纪梵希2017年情人节和网红博主包先生一起推出了一款产品——粉色包包，遭到大家的疯抢！包包对于女生来说永远都是缺的，还不知道买什么礼物的你，不妨考虑一下这款包包哦！纪梵希包先生情人节包包价格 还有10天，品牌们又将愉快地迎来又一促销高峰——情人节。但女孩们根本不需要等到那一天才开始行动，春节后开工第一日，Givenchy就推出了和网红博主包先生的合作包袋，全球限量80只，单价1.49万。 包先生这只限量包选择的是Givenchy近来的2016早秋新款Horizon的包型，线条简洁，但颜色却用了非常女孩气的淡粉色，符合情人节这一主题。作为包包博主界的老司机，包先生昨天已经在微博上发出过预热和提示，而2月3日早上10点预售开始，80只包在12分钟内就已经被抢光。目前，这条微博的置顶留言就是一位抢到了情人节礼物的兴奋粉丝，而其他手速不够快的网友们也纷纷表达了遗憾。由此可见＂限量＂二字还是牵动着消费者的心，包先生也在微博上写道＂包好看不好看，好用不好用，有时候都抵不过’限量’两个字。＂想必早已深谙营销之道。虽然说起来偏正统的Horizon系列不算是大红大紫的爆款，但在Instagram等社交媒体上出镜率也不低。 Horizon原版事实上，这次合作背后的意义远比推出一个合作款要大。据包先生在微博上介绍，这是第一个中国博主和奢侈品大牌合作的情人节特别系列。去年，美国品牌Rebecca Minkoff也和中国时尚博主黎贝卡合作推出过限量1200只的Miss Fantasy，包括包先生本人也在今年一月和苏格兰皮具品牌Strathberry合作了中国新年系列，包先生设计了若干带有中国风味的挂饰，据悉，400只限量包在开售3小时内售完。但无论从品牌辨识度还是价格本身，Givenchy都拔高了欧美时尚品牌和中国博主合作的档次。从许多细节可以看出，奢侈品在选择合作对象时还是有较为谨慎的标准。 纪梵希情人节包包哪里买 2016年8月Dior在七夕情人节前夕发布限量包款并且进行线上购买，引起广泛的关注和讨论。此次Givenchy成为继Dior之后第二个通过微信平台售卖手袋的奢侈品牌，证明微信平台开始逐渐受到奢侈品牌的青睐。 所以是通过微信平台进行的，建议大家去包先生的微信看一看这个活动 当记者问包先生是什么契机促成与纪梵希的合作，包先生说：＂这次的合作主要是想回馈我的粉丝，有一次在fanmeeting上我问粉丝，你们最希望包先生之后推出什么样的内容，没想到大多数人都提到要推出独家系列。其实大家买包买多了，确实希望看到更特别的设计，和大众款式区分开。这次和Givenchy的合作就是这样的一个尝试，在情人节这么美好的日子，给包粉们带来一款全球限量的粉色包包，不但给予大家一份独一无二的幸福感，也是一份浪漫的回忆，多少年后还会记得2017年情人节有这么一款包粉特供的Givenchy包包。＂ 对于这次时尚博主与奢侈品牌的商业合作模式，国际权威的时装商业评论媒体BOF对包先生进行了采访，包先生表示：＂之前和品牌最普遍的合作可能更多是内容上的，告诉包粉们有什么包最值得入手，最能让大家开心。其实我渐渐发现，博主在创作内容的时候，也是在不断给予粉丝新的视角，新的感官刺激，所以我也想尝试各种各样不同的方式和品牌合作，包括合作特别款式，包括一日店长，见面会，还有各种视频的制作，很多都是以前没尝试过的方式。＂为什么要让上百万人抢80只包 我们再仔细看一下这次活动，Givenchy拿出了自己旗帜性的包款Horizon，而数量限制在区区80只，当包先生吹响口哨，这80个包想必会被瞬间抢购一空。 Givenchy大概不能在这次活动中赚到很多的钱，制造如此盛况，无非营销一下自己的明星产品，提醒大家注意最近的Givenchy巴黎时装周男装秀。提起Givenchy，时装精和公众的联想有所不同。Givenchy的创意总监Riccardo Tisci备受时尚粉丝爱戴，他2005年成为Givenchy创意总监，你看他在品牌这么多年，大约就可以想象是做得不错了。近期业界盛传Versace有意把他挖过去。几年前，Givenchy曾拍摄由Versace创意总监Donatella Versace出演的广告片，一个品牌的创意总监露脸给另一个品牌做广告，好像很想出位的样子。在中国，Givenchy与李宇春往来密切，为李宇春拍摄品牌广告，还设计了她演唱会的戏服。 而有些无厘头的是，中国相声演员郭德纲是Givenchy男装的忠实用户，他本人粉丝无数，又因为他把Givenchy穿出搞笑的效果，在中国社交媒体上为品牌带来意外的热度。在中国，Givenchy是被仿冒山寨得非常严重的一个。 总之，Givenchy是LVMH集团旗下一个规模不大但表现不错的，以时装为主的品牌。Givenchy在微信上卖东西比Dior晚，也落后于很多价格高出数倍的硬奢品——钟表与珠宝。 Givenchy这次活动不能算是风向标式的，但给我们透露了一些有趣的信号： 1. 做手袋等皮具的奢侈品牌，现在也想在微信上做电商，但品牌自己粉丝太少，所以需要找粉丝多、流量大、转化率高的时尚博主帮忙; 2. 如果你是财大气粗的Dior，就可以通过投放价格可能在数百万人民币的微信朋友圈广告来吸引更多人参与。如果你是个不太大的品牌，找时尚博主是个更务实的做法，或者投放一个覆盖人群小一点的、价格低一些的朋友圈广告套餐; 3. 手袋品牌在微信上做电商还非常不成熟，比如他们每次只拿出一款比较标准化的经典产品，Dior 的Lady Dior，Givenchy的Horizon。也不敢第一次就把规模铺开，要限量，要预定，不是7X24小时畅买的模式; 4. 手袋品牌在微信上卖包首要目的是营销、鼓噪、实验，销量以后再说。Givenchy这次在微信上只卖80个包，品牌自己官方微信的粉丝大概都抢不到，再加上包先生粉丝军团，或许会制造一个小小的轰动。