下不为例（自己能说下不为例吗）

　　下不为例（自己能说下不为例吗）
　　针对长安福特广告测评车速掀女生裙子一事，5月18日中午，长安福特汽车有限公司在其官方微博账号发布致歉声明称，已立刻删除发布内容并诚恳道歉，一定下不为例，并严格遵守正确网络内容观，谢谢广大网友监督指正！
　　5月18日，长安福特在官方微博发布视频，其文案写到，＂日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？＂并在其后附上＂带你一饱眼福＂等话题词。前述广告内容引发网友热议，有网友称该广告内容低俗，不尊重女性。（5月18日澎湃新闻）
　　以＂掀女生裙子＂的画面，配上＂日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？＂等自问自答式广告文案，最后再附上＂带你一饱眼福＂等话题词——如此动辄拿女性身体说事，充满性暗示、性挑逗意味，涉嫌＂内容低俗，不尊重女性＂的所谓＂广告创意＂，人们显然并不陌生。近年来，类似的所谓＂广告创意＂并不鲜见，令人倍感＂审丑疲劳＂。如不久前曾同样引起舆论哗然的——卸妆后吓跑跟踪者的卸妆纸巾广告以及声称穿上后能让＂女性职场躺赢＂的内衣广告，以上广告所奉行的都是雷同的＂创意＂套路。
　　在引发舆情后，作为广告主的长安福特，能意识到＂广告创意＂的问题，及时删除相关广告并道歉，当然是应该、必须的；但如果事情仅止于此，进而以＂下不为例＂为自己开脱，恐怕又是行不通的。
　　站在法律角度，长安福特的这一＂掀裙广告＂，不止是一个道德层面的＂内容低俗，不尊重女性＂问题，同时还涉嫌违反《广告法》。依据该法第九条，广告不得有下列情形：＂妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚＂＂含有淫秽、色情……的内容＂＂含有……性别歧视的内容＂。
　　同时，该法57条，还进一步规定，违者＂由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件＂。
　　也就是说，只要违法发布了＂含有淫秽、色情＂＂性别歧视＂等内容的广告，＂责令停止发布＂＂罚款＂等是＂标配＂的处罚，并不存在＂下不为例＂这样的选项。
　　很明显，类似这样的广告，之所以令行而禁不止，一个重要原因正在于，在一些地方，针对此类违法广告的监管执法，并没有真正做到＂违法必究＂，没能让违法者付出应有的违法代价，乃至使之滋生侥幸心理。
　　在今天这样一个以＂流量为王＂的注意力经济时代，类似＂掀裙广告＂这样＂打两性关系擦边球＂的低俗广告，虽明显涉嫌违法，但在实际操作过程中，却往往是＂闻起来臭，吃起来香＂，确实能获得＂博取关注、赚取流量＂，进而实现广告宣传效果的作用。
　　因此，面对＂掀裙广告＂这样的违法低俗广告，必须坚持＂露头就打＂的零容忍态度，确保动辄得咎，而不能搞＂下不为例＂。从法治角度，能真正让违法者＂长记性＂、督促其真正＂下不为例＂的，只能是＂违法必究＂。诚如法谚所说的，＂法律的效力主要不在于其严厉性，而在于其持久性、确定性和不可避免性＂。
　　否则，若这也＂下不为例＂，那也＂下不为例＂，原本严肃的法网，到处都跑风漏气、可以被随意打开＂网开一面＂的口子，那么不仅＂以儆效尤＂的法律惩戒效果会大打折扣，而且，法律本身的生命力和权威性，也将会被严重侵蚀。有道是，＂天下之事，不难于立法，而难于法之必行＂。
　　只有首先做到＂不搞下不为例＂的＂法之必行＂，才能真正有效惩治类似＂掀裙广告＂这样的违法广告，充分捍卫法律规则的生命力和权威性，进而不断推动＂全民守法＂法治秩序的形成。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)