家电市场零售额恢复至疫情前水平行业大方向仍未改变

　　在经过疫情、原材料价格上涨等利空因素的连环冲击后，家电业终于迎来好消息。中国电子信息产业发展研究院日前发布的《2021年上半年中国家电市场报告》显示，2021年上半年，我国家电市场急速回暖，零售额同比增长16.3%，基本恢复到疫情前水平。
　　不过需要注意的是，推动家电市场零售额上涨的并非零售量的增加，而是均价的上涨。《报告》指出，上半年除个别产品外，家电产品均价普遍上涨。在大家电中，彩电价格涨幅最大，同比增幅接近35%，洗衣机价格增幅最小，同比上升约8.8%。
　　这意味着，对于当前的家电业而言，行业整体的发展大方向仍未改变，一方面在均价上涨的情况下，依然带动了零售额的增长，意味着我国消费者伴随着生活水平的提升，而越发追逐高品质生活，也越发愿意为高品质产品买单。另一方面，全球疫情影响依然在持续，原材料供应紧缺情况仍未解决，家电业仍然承压运行。
　　喜忧参半
　　在疫情冲击一年后，市场规模的恢复对于家电业而言称得上是一桩喜事。报告显示，除了彩电和空调市场规模分别以15.8%和6.5%的增幅，略低于2019年之外，大部分家电品类的市场规模超过了2019年的水平。
　　其中冰箱零售额572亿元，同比增长20.4%；洗衣机386亿元，同比增长23.3%；厨电725亿元，同比增长27.6%；生活家电1048亿元，同比增长15.0%。在产品均价不断提升的情况，依然获得大幅度的增长，反映了我国家电消费模式已经开始发生转变。
　　根据QuestMobile数据显示，两亿新中产已经成为了中国经济发展年的重要引擎。所谓新中产人群，是指年龄在25岁至40岁之间，身处三线及以上城市，线上消费能力在1000元以上，线上消费意愿在中高水平的人群。
　　相比其他群体，新中产人群在房产、汽车、出行等相关消费方面，具有更高活跃度。以2021年6月为例，这部分群体在买房、租房、装修上的活跃占比达到19.7%，计划买车占比达到29.5%，打车出行占比达到42.5%。此外，在汽车、网购、办公、资讯、时尚等兴趣偏好方面，他们也高于全网用户。
　　伴随新中产对房产关注的提升，利好也将向家电业辐射，进一步推动消费升级，进而带动家电产品迈向高端化、智能化。2021年作为我国全面步入小康社会的第一年，随着生活水平的提升，人们对家电消费需求从满足基本功能的＂温饱型消费＂向从外观到功能的＂品质型消费＂转变。
　　不过需要注意的是，家电市场零售额的增长并未缓解企业的业绩压力，在原材料价格上涨的压力之下，零售额的增长并未为家电带来更大的利润空间。这可能导致缺乏市场竞争力的中小企业，难以吃到均价提升的红利，而面临更大的生存压力。
　　向上向下
　　事实上，家电业面临的困境以及新消费人群的变化，已经为家电业的未来发展指出了方向。一方面，家电行业的运行环境尚未出现积极的变化，一二线城市趋于饱和，三线及以下市场有待开发，另一方面，新中产崛起，农村消费能力提升，也为家电行业带来的机遇。因此，从整体来看，家电业未来需要向上向下同时发展。
　　向上，是高端市场。尽管原材料价格上涨影响了家电企业的生存环境，但另一个角度来看，家电产品均价上涨，检验了我国消费者对高价高端产品的承受力。
　　数据显示，2021年上半年，我国8K电视零售量同比增长超过500%，万元以上高端冰箱零售额同比增长超过50%，市场份额达到13%，2万元以上超高端冰箱零售额增幅保持在20%；洗衣机市场主流消费呈高端化、品质化和套系化特征，滚筒洗衣机、干衣机、大容量段产品份额持续增加；厨电从功能型走向＂颜值型＂，与厨房整体装修融于一体的嵌入式厨电大受欢迎……
　　而在农村市场，则呈现出两大变化，一方面，农村人口消费水平提升，与城市居民的鸿沟逐渐缩小。2021年上半年，我国农村居民人均可支配收入9248元，抠出价格因素，实际增长14.1%，高处城镇居民增幅3.4个百分点。
　　另一方面，电商巨头、商超巨头大举开拓下沉市场，以下沉市场作为主战场进行业务布局，进而提升了乡村地区的服务水平。据了解，以发展电子商务为契机，广大农村解决了物流不畅、服务难等问题，实现了从无到有的消费触达。
　　业内人士认为，从长远来看，家电行业环境将会持续向好，体现在下半年的是，原材料紧缺问题将会得到缓解，再加之高端市场、下沉市场开拓成果初步显现，下半年家电市场规模的增幅将好于上半年。