李宁官宣肖战新疆棉花遭抵制24小时后，李宁能否拿下最终胜局

　　文/木舒
　　辣笔小尖椒 专栏作者
　　俗话说得好。
　　每一场危机背后，暗藏的都是转机。
　　一场轰动的棉花事件，让半数国外品牌陷入囫囵。
　　但这对于中国品牌来说，简直是被彩票砸中了头。
　　H&M等一众快消品牌凉了，地摊货的机会终于来了！
　　而耐克、阿迪等运动品牌遭遇重击，中国运动品牌及莆田，或成为了最大的赢家！
　　其实这次看到国产品牌被接连刷屏，我很开心。
　　因为这些年国产品牌太＂委屈＂了。
　　其实他们的质量和款式并不比国外大牌差，只是很多时候大众都觉得外国货更牛、更有面，实际上都是在为国外品牌的溢价买单罢了。
　　昨天的李宁，股价狂飙10%。
　　说实话，前两年他们时装周上的那一系列，真的惊艳到我了。
　　这还是印象中那个又土又老的牌子吗？
　　后来才知道，那是李宁回归后亲手操刀的改革。
　　前两天，李宁发售的樱花球鞋，起售即秒没，10分钟，价格被炒到翻了一倍。
　　无疑，如今的中国李宁，已经沿着运动潮牌这条路走得越来越好了。
　　再加上这次绝佳的时机，翻身仗就要打响了。
　　可回过头想想这些年，李宁真的太不容易了。
　　似乎从奥运会＂坠落＂的那一刻开始，他就陷入了＂巅峰、下坠＂无限循环的魔咒之中，这一路艰难前行着。
　　01
　　李宁的成名或许要追溯到1982年，第6届世界杯体操比赛。
　　那次，他一人夺得男子全部7枚金牌中的6枚！创造了体操史神话，成了名副其实的＂体操王子＂。
　　后来的洛杉矶奥运会，李宁在男子体操单项比赛中一举夺得三金两银一铜的好成绩，单单一人就贡献了中国奖牌总数的1/5。
　　那是李宁运动生涯的巅峰。
　　奥运会结束后，李宁衣锦还乡，所到之处，人山人海。
　　但那时的他或许也没想到：现在别人有多追捧你，以后就会将你踩得有多惨。
　　多年的体操运动，让李宁伤病严重。1988年，他原本打算退役。可因为当时中国体操青黄不接，他只能在领导的要求下，继续迎战汉城奥运会。
　　那年，李宁已经25岁了，货真价实的高龄选手，再加上这么多年积攒在身上的伤病，李宁在这次奥运的舞台上，惨败而归。
　　他的脚挂在了吊环上，人坐到了地上......
　　所有人都记得他摔跤后站起来＂诡异＂地笑了，而这一笑，更像是在火上浇了一桶油。
　　＂失败了还有脸笑？不知廉耻！＂
　　＂李宁你丢尽了中国人的脸！＂
　　你看，从众人追捧到众人骂，只需要一秒。
　　但在我看来，这一笑背后，怎么看都带着悲情色彩。
　　因为他知道，自己完了。
　　果不其然，回国后的李宁，在机场时就被机场工作人奚落：＂哪里不好摔，跑奥运赛场摔？＂
　　有观众直接给他寄刀片：＂你还不割腕自杀，以死谢罪？＂
　　还有观众给他寄了一根绳子：＂李宁，你不愧是中国的体操＂亡＂子，快上吊吧！＂
　　没能在功成名就时身退，结局就是坠入无底深渊，背着骂名惨淡退场。
　　奥运会结束后，李宁选择退役，多年后，李宁用了＂世态炎凉＂四个字来形容这段经历。
　　是啊，所有人只记得他汉城奥运会时的一摔。却没人在意他用他的青春，忍着全身的伤病之痛，先后摘取十四项世界冠军，赢得106枚金牌。
　　02
　　其实顶尖运动员似乎后来总会陷入这个怪圈。
　　李宁是，刘翔也是。
　　但李宁比刘翔幸运，他遇到了健力宝的创始人李经纬。
　　现在想想，李经纬真的算是李宁的贵人。
　　他给李宁指了条＂体育经济＂的新路，更是给了他健力宝的五层楼厂房，让他成功搭建起了最初的＂李宁＂。
　　其实我觉得李宁挺有经商天赋的，尤其是在宣传营销上。
　　从＂一切皆有可能＂的广告语。
　　到主办了亚运会火炬接力的传递活动
　　再到赞助了中国奥运代表团。
　　他把李宁从名不见经传的小品牌做到世界的颁奖台上，只花了不到两年的时间。
　　之后，李宁发展得顺风顺水。
　　疯狂签约赞助，2004年还在香港上市。尤其是2008年北京奥运会，李宁算是迎来了巅峰。
　　其实那年很尴尬，李宁没有抢过财大气粗的阿迪达斯，没能拿下官方赞助商。
