把新疆棉写在标签上的李宁去年盈利17亿，市值位列千亿俱乐部

　　长久以来，耐克、阿迪达斯这两家洋品牌一直占据中国运动服饰市场份额前两名，数据显示，2020年耐克市占率为25.6%，位居榜首；阿迪达斯市占率为17.4%，紧随其后；国内品牌安踏体育市占率提升至15.4%，排名第三。
　　而随着＂新疆棉＂舆论事件的发酵，各大电商平台、手机应用商店纷纷下架H&M产品，随后，被中国消费者熟知的耐克、阿迪达斯等品牌也被曝出曾有过错误言论、＂吃饭砸锅＂的行为。
　　央视新闻也指出，这些洋品牌＂吃中国的饭、砸中国的锅，当面一套背后一套，毫无企业社会责任。＂
　　受此影响，耐克、阿迪在资本市场遭遇重创。3月25日，耐克收盘跌3.39%，单日流通市值蒸发约71亿美元（约合465亿元人民币）；阿迪达斯在德国法兰克福交易所跌逾6.49%、美股ADR跌逾5%，单日流通市值蒸发约35亿欧元（约合270亿人民币），二者市值合计蒸发约735亿元人民币。
　　李宁、安踏股价大涨！市值位列＂千亿俱乐部＂
　　3月24日至25日，包括李宁、安踏、鸿星尔克、匹克、361度、特步在内的超三十个国内品牌已公开发声支持新疆棉。
　　3月25日当天，李宁以10.74%领涨国产服饰品牌，安踏体育涨幅达8.4%，七匹狼、报喜鸟、森马服饰、361度等跟涨。
　　其实，在去年疫情影响的艰难时期，李宁和安踏体育凭借自身实力迅速恢复营业，从而带动市值水涨船高，2020年李宁市值增速为129.94%，安踏体育市值增速为77.65%，市值规模齐齐迈入＂千亿俱乐部＂。
　　而在李宁前不久发布的2020年业绩报告中：截至2020年12月31日，李宁有限公司收入上升约4.2%至144.57亿元人民币，公司权益持有人应占净利润为16.98亿元，同比上升13.3%。
　　过去的一年，李宁虽然经营现金流下降21.1%，仍实现净流入27.63亿元人民币。
　　业绩报告特别说明，由于2020年新型冠状病毒的爆发，集团也因此特殊的公共卫生事件，虽整体销售收入未达到预期目标，不过得益于国内疫情防控措施的到位，李宁在这一年内从继续打造具有独特中国元素产品出发，聚焦终端消费者需求，还是实现业绩的上涨。
　　李宁公司执行主席兼联席行政总裁李宁表示，未来李宁将持续聚焦体验价值，针对消费者的个性化需求优化营销策略，持续提升消费者体验。
　　与此相对的是国际市场收入下降
　　自2018年起，李宁就曾多次登上国际顶级的时装周，一改过去的形象，向世界知名潮牌看齐。不过，其品牌虽走出国门，核心财务数据也一路利好，但国际化水平较弱的特点却日益凸显。
　　《投资时报》研究员梳理公司近年来财报数据发现，2020年其国际市场营收2.2亿元，大幅下滑18.5%。且相较于2017年，李宁2020年国际市场所带来的收入缩水2034.30万元，并且占公司总营收的比重也由2017年的2.70%，一路下跌至2018年的2.40%，到了2019年和2020年，该比重仅有1.90%和1.50%。
　　李宁开拓国际市场的步履仍较为艰难，但若想成为一个高端化运动品牌，海外市场的开拓是必经之路。
　　李宁2017年至2020年国际市场收入及占总收入比重详情 数据来源：公司财报
　　李宁未来若想取得长足发展，正如李宁本人所说，＂首先你是做体育品牌的，做体育就应该有一个想象空间，敢于去挑战，去尝试。如果你的想法不能转化成一个产品或一个生意，那就没有意义＂。
　　从疫情角度来看，耐克、阿迪、彪马等国际品牌同时面临海外和国内双重考验，而国内疫情已过高峰期，开始得到控制，因此国内品牌后续修复情况或将快于国外品牌。
　　而＂新疆棉事件＂中相关国际品牌一方面损害了其在中国市场的声誉和品牌形象；另一方面无视和不尊重中国消费者也将带来数以亿计的经济损失。
　　这两年，对于李宁这样的国产运动品牌来说，是一次争夺市场份额的良机。
　　也是我国大力扶持民族产业，国产品牌加速崛起的良机。