意大利啄木鸟(拿来的啄木鸟)
意大利啄木鸟( 拿来的"啄木鸟")
国际驰名的意大利啄木鸟(TUCANO)品牌,如今成了七好(集团)有限公司的品牌。近日,记者采访了七好(集团)有限公司董事长周建云。
谈到品牌的重要性和如何发展品牌,周建云说:"计划经济是产品经济,市场经济是品牌经济。我们实行名品、精品战略,也可以‘两手抓’:一手是坚持不懈地创造具有中国特色的世界品牌,一手是搞‘拿来主义’,收购世界名品,利用别人的品牌优势、资源优势、网络优势、管理经营优势,发展壮大我们的经济。技术可以搞‘拿来主义’,品牌也可以实行‘拿来主义’。1998年我们第一个成为卡帝乐鳄鱼牌皮鞋在中国的总代理,但是代理品牌有很多局限。2002年,我们以巨资收购了香港七好(集团)有限公司和它拥有的意大利啄木鸟品牌,成为这一品牌世界唯一持有人。"
啄木鸟这个国际品牌,有70多年的历史,其男装、女装、童装都享誉欧洲。拥有了世界品牌,能否经营好世界品牌?周建云回答:"我们有能力收购啄木鸟品牌,我们也有信心、有实力运营、管理好这个世界品牌。"七好(集团)有限公司已在欧洲和东南亚地区开设了300多家啄木鸟连锁店。今年在东莞成立东莞七好服饰有限公司,作为啄木鸟品牌在中国的运营中心,同时推出"三三三"运营计划,目的是使啄木鸟在短时间内成为国内男装主流品牌。
何谓"三三三"运营计划?周建云介绍,第一个"三",即啄木鸟品牌的三个定位:设计观念和文化内涵定位,展示"自然、亲和、文化"的风格。为实现这个定位,我们在香港设立了产品设计中心,由世界著名设计师担纲;同时计划与中国服装学院长期合作,使国外时装与中国文化有机结合起来。消费群的定位。啄木鸟男装消费群定位于中小企业家、企业白领等。商品价格定位,走中间或中间偏上路线。
第二个"三"即啄木鸟品牌的三大管理:品牌管理。作为啄木鸟品牌的唯一商标持有人,品牌管理是首要任务。团队管理。从总部到代理商,再到专卖店和导购员,都经常培训,形成共同理念。营运管理。要标准化,从设计制作,到柜台样式、摆设、标志,以及服务用语等,都要统一标准,还要建立一套高度现代化的商品配送系统和市场反馈机制。
第三个"三"即啄木鸟品牌的三大规划:产业发展规划。周建云说,啄木鸟70多年来一直是服饰品牌,这是它的主要优势,我们要立足本行,做大、做强。网络发展规划。用三年时间,在全国各地开1000家啄木鸟品牌连锁店。人才发展规划。要广开门路,把一流的管理人才、一流的代理商、一流的品牌合作者吸引到啄木鸟团队中来。
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