2022年5月6日，话题片《一件我选的内衣》在微博刷屏，当片中诗人余秀华念出“我的身体性感，我的灵魂更性感”时，很多人内心里产生了的震撼，纷纷表示：“余秀华真勇敢，发出了女性自由选择美的声音”...... 这一则引人热议的话题片，竟出自19年历史，有200多家线下门店的内衣品牌伊维斯，继2020年官宣万茜为品牌代言人后，伊维斯联合新世相邀请余秀华、郭柯宇、淡豹、漆漆、朦昕女士、陈琪等，从一件内衣开始，探讨了女性对美的选择。 “反性感”的内衣思潮后，探讨女性选择的意义 伴随女性意识的觉醒，颠覆了大众对内衣的认知，同时引发了舒适与性感两种极端割裂的争论。而倡导女性的美和曲线，仿佛变得不合时宜，这大概是因为内衣的审美，多年建立在他人的视角，假如回到女性本身所特有的曲线、轮廓，为什么不可以大胆的性感，放肆的美? 然而，讨论内衣该“性感”或“舒适”是徒劳的，一千个消费者有五千种审美。哪怕伊维斯是有调性的品牌，要讨论的也并不是“性感无罪”的标准，美不在乎究竟高，矮，胖，瘦，圆润，健美，甚至到底什么才是美? 伊维斯勇敢站出来，在舒适和性感的标签外，给出了一个独特的回答:“去选择，让美自由。” 从一件内衣开始，选择你要的美 伊维斯邀请6位勇敢的女性讲述自己的故事，从一件内衣中窥见她们关于自我的选择。 26年前的“三料影后”郭柯宇，40 岁时，才发现人生走得不太对。前 10 年在家照顾孩子和老公，但她知道自己有多想念表演，她最终决定选择一个活出自我的“身份”。 写作者淡豹，不满当下围绕女性的影视创作话题总是与家庭、爱情有关，抨击取悦男人的付出型牺牲关系。 脱口秀演员漆漆，以一句“为什么在垃圾堆里找男朋友”的犀利发言走红，从幕后经纪人走到台前，拿起麦克风向世界说出自己的声音。 新手妈妈朦昕女士，面对产后飙升的体重，她无惧异样目光，视体重为宝宝甜蜜的“回馈”。 健身达人程琪，全心全意爱自己的身体，选择一种属于自己的线条。 诗人余秀华，创作大胆的诗歌改写了人生，在全世界面前展示爱情冲破世俗的样子。 在“我选择”的道路上，他们都活得美，甚至美得放肆。当她们相遇，彼此目光交汇的刹那，寓意着女性力量的接力，为了一种共同的命运，传递女性声音。6位女性的自白，正是当下女性群像的投射。 外衣示人，帮助我们扮演最佳角色;内衣悦己，卸下防备释放真实自我。 伊维斯从最贴近身体肌肤的一件内衣开始，为女性选择活出自我而声援。 伊维斯X余秀华:女生想怎么活，请让女生自己选 伊维斯这一次的内容话题片里，最让人意外的莫过于余秀华。2015 年，她花 15 万结束了“无爱婚姻”。在旁人看来，残疾人想要爱情是可笑的，但她想争取的，是身为人的尊严。在余秀华身上，你感受到一种巨大的反差:身体痛苦，却活得快活。 追溯到两年前，余秀华早早与内衣结下了渊源。某日光顾内衣店，她写下《从内衣店回来》，一如既往大胆地表达欲望，实则道尽了过去婚姻给她带来的哀伤，丧失幸福选择权的苦难。 两年过去了，如今46岁的余秀华收获了真正的爱情。在《一件我选的内衣》拍摄现场，余秀华特别创作了新诗《又从内衣店回来》，诗中的她不再苦闷，在处处受限的现实下，她决定把自己活成一个春天。 在拍摄过程中，余秀华走路不太方便，讲话也有些困难，会让人觉得心疼:眼前这个女人这么有才华，表达却受限，要很用力地念出每一个字，才能听清她在讲什么。 然而，余秀华自己却不这样认为，她与身体“握手言和”，发自内心的悦纳自我，正与伊维斯的品牌主张不谋而合。通过诗歌，伊维斯与余秀华产生精神上的碰撞，勘破女性对性、欲望、爱情的偏见性桎梏，建立内衣与女性价值观的深度链接。 有那么复杂吗?内衣是属于身体的言论自由 伊维斯这一次内容传播，在网上引起了不小的争议，甚至很多人说以前代言内衣的都是漂亮的模特，这也引起了思考“为什么会有这么多人，因为余秀华出现在内衣品牌的话题片中，而争议纷纷?” 在有很多不同的讨论声里，一个来自女性的答案令人信服:“有那么复杂吗?因为内衣是属于身体的言论自由”。是的，也有留言表示:“也请你记得，要温和地，怀着不可抗拒的意志，夺回自己内心的自由”。 这世上还有很多“我想选的，我认为值得选的，我还不敢选的”的选项在等着每个人，所以掌握在自己手中的选择权对每个人来说十分重要。 “你可以穿一件大胆的内衣、谈一场荒唐的恋爱、结束一段消耗的关系”。 你可以活成任何你想要的样子，只要你愿意。 大胆探索的品牌态度，引领内衣时尚的革新 前LV男装艺术总监Virgil Abloh说过:“今天的时装急需改变，年轻人很少再将剪裁与光荣历史奉为神坛，她们需要一个一起成长，彼此鼓励的社群”。 伊维斯显然认可这一点，伊维斯19年专研内衣领域，由中国内衣开创者之一的汇洁集团创立，在杯型、构造、专业团队上都有着较强的优势，专业的技术支撑带来舒适的体感。同时，伊维斯创始起，与法国“卡琳集团”(国际流行趋势发布机构)保持着19年的合作，不断引领内衣行业的时尚革新。 但内衣不仅仅是关乎人的穿着、内心感受，更代表一个人她在所处时代的认同感，因为懂得，人和品牌的关系才能走得更近，并且以一种共呼吸的姿态，接纳彼此。 于是，伊维斯将产品基因中“大胆探索”的态度和“引领时尚”的精神，融入当代女性的生活态度中，才有了本次品牌态度和产品精神的合鸣。 在品牌价值观上，伊维斯大胆探索时代变迁下的女性趋势;在产品精神上，伊维斯不止满足于舒适的穿着体感，更是大胆探索愉悦内心的设计，达到一种由身体到内心的优雅，这是伊维斯对于内着的基本观念。 “优雅”，让舒适的体感同时具备恰到好处的美感，是一种平衡了时间和审美变迁的经典质感，是在建立了自己生活秩序的基础上，不断纵深探索的状态。 伊维斯团队曾说过“我们希望消费者看到伊维斯骨子里的优雅和永不止步”，就像Claire Wilcox说过的:“把历史时装和现代时装放在一起，所有的定义都在变化。但是，在任何时候都存在一种理想主义” 。两年前伊维斯曾在万茜的官宣中提到“用时间打磨经典”，两年后在此次话题片中提供了更为清晰的答案:从一件内衣开始，选择你要的美。