妙丽态度视频走红背后是走心的情感营销

　　原生广告作为现阶段广告形式的主流，朋友圈广告依然受到广告主的青睐。近日，一条有关“纹身”的朋友圈广告悄然出现，这是香港鞋履品牌妙丽millie's首次试水朋友圈广告。
　　据了解，此次妙丽millie's朋友圈广告投放是品牌营销活动的重要一环，主要为了提高品牌曝光度及输出“做自己 走我路”的品牌态度。此外，妙丽millie's还发布了品牌态度视频、定制独家电台活动。
　　内容营销：态度视频激发受众共鸣
　　无论品牌营销“套路”怎样升级，总绕不过“说什么”“对谁说”“怎么说”三大内核。
　　在内容为王的时代，广告也将以内容为主导。对于广告主而言，优质内容是玩转内容营销的前提，如何将优质内容与品牌的价值观相匹配，也是品牌首要考虑的问题。在对目标受众“说什么”这件事上，妙丽millie's选择具有争议但受众普遍关注的话题为切入点，由此传达“做自己，走我路”的品牌理念。
　　短视频作为品牌内容营销的标配，5月4 日，妙丽millie's上线了“做自己，走我路”的主题态度视频，以纹身女孩自述的形式，说出在面对纹身的刻板印象下，选择“做自己，走我路”的生活态度。
　　视频中，“纹满纹身”、“流浪动物”、“义工”、“兽医助理”、“做自己”等字眼的相继出现，这些自带流量的话题让视频内容备受关注。不难发现，在向目标受众的内容输出中，妙丽millie's试着通过真实的故事与足够争议性的话题引起受众共鸣，达到自主传播。
　　在配合态度视频的发布上，妙丽millie's展开了一系列先导预热。在视频发布前，由媒体率先在微博上发起＃纹身女孩遭非议＃的话题，经过KOL的集中发声，话题及事件快速引起网友热议。截至目前，妙丽millie's态度视频的播放总量377万（新浪微博与优酷数据），微博上＃纹身女孩遭非议＃话题阅读量已达935.5万，#做自己 走我路#话题阅读量达到1231.4万。
　　情感营销：“走心”电台活动引发受众集体发声
　　回归内容营销本身，情感沟通和美誉度管理是品牌想要达到的目的。妙丽millie's此次的营销归为 “走心”一派。但在情感营销上，“走心”是老生常谈，难免会落入俗套，如何触碰用户G点直指内心？在对待“怎么说”上，妙丽millie's是怎么做的？
　　经过视频和话题的发酵后，承接视频中“其实人们的评论是不是真的那么重要呢？”“是否一定要做大众喜欢的那类女生？”的发问，妙丽millie's再次态度发声，与KOL联合定制独家电台。5月8日，由妙丽millie's与DJ程一联合制作的 “世界再大，要做最真的自己”主题电台正式在网易云音乐播出。
　　自网易云音乐把乐评“搬”上地铁后，走红的是句句戳中人心的评论，以及隐藏于背后的那些“有故事”的网友们。为了匹配更精准的人群，寻找走心的故事引起情感共鸣，在媒介的选择上，妙丽millie's锁定这类人群相对集中的聚集地－网易云音乐，并以故事电台的形式与受众沟通。
　　此次电台活动引起了网友们众多反馈。在妙丽millie's定制的电台评论区可见，每个人都说着自己的故事。
　　此外，在微信公众号上，KOL配合妙丽millie's态度视频中的“纹身女孩”再次互动，其发布的《原谅我就是这样的女生》的文章，引发网友频频互动：
　　这一次，妙丽millie's有效的与用户建立起良好的品牌沟通，呼吁“做自己，走我路”的生活态度与品牌理念高度契合。对于妙丽millie's此次的“做自己，走我路”系列营销活动，不少网友表示：“又一次认识到新的妙丽。”