瑞幸咖啡虚增收入2119亿元(瑞幸咖啡赚钱了吗)
瑞幸咖啡虚增收入21 19亿元(瑞幸咖啡赚钱了吗)老鱼财经2021-05-15 21:40:24这几天陆正耀要开500家面馆的消息上了热搜。看来52岁的他还真的没有打算退休,又开启了自己的创业路。
说起陆正耀,大家首先想到的会是瑞幸咖啡,不过他还有另外一层身份:创立神州租车。然而,从去年瑞幸咖啡自曝财务造假后,"神州系"资产就接连爆雷。
对于这样的局面,有人说,是陆正耀"资本游戏"的终结。还有人说,这是骗子的最终下场。但这次的"小面日记"是否也是其资本游戏的一部分,游戏中陆正耀能否成功,他又将与谁一起上车...
执行主编:小富婆
监制:大童童
出品:强国财经(QG-CAIJING)
01
小面日记
据媒体报道,陆正耀正在筹备一个面馆品牌,取名为"小面日记"。该项目已于清明节前后开始启动,且面馆只是起步。
陆正耀这次要开500家小面门店,并且面积将达百平方米以上,而"小面日记"这个商标早在2019年就已经注册。
搜索"小面日记",美团上显示有一家在望京,但显示暂未营业,有消息称,陆正耀的第一家小面店很可能在此。
不过值得注意的是,已加入该项目的有不少老神州系以及瑞幸咖啡原核心骨干人员,包括瑞幸咖啡原CEO钱治亚、瑞幸副总裁李军和周斌,甚至还有以前的离职员工。
这么大阵仗,看来这次陆正耀是认真的,据知情人士透露,陆正耀开面馆仅仅只是开始,最终是要建立一个线上APP。
看来陆正耀还是钟情于建立APP,当初瑞幸也是创立了自己独立的APP,难道小面日记会延续瑞幸的营销模式?
02
瑞幸咖啡
去年6月,瑞幸咖啡已经宣布从纳斯达克退市。今年2月,瑞幸咖啡在美申请破产,而这一切都源自于一场造假事件。
2020年1月,知名做空机构浑水在社交媒体上公开表示,该机构收到一份89页的匿名调查报告,指称瑞幸咖啡财务和运营数据造假。
同年4月,瑞幸咖啡发布公告称,公司在2019年二季度至四季度期间虚增了22亿人民币交易额,相关的费用和支出也相应虚增。
随后,陆正耀在微信朋友圈道歉,"我个人非常自责。无论独立委员会的最终调查结果怎样,我都会承担应有的责任。"
之后,瑞幸进行董事会大调整,陆正耀也被免职。在这期间,瑞幸还公开上演了内斗。但回顾瑞幸,深通互联网套路的陆正耀对于瑞幸的营销模式一直很明确,持续烧钱补贴。
瑞幸在成立18个月的时候就上市,买过瑞幸的人应该都知道,自己账户内总有一些或多或少的抵用券,当然也有不少羊毛党是因为第一杯免费买瑞幸,话说回来,有这么好的羊毛,谁不薅呢?
瑞幸之所以有不错的成绩,主要有三点:
1、利用APP维护用户粘性:买过的都知道,第一次下载瑞幸APP可以免费领取一杯咖啡,而后邀请朋友下载还可获得一杯免费咖啡,再者请朋友喝咖啡,会有许许多多的抵用券。这样一杯接一杯,瑞幸APP里用户粘性就越来越高。
2、疯狂开店:三年开了5000家门店,以每天新增10家店的速度快速扩张,同时开设了旗舰店(Elite)、悠享店(Relax)、快取店(Pickup)、外卖厨房店(Kitchen)四种店型。
3、爆炸式营销:疯狂砸广告,请明星代言,线下无处不在的广告,可以说只有你想不到,没有瑞幸没做过的广告。
03
"神州系"
陆正耀出生于福建省屏南县,大学毕业后当上公务员。三年后,辞职下海。2007年创立神州租车,2014年神州租车上市。
风光之时,陆正耀有三家上市或挂牌公司,包括神州优车、神州租车,以及瑞幸咖啡。然而因为瑞幸咖啡的财务造假,"神州系"资产就接连爆雷。
今年3月,神州优车从新三板终止挂牌。在此之前,神州租车已经"卖身",预计将于今年7月向港交所申请退市。
"神州系"的衰败始于瑞幸咖啡的爆雷。但在外界看来,真正的原因应该是陆正耀激进的扩张模式。
"神州系"衰败、瑞幸咖啡爆雷,这次陆正耀端起小面能否给资本讲出一个新故事...
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