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讨好挣扎开店转型昔日辱华品牌现在过得怎么样?

  国际服装品牌H&M辱华事件持续发酵。不过周末小编去商场闲逛时,发现包括H&M、耐克、阿迪在内的一些品牌仍在正常营业中。这些陷入漩涡的品牌未来路在何方,让我们从昔日那些辱华品牌的生存现状寻得一些蛛丝马迹。
  其实,在经历了难熬的抵制期后,这些品牌表现出极强的求生欲,压根儿不愿意提及往事。毕竟,中国巨大的市场吸引力实在太大。辱华品牌今何在?它们在中国过得怎么样?杜嘉班纳:积极向中国用户示好
  2018年11月,意大利奢侈品牌杜嘉班纳因为一则广告中对中国文化不尊重,引发抵制风波,并且很快席卷全国。
  一组数据可以看出抵制风波的影响。2019年3月31日,杜嘉班纳发布的2018—2019财年关键财务数据显示,2018年全年销售额同比增长 4.9% 至 13.8亿欧元,而亚太地区销售额占总销售额比例从25% 同比下滑至 22%。
  虽然3%的比例并不大,但对于一个正在致力于打开中国市场的高端品牌来说,这无疑是一个巨大的打击。
  有趣的是,在谈及业绩下滑的因素时,杜嘉班纳并未提及辱华事件,只是提到与全球贸易形势紧张有关。
  转眼间,这一事件已经过去两年半了,虽然影响依然存在,杜嘉班纳却对中国市场一直念念不忘。
  2020年7月,杜嘉班纳首先推出了几条七夕系列文案,然后发布几段视频,又在网上开启限时店。
  值得注意的是,在过去几届进博会里,都有杜嘉班纳的身影。为了向中国用户示好,在去年的上海进博会期间,杜嘉班纳集团首席执行官阿方索·多尔切表达了对文化多元化的看法:杜嘉班纳坚持尊重不同的文化。
  在今年1月举行的第四届进博会"云签约"仪式中,杜嘉班纳签订了合同,并且承诺将长期参与、支持进博会。纪梵希:开店、上新两不误
  2019年8月,由于印花T恤产品中涉嫌辱华内容,纪梵希被推到了风口浪尖。虽然公司高层出面道歉、表态,但是随后一段时间里,纪梵希还是经历了代言明星解约、全民抵制等风波。
  在消沉一段时间后,纪梵希开始发力中国市场。首先是寻找新的代言人。
  然后是开店、上新。2020年9月,纪梵希亚洲最大美妆旗舰店西安高新中大国际店开业。
  今年春节期间,纪梵希推出了牛年限定款,以牛的艺术形象为主元素,将抽象牛形图案装饰在衣服上。
  范思哲:疫情之下发力中国市场
  2019年7月,范思哲设计的一款T恤被曝涉及辱华,尽管公司第一时间道歉,并且下架和销毁所有相关产品,但是依然遭到强烈抵制。
  不过,从一组数据来看,其当年的业绩并不算差。
  其母公司美国奢侈品集团 Capri Holdings Ltd.发布的2019—2020 财年第三季度关键财务数据显示,公司销售和盈利情况均强劲增长,超出了分析师预期。其中范思哲营收1.95亿美元,在可比基础上按不变汇率计增长5%。
  去年疫情期间,面对重重压力和困难,范思哲开始发力中国市场。
  2020年6月12日,范思哲在大中华区独家发售银杏叶元素的限量系列产品。
  相信不少人对这张照片很熟悉,2020年12月,吴宣仪穿高定礼裙现身时尚先生。而这件礼裙的品牌就是范思哲。
  今年1月,范思哲为迎接中国农历春节的到来,推出了中国新年胶囊系列,该系列以男女成衣及配饰为主,其中包括T恤、衬衫、卫衣、运动服,以及一系列包、运动鞋、棒球帽、手镯和丝巾。
  不难看出,范思哲对中国市场的执著与坚守一直没有改变。蔻驰:转攻线上 直播带货
  同样作为辱华品牌,2020年上半年疫情期间,蔻驰中国团队在线上一共做了300场直播,相当于每天10场。
  同年7月2日,蔻驰基金会与中国青少年发展基金会签约,品牌将向中国青基会捐赠55万美元。
  即便做出种种努力,疫情影响对蔻驰依然产生很大影响。蔻驰母公司Tapestry集团2020年第三财季的报告显示,该季度销售额同比大跌19.4%至10.7亿美元,其核心品牌蔻驰销售额同比大跌20%至7.72亿美元。
  可以看出,在辱华事件和疫情的双重影响下,蔻驰的日子并不好过。
  今年1月,蔻驰中国区总裁兼首席执行官杨葆焱在第四届进博会宣介会上说:"中国市场是我们品牌寻求突破的不竭灵感之源,进博会对我们来说是一次无与伦比的机会,我们参展进博会的成就非常让人鼓舞,无论线上、线下,进博会的加持效应让我们收获颇丰。"施华洛世奇:在"寒冬"中坚守
  另一个辱华国际品牌施华洛世奇的状况也不乐观。去年有媒体报道,受疫情及重组计划影响,创立至今已有125年的奥地利水晶配饰品牌施华洛世奇集团将裁员6000人,并关闭3000家精品店。其核心水晶业务2020年全面销售额或大跌33%。
  总的来说,在经历了当年的风波之后,这些辱华品牌并未放弃中国市场,而是在通过各种办法寻求新的发展机遇,只不过由于主观和客观原因,它们的现状是几家欢喜几家愁。
  【我是"媒体背包客",在职媒体人,码字十余年。如果您喜欢这篇文章,可以关注我哦,每天与您分享新的观点和知识。】

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