千亿超市巨头陨落!市值重挫500亿,300亿债务压顶,皆因兄弟内斗
超市的日子越来越难过。尤其是疫情以来,在保持社交距离的大环境下,滋养出了社区团购这一新业态,京东滴滴拼多多阿里美团等相继投入巨资进入,传统的超商业务受到了巨大的挑战。
其中影响较为严重的当属永辉超市。
永辉的规模并不是国内最大的,国内第一大超市当属华润万家,第二大是大润发,第3大超市当属永辉,这三者的营业收入都在900多亿元,相差并不大。
但是在2020年的4月,永辉超市1月来到了股价的最高点11.05元,市值超过1000亿元,成为了国内第1个市值高达千亿的商超企业。
然而,如今下探到5.48元,市值只有521亿元,相比一年前的1000亿市值,跌去了50%。
而刚刚过去的一季度,永辉超市资产负债率从63.69%上升至79.84%,增加了近16个百分点,负债金额也大涨了近300亿元。
并且,一季度营业收入263.34亿元,也同比下降了9.99%,归母利润2332万元,更是同比下降了98.51%。
而这一切都要从永辉超市创始人两兄弟张轩松、张轩宁的内部争斗说起,正是因为意见不合,为当前永辉的逆境埋下了伏笔。
1989年,已经成年的张轩松为了改善家庭经济情况,选择辍学进入社会打拼,没有技术以及学历的他,最后只能进入工地当小工,并攒下了一笔存款,后在亲戚的帮助下,张轩松盘下了一家啤酒批发店。
接手这家啤酒批发店后,张轩松打出了24小时全天营业口号,且免费送货上门,当时商超外送都很罕见,张轩松凭借这一策略,很快将冷清的生意做得火热起来,并从原来的三级代理,做到了福建总代理,赚了不少钱。
1995年,张轩松发现大街上开始出现各种超市门店,直觉告诉他,超市将成为下一个造富风口。同年,张轩松和哥哥张轩宁在福州合资开了一家名为"古乐微利"的生鲜超市,1997年将其改名为永辉超市。
永辉超市的发展,也并不是一帆风顺的,当时沃尔玛、麦德龙、家乐福等商超崛起,为了形成差异化竞争,永辉率先打出生鲜超市概念,以此来同这些巨头竞争。与此同时,永辉还采用了合伙人制度,有效将所有员工和公司凝聚于此,得益于此永辉一路势如破竹,平均每年新开60多家门店。
2010年,永辉成功上市,张轩松两兄弟一夜成为百亿富豪,上市后的永辉营收成绩非常亮眼,2013年永辉全年营收高达300亿,2017年永辉市值突破700亿。
如此耀眼成绩的永辉,是如何一步步跌下神坛呢?
永辉主要有四大业务板块,分别是永辉云超、永辉云创、永辉云金以及永辉云商,虽然这四大业务板块名字听起来基本一样,但负责的业务可大有不同。我们在街上常见的永辉红绿标,属于云超业务板块,就是永辉开展的传统零售,而云创则是新零售业务,这也是永辉两兄弟最能折腾的业务板块。
对于永辉云创,永辉思路清晰,要打造出"零售+餐饮"的新零售格局,为此永辉还特地开发了线上APP,当时众多资本都看好永辉这一战略,腾讯甚至也为其投资。然而,云创却高开低走, 在2016~2018年里,一直处于亏损状态,对于永辉未来的发展,两兄弟也逐渐出现分歧,并在2018年正式分家。
哥哥张轩宁认为,餐饮未来发展潜力巨大,应当将永辉发展重点集中到餐饮业,然而弟弟张轩松却认为,及时布局"送货到家"更符合当下市场需要。
分家后,哥哥张轩宁带走了永辉云创和永辉小店,而弟弟却釜底抽薪,转身推出了永辉卖菜APP以及永辉MINI,永辉业务被两人拆分,导致永辉未来发展空间难以想象,两兄弟之间的业务对抗,也让永辉陷入内斗,最终导致股价一路暴跌。
由于兄弟两人各自发展各自的,在物流、仓储和管理方面各自分立,既增加了彼此的管理成本,又形成了相互竞争的局面,这也对永辉超市带来了沉重的负担。
加上,社区团购涌入了拼多多、阿里、滴滴等互联网巨头,永辉的生鲜业务、配送服务遭遇了激烈的竞争,以至于压力逐渐增大。最后,永辉在去年7月将永辉云创买回来并进行整合,然而此时的永辉线上业务,已经落后竞争对手太多。
如今永辉再次定下调子回归超市,但是大环境已发生变化,生鲜到家的大势浩浩荡荡,永辉超市能否在竞争中活下去,将会是极大的考验。
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