深度观察广交会揭示行业新商机，家用美容仪成新趋势

　　4月15—19日，为期五天的第121届中国进出口商品交易会（简称“广交会”）在广州琶洲国际会展中心隆重举行。春江水暖鸭先知，广交会素有“中国企业市场发展和经济趋势的风向标”之称，任何最新产业动态都能在这里窥见一斑。
　　记者发现，近几届广交会国际展区的日本展馆中，家用美容仪都占据着规模不小的展位面积，产品功能齐全，吸引了参展观众的广泛关注。记者还注意到，本届广交会上再次出现了nanoTime Beauty、Hirose、Gaura等一些家用美容仪品牌的身影。这回它们带来了便携活肤仪、智能嫩肤仪、水素水抗氧化仪、微电流美容仪、纳米补水仪等科技美容产品，展示出在智能科技、美容技术和家庭美容护理方面的最新成果。美貌精致的美容仪产品迅速捕获了现场客商、消费者的“芳心”，引起了热烈反响。
　　从广交会现场nanoTime Beauty（娜蜜丝）展台的火爆程度可看出家用美容仪市场的风向。nanoTime Beauty（娜蜜丝）展会负责人告诉记者，未来越来越多的人将会购买各种智能化、多功能、多合一的家用美容仪产品配合护肤品使用，形成全新的家庭护理习惯。家用美容仪会成为未来中国美容市场发展的新方向、新趋势。
　　家用美容仪市场火爆，日系品牌引领风潮
　　资料显示，去年中国美容市场已经突破5000亿元，位列全球第三，美容行业35%以上的年增长速度，远超全国年平均GDP的增长速度。去年7月发布的《中国美容经济年度报告》认为，“美容经济”已成为继房地产、汽车、旅游、体育之后的一大投资热点。
　　伴随科技的发展，“美容经济”已从传统的手工护肤，迈向了科技护肤的高速之路。据了解，科技美容、仪器美容项目，在国外的美容院已经占到80%以上的份额。再看国内的动向，众多前沿潮流人群近年来也通过代购、跨境电商等方式购买日韩各式各样的家用美容仪产品，已经形成规模不小的全新美容家电细分市场。年轻一代的消费者更乐于利用家用美容仪进行DIY美容。这可以省去不少服务费用，又能减少时间成本，使用方便且便于携带。因此，越来越多的消费者开始入手精致的家用美容产品，将它们一件件买回家。可以预见：家用美容仪市场的发展已经形成趋势，并在逐渐升温、进入快速发展阶段。
　　就目前来说，国内高端家用美容仪市场主要被日韩品牌占据。日本美容护肤在技术经验、理论创新、仪器设备方面一直处于世界领先水平，占据了全球美容仪器市场的半壁江山。
　　以上文提到的nanoTime Beauty（娜蜜丝）为例，它于2004年在日本横滨诞生，是日本株式会社Time Lab旗下的家用美容仪品牌，聚焦于个人美容护理仪器的科技创新，集研发、生产、品牌运营于一体。在日本本土市场，nanoTime Beauty（娜蜜丝）品牌的depiTime 脱毛仪、nanoTime补水仪等产品在电视购物频道进行广告和销售，曾创造出50分钟售出数千台的业绩。同时，nanoTime Beauty（娜蜜丝）还畅销于东南亚市场。近年来，nanoTime Beauty（娜蜜丝）开始进军中国市场，推出了nanoMix活肤仪、nanoSkin嫩肤仪、Aqua Perfect水素仪等系列产品，刷新了人们对个人美容护理产品的认识，引发众多媒体关注以及行业热议。
　　消费升级浪潮之下，家用美容仪走向“智能化”
　　最近几年，国内消费者前往日本疯狂购买马桶盖、电饭煲成为中国的“现象级”事件，说明中国消费者正处于消费升级时期。消费升级意味着，消费者将更加注重技术革新带来的生活智能化、产品品质提升、节能环保和设计美感等问题。
　　消费升级同样给美容企业行业带来新的挑战和机遇。2017年4月，阿里研究院发布的“品质消费指数报告”显示：2016年，电子美容仪增长85%。
　　一方面，美容仪品牌和产品应需求而变，日新月异。品类方面，洁面仪、卷发棒、美容仪、蒸脸器、脱毛器、电动睫毛器等产品让人眼花缭乱；品牌方面，除了飞利浦、松下等传统家电大牌，日本的nanoTime Beauty、Yaman、MTG、城野医生等也颇具盛名，欧美则有Tripollar、科莱丽等，国内也出现了金稻、娇源、丹龙等新兴品牌。美容仪产品及厂家数量大增，各电商平台的品牌和产品良莠不齐，尤其是一些中低端品牌和产品出现同质化倾向，功能上大同小异。如何提升产品体验，是美容仪器行业需要思考的地方。
　　另一方面，传统的家用美容护理仪器是医用、专业美容机构的衍生产品，使用时需要一定的专业知识和操作技巧。而现代人们的消费习惯是比较钟意简单操作的智能化产品，不爱看说明书。如果产品操作复杂难以理解，则认为没有效果，并弃之不用。因此，美容仪市场急需全新的技术或者模式来引领行业朝着新的趋势和高度发展。娜蜜丝展会负责人告诉记者，家用美容仪的小型化、智能化、多功能化是未来的发展趋势，利用人工智能和数据分析为客户定制个性化的家庭美容方案将会成为必然。
　　nanoTime Beauty（娜蜜丝）在智能家用美容仪方面则已经走在了行业的前列，前年就提出了“智能硬件+APP+云服务：大数据下的智能家用美容护理专家”的理念。该负责人表示，以RF射频美容、光子脱毛、光子美颜嫩肤、离子导出导入、声波/超声波美容、微电流美容等技术为基础，引入智能化产业的理念及软硬件，通过产品的智能化功能及多维度的传感器，收集用户环境、皮肤等美容相关数据，并通过美容管家APP以及互联网上传到美容服务云平台，云平台及运营中心根据软件分析结果、专家评诊给出用户相对专业的美容建议，通过智能推送服务针对性的发给对应用户，指导用户更好地使用产品、进行日常护理/专业护理等，让用户获得更多的、实惠的增值服务和后续服务。
　　智能家用美容仪以智能硬件和后续服务相结合带来全新的用户体验，真正做到了足不出户即可享受精致专业的美容护肤体验，实现真正的把美容院搬回家的效果。可以说，此次广交会既揭示了家用美容仪这个全新细分品类市场的商机，同时也展现了行业新的发展趋势，相关人士可予以关注。