KFC盲盒二手价暴涨8倍冲上热搜盲盒经济为何如此火爆？

　　＂ 人生就像一盒巧克力，永远不知道下一块是什么味道＂。这是电影《阿甘正传》的经典台词。今天，在成人世界里，有人就用这种不确定的好奇心在衍生出一个有趣的行业叫做盲盒经济。所谓盲盒，就是事先制造悬念，吸引消费者强烈愿望揭开谜底的欲望。
　　最近一周，KTC推出泡泡玛特联名款盲盒套餐，每个门店只有限量36个，想要全部集齐推出的7款形象玩偶，至少要购7套＂泡泡玛特桶＂，合计要693元。前提是消费者足够幸运，七连抽也能完全不重复。
　　看似很有诚意的买套餐送盲盒，在绝大多数粉丝眼中，就是＂买盲盒送套餐＂，这个套餐全国限量总计263880份，隐藏款买到的概率为1/72。
　　该套餐一经推出便被哄抢，一盒难求，黄牛、职业代吃纷纷上阵，衍生出庞大的＂炒娃团＂。
　　＂炒娃团＂有多吃香，闲鱼APP上的价格或许能明白几分：随意点开一个卖家商铺，一个DIMOO全新未拆封盲盒售价是120元到140元之间，一个整套6个不重复的基础款在720元左右，而名为＂王牌炸鸡＂的隐藏款售价达到899元。而在KFC店里，一个DIMOO套餐原价99元，套餐里包含3个百事小可乐、1份小薯条、1个老北京鸡肉卷、1个香辣鸡腿堡、5块黄金鸡块和2个葡式蛋挞，看似性价比极高。
　　KFC盲盒二手价暴涨8倍冲上微博热搜。小小盲盒 ＂疯传＂至此，＂万物皆可盲盒＂早已成为2021年最新热点词，盲盒经济为何如此火爆？这背后隐匿了什么样的消费心理？如何让这个行业健康有序发展？记者采访心理经济管理作家、人性互联网提出者陈禹安老师。
　　好玩才是美
　　买盲盒是一种追求美的情感体验
　　早在英国维多利亚时期，艺术评论家约翰.罗斯金曾说过：＂世界上最美的东西是那些最无用的东西。＂这种＂无用就是美＂的概念，在陈禹安老师从商业美学角度解读看来，就是＂好玩才是美＂，＂好玩的事物或者说追求好玩的经历会带给我们快乐的感受，这种快乐的感受会反过来影响我们的行为，最终影响我们的审美体验。＂
　　早在两年前，他就在《玩家意识》一书中提出了＂玩美主义＂概念，＂玩＂就是在不涉及利益兴趣驱使下积极参与，而＂美＂更是一种情感体验。在传统商业社会中，顾客会为＂有＂买单，在互联网社会中，用户会为＂好＂买单；玩家则会为＂美＂买单。
　　在他的＂玩美主义＂概念中，有一条重要的标准＂以秘为美＂。对于KFC泡泡玛特的玩家们来说，神秘感是一种强烈催化剂，它能充分激发参与者的好奇心及热情，达到极佳的营销效果。
　　另一条重要标准便是＂以幼为美＂。有心理学家研究表明，无论什么年纪的人，都喜欢幼态的人，比如人们更喜欢大眼睛、洗眉毛、圆脸颊、小鼻子，尖下巴、丰满嘴唇类似婴儿面孔特征的人。泡泡玛特设计的人物形象大多满足了这一点。
　　从这两点心理学分析来看，人们对KFC泡泡玛特联名盲盒如此疯狂追捧不足为奇。
　　盲盒具备了一定理财功能
　　需要相关部门介入监督
　　＂从经济学角度看，盲盒跟当年风靡的小浣熊水浒卡一样，都属于‘概率商品’，也是一种刺激性消费行为，它的未知性和惊喜感是‘盲盒经济’的基础条件，再加上交换功能，也使它具备社交属性。另外，在二手市场的流通以及稀缺款的出现，还使它具备了一定的理财属性，这些都是盲盒经济和‘万物皆可盲盒’的内在驱动力＂。Amall数字藏品联合创始人王永智告诉记者。
　　在他看来，盲盒同时具备了商业价值和商业可能性，所以出现了很多以盲盒为核心的＂盲盒+＂模式出现，带来不少乱象。目前，大部分盲盒企业没有在明显的位置标明抽取概率，导致盲盒黄牛的出现，甚至某些盲盒企业员工直接参与二手交易的炒作抬高价格等市场乱象，最后让普通消费者利益受损，扰乱行业生态。
　　如何让盲盒市场健康有序发展？
　　＂这些需要相关部门介入监管，比如完善盲盒隐藏款投放量和抽取概率的第三方监督机制，解决盲盒数量的公开和抽取概率的公正以及盲盒销售的公平等问题。＂
　　此外，应该严厉打击盗版以及假冒伪劣盲盒商品，大力扶植原创IP设计孵化，加大对传统文化的开发挖掘，增强盲盒市场的多样性文化性传播性。
　　据最新消息，1月12日，中消协点评KFC盲盒，用盲盒诱导食品过度消费，当抵制。KFC客服回应称，盲盒将继续销售。