　　但是李宁聪明啊！来了波＂围魏救赵＂。
　　这个＂老头＂，举着火炬，在空中飞，虽然他穿着的是赞助商阿迪的衣服，但无疑他的名字，就是李宁最大的广告牌。
　　接着，他掉转头去赞助转播奥运会的央视，这让观众在电视里，看到的都是身着李宁衣服的记者，完美盖住了场馆里的阿迪达斯。
　　无疑，这又是李宁营销上的一次成功案例。
　　这让李宁在2009年以84亿元的年销售额超越阿迪达斯，仅次耐克，位居第二。
　　但是，就和他的运动生涯一样。
　　李宁好像命不太好，每次站上了巅峰，都得迎来巨变。
　　到达了一个巅峰，李宁本人，选择了放权，他引入职业经理人的模式运作公司，安心地去做了个＂吉祥物＂。
　　但万万没想到，他们差点把公司玩没了。
　　2010年，李宁的公司更换了标志，还更改了定位。
　　原本的李宁专注的是专业体育，但或许是为了让更多的人群接受，所以他们锁定了年轻的90后，产品也向体育时尚方向转型。
　　其实以现在来看，这个转型是对的！
　　但是在那个时期，大众还无法接受。
　　所以，这次转型让他们两头败。
　　设计得不够时尚，吸引不了新客。
　　突然地转型，还丢了原本忠实的顾客。
　　李宁陷入了库存压力，开始疯狂关店。
　　2012－2014年，李宁总计亏掉近30亿。
　　业绩的崩塌，甚至让他们连和国家体操队长达23年的合作，都终止了。
　　历史总是惊人的相似。
　　和品牌深度绑定的李宁再一次跌落神坛。
　　在我看来，这一次和当初一样，失败的根本原因还是在做出选择的那一刻，赌性太重了。
　　当初是李宁赌，他知道自己的身体情况。
　　但他在压力之下，选择了赌一把，赌在奥运赛场上，不会失误。可结果失败了。
　　这次是他的经理人赌。
　　临门一脚，他们在赌大家对李宁品牌的信赖，会带来追捧。
　　但时尚品牌毕竟和专业体育不一样。
　　看的是设计，看的是喜欢，看的是价格。
　　03
　　不过我觉得运动员天生有一个品质，那就是很难让他们服输。
　　职业经理人走了，李宁回归了。
　　他一边清着库存，一边做着电商，一边加强设计，一点点把品牌从下沉市场往回拉。
　　但是他的计划没变：还是要打入年轻人市场，要做＂体育潮牌＂！
　　只是这次，他打的是有准备的仗。
　　2018年，是李宁的转折点。
　　＂中国李宁＂，以大大的中国汉字形象，出现在了纽约时装周上。
　　红黄配色，以及出挑的设计，颠覆了大众对李宁运动服的认知。
　　那一年，国潮风，刮起了。
　　想想这次，李宁这个＂老头＂，又赌赢了。
　　他赌赢的是定位。
　　随着中国的崛起，民族自豪感的增强，现在的年轻人，会下意识地为国潮买单。
　　李宁的国潮看起来简单粗暴。
　　直白的大字，满含情怀的大头照.....但仔细想想，这一切来源于自信啊！
　　就像他说的那样：
　　＂我过去比赛就是代表中国，介绍我的时候就说‘China-Li Ning’，没有别的任何多的语言。＂
　　＂所以我们想能够把中国的文化、体育跟时尚结合。＂
　　＂就像一个中国印章一样，写上‘中国李宁’就够了。＂
　　04
　　可以说，李宁靠着国潮翻身。
　　而这次，因为棉花事件，绝对又是李宁扩大销售的好时候。
　　但是李宁似乎每到巅峰时，就又再次面对新的问题。
　　这次无疑是刚刚官宣的代言人肖战......
　　不追星的我，对肖战其实无感。
　　但围观了那么多场大战，不追星的人都知道，他是争议中的人物，并且双方战斗力都很猛烈，撕起来都是一场大战。
　　所以我并不太理解，这个关键的时刻，为何要趟这趟浑水？
　　这种时候，不是该小心翼翼，不求爆发，但求无错吗？
　　潜伏了一下发现，如今评论区两极分化严重。
　　粉丝为了偶像在疯狂购买。而不喜欢的人，留下一句＂李宁再见＂后，就转战别的品牌了。
　　对李宁来说，因为一个代言人，似乎好像真的把路走窄了。
　　一直擅长舆论战的李宁，不知道如何化解这次的危机。
　　但我觉得对于中国品牌来说，也算是个共赢的过程。
　　反正都是支持国货！是谁都没关系！
　　你对李宁怎么看？
　　评论区讨论一下吧！