把新疆棉写在标签上的李宁去年盈利17亿，市值位列千亿俱乐部

　　长久以来，耐克、阿迪达斯这两家洋品牌一直占据中国运动服饰市场份额前两名，数据显示，2020年耐克市占率为25。6，位居榜首；阿迪达斯市占率为17。4，紧随其后；国内品牌安踏体育市占率提升至15。4，排名第三。
　　而随着新疆棉舆论事件的发酵，各大电商平台、手机应用商店纷纷下架HM产品，随后，被中国消费者熟知的耐克、阿迪达斯等品牌也被曝出曾有过错误言论、吃饭砸锅的行为。
　　央视新闻也指出，这些洋品牌吃中国的饭、砸中国的锅，当面一套背后一套，毫无企业社会责任。
　　受此影响，耐克、阿迪在资本市场遭遇重创。3月25日，耐克收盘跌3。39，单日流通市值蒸发约71亿美元（约合465亿元人民币）；阿迪达斯在德国法兰克福交易所跌逾6。49、美股ADR跌逾5，单日流通市值蒸发约35亿欧元（约合270亿人民币），二者市值合计蒸发约735亿元人民币。
　　李宁、安踏股价大涨！市值位列千亿俱乐部
　　3月24日至25日，包括李宁、安踏、鸿星尔克、匹克、361度、特步在内的超三十个国内品牌已公开发声支持新疆棉。
　　3月25日当天，李宁以10。74领涨国产服饰品牌，安踏体育涨幅达8。4，七匹狼、报喜鸟、森马服饰、361度等跟涨。
　　其实，在去年疫情影响的艰难时期，李宁和安踏体育凭借自身实力迅速恢复营业，从而带动市值水涨船高，2020年李宁市值增速为129。94，安踏体育市值增速为77。65，市值规模齐齐迈入千亿俱乐部。
　　而在李宁前不久发布的2020年业绩报告中：截至2020年12月31日，李宁有限公司收入上升约4。2至144。57亿元人民币，公司权益持有人应占净利润为16。98亿元，同比上升13。3。
　　过去的一年，李宁虽然经营现金流下降21。1，仍实现净流入27。63亿元人民币。
　　业绩报告特别说明，由于2020年新型冠状病毒的爆发，集团也因此特殊的公共卫生事件，虽整体销售收入未达到预期目标，不过得益于国内疫情防控措施的到位，李宁在这一年内从继续打造具有独特中国元素产品出发，聚焦终端消费者需求，还是实现业绩的上涨。
　　李宁公司执行主席兼联席行政总裁李宁表示，未来李宁将持续聚焦体验价值，针对消费者的个性化需求优化营销策略，持续提升消费者体验。
　　与此相对的是国际市场收入下降
　　自2018年起，李宁就曾多次登上国际顶级的时装周，一改过去的形象，向世界知名潮牌看齐。不过，其品牌虽走出国门，核心财务数据也一路利好，但国际化水平较弱的特点却日益凸显。
　　《投资时报》研究员梳理公司近年来财报数据发现，2020年其国际市场营收2。2亿元，大幅下滑18。5。且相较于2017年，李宁2020年国际市场所带来的收入缩水2034。30万元，并且占公司总营收的比重也由2017年的2。70，一路下跌至2018年的2。40，到了2019年和2020年，该比重仅有1。90和1。50。
　　李宁开拓国际市场的步履仍较为艰难，但若想成为一个高端化运动品牌，海外市场的开拓是必经之路。
　　李宁2017年至2020年国际市场收入及占总收入比重详情数据来源：公司财报
　　李宁未来若想取得长足发展，正如李宁本人所说，首先你是做体育品牌的，做体育就应该有一个想象空间，敢于去挑战，去尝试。如果你的想法不能转化成一个产品或一个生意，那就没有意义。
　　从疫情角度来看，耐克、阿迪、彪马等国际品牌同时面临海外和国内双重考验，而国内疫情已过高峰期，开始得到控制，因此国内品牌后续修复情况或将快于国外品牌。
　　而新疆棉事件中相关国际品牌一方面损害了其在中国市场的声誉和品牌形象；另一方面无视和不尊重中国消费者也将带来数以亿计的经济损失。
　　这两年，对于李宁这样的国产运动品牌来说，是一次争夺市场份额的良机。
　　也是我国大力扶持民族产业，国产品牌加速崛起的良机。