星谋云618大促即将来袭!手机战局再起谁将成为最大赢家?
近日,分析机构Canalys发布数据显示,2022年第一季度全球智能手机出货量3.112 亿台,同比下降11%。而据相关研究发现,用户换机周期越来越长,从2019年24.3月延长至2020年的25.3月,而2021年则上升至28个月。
缺芯、创新不足、产品同质化、用户换机周期延长……手机行业尽管面临不少困难,但美云智数星谋云大数据发现,近两年手机电商市场销额持续增长,大促期间成交量均同比大增。
618大促即将来临,手机行业无疑是重要主角之一。目前手机电商市场表现如何、有哪些潜力市场、哪些机型有望成为今年的大促爆款?
整体行情:一季度手机销额同比增长12.4%
第一季度手机销额将近530亿元,同比增幅达到12.4%,整体保持了增长态势。从月度来看,1月份同比增长明显达到了21%,2月份、3月份也有小幅增长;从平台来看,京东份额约占70%,且增幅13%高于天猫。
整体格局:出货量荣耀第一,销额苹果夺冠
就手机出货量而言,数据显示,在2022年第一季度中国市场手机出货量份额统计中,排名前五的手机厂商分别是荣耀、OPPO、苹果、VIVO、小米,华为则跌出了前五排名。
再来看销额,苹果独占一极,销额约264亿元,占比手机市场整体销额约50%,且同比增幅达到了54%;荣耀销额较高且增长较快,REALME销额较低但增幅明显,两大品牌表现突出;小米、VIVO、OPPO、三星等传统品牌销额同比增幅低于行业整体,表现欠佳。
两组数据对比下来,国产手机出货量虽喜人,但销额并未占据上风。不难发现,这是国内品牌集中于价格较低的中低端市场的直观体现。
荣耀:得益于荣耀60和X30新机的推出
从2021年12月起,荣耀销额实现了快速同比增长,其扭转下降趋势的主要原因是12月荣耀60、X30上市,广受市场关注和用户好评,两个爆款产品直接推动了荣耀的快速增长。
Realme:布局中端市场并获得较大成长
从价格来看,realme主要布局在2000-3000元价格段市场,品牌内份额达到了54.8%,且同比增幅达到160%。星谋云还发现,主要爆款产品均价都在2000-3000范围内。
细分市场:折叠屏、电竞手机同比增幅高
近年来,随着产品创新不足,手机细分市场也再次受到厂商品牌关注。然而,据星谋云数据显示,老年机、学生机、拍照、女性及商务等手机细分市场同比均有所下滑,主要电竞类、折叠屏类手机,第一季度销额同比较高。
折叠屏:华为、三星领先,OPPO、小米、荣耀入局
就品牌格局而言,华为占据约50%份额,三星第二但同比下滑,被OPPO、小米、荣耀等侵蚀。爆款产品方面,华为P50 pocket和 mate X2销额领先,OPPO FIND N借助新上市及价格优势等销额第三。
电竞:市场前景广阔,红米K40、K50领先
电竞类手机主要突出处理器性能、屏显、电池容量及闪充技术等,红米、vivo、OPPO份额前三,其中红米凭借"k40"等爆款产品,不仅份额第一且同比提升明显。红米K40、IQOO NEO5、OPPO K9系列等销额领先,且各品牌均在今年推出了升级新款机型,备战618。
战机前瞻:新机密集发布、主打机型焦点
新品机型:各品牌新机密集发布
从2021年12月开始,被视为新机发布的高峰时期,各品牌推出不同价位的新品机型,5月还有大批机型密集发布,备战今年618大促。
主打聚焦:处理器、拍照、电池闪充
从主打机型看,小米12、iQOO9、OPPO FINDX5主要布局3000-5000元中高端市场,红米k50、VIVO S12、realme GT2和荣耀60主要布局2000-3000中端市场;各品牌仍主要在手机参数的竞争,焦点主要在处理器、摄像头及电池闪充等。
透过星谋云大数据可见,手机电商市场保持了较快速的增长,但苹果占据近半销额,国产手机仍主要在中低端市场激烈竞争。在中高端和高端市场,国产品牌也不断发力,推出了不少中高端机型,但仍需在产品力方面大力发展,不断创新、赢取口碑,提升品牌影响力。
第一季度数据统计,中国智能手机中高端市场同比增长10%,5G手机在智能手机市场的占有率同比增长1倍多……品牌拿什么再跑赢手机赛道?618大促,将是市场给出的一份考题。
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