乔丹质燥唐风概念店艺人玩转国潮，线上线下双响炮链结Z时代

　　近年来营销动作频出、创新潮流产品不断面世的乔丹质燥，近日又借联名系列“花舞大唐”产品上市之际又掀唐潮风暴，以线下概念店+线上艺人合作的创新玩法，打造从品牌触达到产品触达的全链路营销组合拳、品牌曝光与产品体验营销的双响炮。
　　花舞大唐如何舞进受众心里?
　　○传统文化赋能的唐朝美学
　　乔丹质燥自去年始，即与陕西历史博物馆进行了联名合作， 以“质燥唐潮”之名，乔丹质燥联合陕西历史博物馆相继发布了“万国来潮”、“唐运会”和“宫宴”等多个联名系列产品，而本次“花舞大唐”系列作为“质燥唐潮“的收官之作，产品上用更大胆的图案设计和配色，浓墨重彩的“质燥”出国潮风格鲜明的系列产品，在文化内涵上则以博物馆中多元包容的唐朝风格为抓手，进行了现代潮流属性的先锋演绎，现代设计师与盛唐的匠人、画师以文物为载体，展开了一场跨越千年的对话，用现代潮流为厚重的历史赋予了全新生命力，也“质燥”出了古今交融的“唐潮美学”。
　　也正是因为有如此生机盎然的产品力，为乔丹质燥品牌的营销提供了充足的底气和广受热捧的基础。
　　○唐风概念店把“唐潮”呈现在你眼前
　　5月20日，乔丹质燥首家唐风概念店在西安赛格开张迎客，本次活动借助兼具古韵之美与时尚色彩的「唐潮」元素，与当下中国青年崇尚的国潮相结合，在现场营造出“盛世大唐”的复古氛围，将乔丹质燥的美学主张与本次联名合作所缔造的“唐潮美学”带到了消费者眼前。
　　在活动现场，极具古韵的店铺装潢在现代商场中十分引人注目，一经开张即吸引了众多年轻人的驻足围观，而活动现场除了本次联名系列的陈列售卖外，还准备了与产品主题十分契合的国风花茶饮及精致周边礼品。从店铺设计到商品展示再到互动环节的设置，为大家带来了唐潮沉浸式体验，仿佛令人置身于唐朝长安的坊间，梦回千年前热闹鼎沸的集市，在流光溢彩的华服美履中，回味着盛世的荣光和梦幻。
　　○潮流艺人勾连年轻受众
　　既然年轻人是品牌产品的主要受众群体，以艺人来圈动粉丝效应，进行相对精准的圈层人群渗透就成了品牌首选的营销课题，而乔丹质燥本次的营销战役，也正是以此为基石进行了广泛的线上人群曝光。
　　首先，从艺人的选择即体现了乔丹质燥对自身品牌诉求、调性的清晰认知，以及对年轻受众的“懂”。本次乔丹质燥选择了从火箭少女101组合出道、灵动又不失国风的潮流艺人张紫宁。浑身散发仙气的张紫宁外型条件优越，虽然是偶像组合出道，但是科班出身的她也有着不俗的实力，粉丝群体的男女比例均衡，并且曾为《凤弈》、《长安十二时辰》等多个古装剧集演唱国风韵味十足的主题曲，国潮属性十足。张紫宁担任这次乔丹质燥与陕西历史博物馆联名“花舞大唐”系列产品的「花舞星推官」，为品牌拍摄了一支十分灵动的创意视频，向大家展示了产品的美学设计。此外，还上身一组潮流LOOK，亲身示范了“花舞大唐”主题联名产品的美学理念和搭配质感。值得一提的是，本次乔丹质燥巧妙借力了张紫宁的粉丝群体，通过创意物料在粉丝群的扩散，做到了精准人群的渗透。
　　而乔丹体育的代言人祝绪丹和李美珍，以及合作艺人檀健次也倾情助力，为本次的产品拍摄唐潮LOOK，多个艺人的下场参与，形成了多个圈层的偶像影响力的聚合，本次营销乔丹质燥将偶像的力量发挥到了极致，聚合了多位艺人资源，形成了爆破性十足的偶像合力。
　　乔丹质燥在线下用真实的细节呈现大唐盛世的风韵，在线上则通过艺人的影响力，配合持续的物料释出，形成线上线下联动，让目标消费者在耳濡目染中感知品牌调性，并喜爱上品牌所打造的“国潮”产品。在多轮次的联动营销中不断提升品牌的态度、调性以及潮流价值。
　　乔丹质燥到底“质燥”的是什么?
　　《2021国潮骄傲搜索大数据》显示，“国潮”在过去10年的关注度上涨528%，近5年中国品牌搜索热度占品牌总热度比从45%提升至75%。钟爱国风国潮代表了当代国人尤其是年轻人的消费选择和审美态度。随着当下消费者对于精神文化需求的不断攀升，鞋服这一消费品设计要素的重要性与首要性也不断显现，尤其是当下年轻消费者，鞋服成为表达自我审美趣味及个性的重要手段，“设计感”成为服装品牌的产品硬实力之一。而在国潮趋势下，乔丹质燥与陕西历史博物馆的联名合作，凭借传统文化的加持，以潮流讲述传统文化的创意设计，获得了消费者的认可。
　　而乔丹质燥也是用现代潮流反哺传统文化，使其焕发别样生机，通过产品及品牌的宣推，活色生香地诠释着“质燥唐潮”的潮流精髓，凭借着身处盛世，致敬盛世这样兼收并蓄的大格局大视野，以大唐风貌吸引众多Z世代目光，用潮流的态度“质燥”Z世代对于传统文化的认同与自信。与此同时，产品上的巧思与营销上的精细布局，也不断开拓着乔丹质燥自身的品牌边界，并为潮流行业在产品力和品牌力的打造上提供了新可能。
　　风起，势成
　　站在国潮崛起，文化自信不断夯实的潮流风口，乔丹质燥通过中国文化元素与产品的融合，在当下将更易引发社会情绪的共鸣，而极具诚意和巧思的产品设计及品牌传播运营能力，也让品牌获得受众人群的肯定。
　　乔丹质燥调动线上线下全平台，从线下概念店到线上借助艺人的传播种草，也将让更多的Z世代人群看到、了解、体验到乔丹质燥这一国潮品牌的潮流生机，时代文化的风起，助力了乔丹质燥的势成。未来，我们或许也将看到更多“乔丹质燥”式的潮流品牌，通过传统与现代的糅合，以崭新的姿态走向世界，走向潮流文化的舞台中央。
　　免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。