苹果的举动已说明一切! 天猫618冲锋号吹响后，苹果官方宣布第一次以官方形式参与，不仅有跨店每满300-40，还12期分期免息等。 这对于一直希望拥有苹果的消费者来说，简直是千载难逢的机会，给大家算一笔算，折算下来，相当于iPhone11直接打8折，同时还可以免息分12个月支付，就是说一个月300元就能拿下，而且还是官方保质量保供应! 以往，中国电商的大促活动，基本都是苹果代理商出面，而苹果官方从来都是蜻蜓点水，像这次苹果如此大幅的深度参与还是头一遭! 有网友说，天猫给我们赢回了面子和场子! 而实际上，我认为其实是库克在线配合下棋 今年的618，各大电商似乎都在选择抱团而战。5月下旬，京东联合快手和国美。这些措施的目的非常明确，就是通过合纵连横的方式来弥补各自的能力欠缺。 但是，一个有建设性的618，早就应该超越规模的竞争了。品牌商家对平台的投入是在 各个平台获得的价值决定的。平台提供给品牌商家的价值，则是由创新决定的。 2020年618前夕，Kantar的报告显示，有95%的消费者有计划参与今年的618，其中6成首选淘宝天猫。 而这些年来，天猫对618乃至双11在创新这方面的投入可谓空前，比如在交易系统上，天猫淘宝早已是100%上云了，阿里云去年双11扛住了每年54.4万笔的订单创建峰值，这是品牌良好客户体验的一个重要保证; 又比如花呗、以旧换新等，背后是支付宝提供的金融科技能力，这些服务将给下沉市场中对价格敏感的客群提供更多支撑，在2019年双11期间，使用分期付款购买苹果的消费者占到70%以上。 淘宝直播更是掀起了一个新风口，2019年淘宝直播带动的GMV增幅达到100%，使用直播的商家数同比增长88%。这样的创新是阿里带给客户的增量。 除此之外，今年天猫618的技术和服务也在不断刷新——AR试妆试鞋已经非常普及，今年又首次开放3D实景购物技术，将购物从“可视化”变成”可感知化，消费者下单自动扣减等等。 库克心动了，让一直以来3C行业的顶上明珠苹果参加大促。于是就有了5小时苹果手机销售5亿的最快纪录。 得苹果得天下，以智能手机为代表的3C消费电子向来是618活动惠及用户的核心品类，而今年苹果明显将自己的“竞技场”置于天猫。 天猫也真正的在3C这个传统领域上，实现对京东的超越。