阿迪耐克在华收入下滑，国潮崛起，大家都不买国际大牌了吗？

　　#阿迪达斯在华收入下跌16%# ＂中国的市场需求已经偏向中国本土品牌而非全球品牌。＂阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德指出。据阿迪达斯最新财报显示，其第二季度在华业务明显下降，大中华区收入跌幅接近16%。
　　8月5日，阿迪达斯公布2021年第二季度财报，剔除汇率因素，第二季度营业收入达到50.77亿欧元，同比增长52%。净收入为3.97亿欧元（约合人民币30.32亿元），较去年同期增长了55%，高于市场预期。营业利润5.43亿欧元，市场预估4.407亿欧元。
　　事实上，丢失中国市场的远不止阿迪达斯一家。另一国际体育品牌巨头耐克发布的财报显示，从3月31日至5月31日，耐克在大中华区的销售额为19亿美元，没有达到22亿美元的预期水平。天猫平台4月数据显示，耐克今年的销售额也同比下滑了59%，较上年同期腰斩，阿迪达斯的销售额更是下滑了78%。
　　我们看到阿迪耐克在华收入出现大规模的下滑，很多人都在说，这到底意味着什么？我们又该怎么看这件事情？
　　首先，阿迪和耐克在华出现收入下滑实际上是很正常的一件事，毕竟对于当前整个中国市场来说，市场的消费倾向其实正在发生根本性的变革，从短期的角度来看，当前从市场的发展来出发，我们可以看到整个阿迪和耐克在前期实际上占据了极强的市场影响力，中国消费者非常认同阿迪和耐克在中国市场所占据的领导地位，但是从目前的角度来说，伴随着中国国产品牌的崛起，实际上阿里和耐克的优势正在不断丧失，而消费者则逐渐认同于说我们要尽可能的多消费国产品牌，所以这种消费意识的崛起必然会导致阿迪耐克在市场影响力的下滑。
　　其次，我们要看到的是对于当前整个中国的运动产品消费市场来说，这些年中国国产品牌所拥有的实力正在不断增强，研发能力正在不断演进从而形成了较强的市场竞争力，一方面中国国产运动品牌拥有较强的成本优势和高性价比的优势，另外一方面本身的设计和研发也越来越能够遵从中国消费者的消费观，所以从这样的角度出发，阿迪和耐克在国产是潮流之中获得比较好的发展也是很正常的现象。
　　第三，从长期的发展角度来看，国产品牌的崛起无能对于当前整个中国产业的发展具有非常重要的积极意义，对于广大国产品牌来说，要想方设法抓住这次发展的有利契机，不断提升自己的市场影响力，用真正拿得出手的产品来推动整个市场的长期可持续发展，毕竟这样的契机实际上是非常难得的，在这种可遇而不可求的情况之下，国产品牌一定要有所作为，才有可能在市场上获得更好的市场影响力和市场竞争力。