。最火的时候，这条赛道上有上千家企业诞生，融资总额高达550多亿元。
　　然而，随着业务发展，各平台开始拿着巨额资金毫无节制地跑马圈地。在一个市场还未稳定之时，就已经迫不及待向下一座城池进军。资金在大量消耗，而市场争夺还在继续，所有平台都决定背水一战，谁都不愿意放弃。某社区团购企业离职的员工表示。
　　一番狂热地征战后，社区团购短暂陷入沉寂，而疫情的出现却再次催生了这一赛道。此后，互联网巨头纷纷入局，将赛事推向高潮，社区团购混战局面形成。
　　VCPE的态度也在此时发生转变。北京某头部VC机构的合伙人告诉投资界，在第一个巨头进入的时候，他们就已经不再看社区团购了，这一切最终都会成为巨头之间的竞争。
　　深圳一家夫妻店的团长向投资界介绍，最初有人招募团长时，夫妻俩还在几个平台之间犹豫不决，但在互联网大公司的人来宣传后，两人果断放弃了其他小平台。我们一致认为，还是在巨头平台做能够更长远些。
　　一位专注消费赛道的FA回忆，早在2019年社区团购的融资就已经到顶了，2020年的疫情意外给这个行业带来回春，但行业诟病依然存在，甚至可以说，这个商业模式一直没有被市场普遍认可过。到了2021年上半年的时候，社区团购的案子就完全推不动了。
　　曾经有多热闹，现在就有多唏嘘。如今，就连消费投资人都不愿意再聊社区团购，这个新消费风口悄然间关上了大门。
　　社区团购盛宴散场，却留给创投圈无尽的反思。
　　正如2020年12月人民日报《社区团购争议背后，是对互联网巨头科技创新的更多期待》一文中所说：再大的流量、再多的数据也难以转变成硬核的科技成果，难以改变我们在核心技术上受制于人的被动局面，别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量，科技创新的星辰大海、未来的无限可能性，其实更令人心潮澎湃。
　　这一段发人深省的话，同样适用于其他行业。