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什么是睡眠效应?睡眠效应的广告应用(例子分析)


导语:睡眠效应是指在传播结束后的一段时间里,高可信度信息源带来的正面效果会下降,而低可信度信息源带来的负面效果会转变为正面,简单来说就是一个很烂的广告,会在刚开始被人们疯狂吐槽创意平庸,情节牵强,但是在经过一段时间后,此类产品的销量反而会上升,下面就跟着探秘志小编一起来看看吧!

什么是睡眠效应?

现在的许多广告中都会出现明星代言,和美人效应不同的是,相较于最开始的说啥信啥时期,人们已经对这类广告产生了免疫效果,睡眠效应是指在传播结束后的一段时间里,高可信度信息源带来的正面效果会下降,而低可信度信息源带来的负面效果会转变为正面。

这和口红效应大不相同,简单来说就是一个很烂的广告,会在刚开始被人们疯狂吐槽创意平庸,情节牵强,但是在经过一段时间后,此类产品的销量反而会上升,这就是睡眠效应在起作用。

产生睡眠效应的原因

在经过时间的处理后,好的广告让人厌烦,坏的广告反而让产品销量大增,这似乎是一个违背常理的现象,但却实实在在的发生在我们的生活中。那么到底是什么导致了睡眠效应的发生了,下面小编总结了3个睡眠现象产生的原因:

1.时间流逝导致信息源被遗忘

简单的来说也就是人们对于信息源的记忆,会慢慢减退,就像坏广告的影响会随着时间慢慢消失,这时就会逐渐产生好印象,这才是睡眠效应产生的根本原因,时间会让人遗忘,就好像睡一觉起来,就觉得昨天发生的不愉快没那么糟糕一样。

2. 广告偏好并不代表产品好坏

对于广告本身的偏好,并不会直接影响你对于产品的喜好,虽然被证明广告对产品销量有一定影响,但是并不是唯一的,因为你在评价这个广告好坏时,只是针对广告画面,故事情节等来决定自己的偏好,但是在真正购买产品时,会出现更多的影响因素,比如别人的推荐,曾经的购买经历,或是产品本身的特点等,都是影响你选择一款产品的关键。

3. 广告的消极印象并不能动摇品牌粉丝

当一个品牌已经通过自己产品的优质印象,获得了消费者的认可和信任,那么就算这个广告拍的再不好,消费者也只会吐槽广告情节或者演员的选择不对,而不会拒绝购买他们的产品。


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