范文健康探索娱乐情感热点
投稿投诉
热点动态
科技财经
情感日志
励志美文
娱乐时尚
游戏搞笑
探索旅游
历史星座
健康养生
美丽育儿
范文作文
教案论文
国学影视

kol什么意思(kol推广是什么意思)

  kol什么意思(kol推广是什么意思)
  最近,和很多互联网运营聊天,提及最多的就是KOL,一开始我以为KOL就是找一个大咖做一个宣传,后来才发现并非如此简单!
  什么叫KOL? KOL是一个营销学上的概念,是英文Key Opinion Leader的简称,中文的意思是:关键意见领袖,,通常也被定义为:拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。
  以上解释也许太书面化,通俗一些来说,就是在某些特定领域具有影响力的人,比如说罗永浩曾经就是一个意见领袖,虽然手机没有成功,但是拥有一批忠实的粉丝;比如李佳琪,就是在美妆行业的领袖,能够带动整个行业风向,据说现在广告费已经是120万了;当然这样的人还有很多,如主做知识付费的罗振宇、以解读书籍为主的樊登、以母婴教育为主的年糕妈妈等等。
  KOL有一个简单的特征,就是:有大量的粉丝,并且能够影响粉丝的行为;如果以此为标准,很显然《佳视界》和西楼老师也是KOL,起码在消费电子零售行业,能够影响更多的零售商,姑且叫做TB端KOL吧,先大言不惭的自夸一下!所以我们不会轻易推荐产品,因为非常在意自己的行为价值,保证自己出品内容的原创性和权威性。(我们曾经有直播一次40分钟,销售200多个快速醒酒器的记录)
  KOL与流量明星有什么不一样吗?其实还是有的,那就是KOL不一定是大明星,流量明星也不见得都是能成为KOL,因为KOL还有一个关键指标,就是具有极强的带货能力,比如口红一哥李佳琪和马云的PK,就是一个经典的案例,2018年双11,同样是5分钟,李佳琪卖出了1000支口红,马云只卖出了10支,这是因为马云虽然是流量明星,但是在口红销售上,李佳琪是一个关键意见领袖(KOL),他拥有专业的知识和影响力,这不是马云这种商业泛明星能比的!
  KOL需要具有专业的特定行业内影响力,并且能够在特定的媒体上制造并传播内容,吸引更多的持续粉丝关注,从而带动较强的实际销售能力;这里有一个非常关键的指标,就是带货能力,这也是和网红的一个最基本的区别,就是网红不一定都是KOL,因为不是每个网红都具备带货能力!
  因为KOL本身具有流量,也就是传播效应是明显的,并且还能够给品牌带来直接销售,所以现在很多品牌热衷于寻求KOL,而不是明星代言或者网红推广,这其实也是有情可原,毕竟品牌推广有三个维度,知名度、美誉度和忠诚度,简单的明星代言只能带来知名度,但是没有办法带来美誉度和忠诚度,而KOL不同,他不仅仅能给企业带来知名度,还能够同时带来专业的讲解、专业的推广,从而给产品带来美誉度,甚至让用户产生忠诚度,这就是KOL的魅力所在,因为KOL要深入了解产品、使用产品、甚至会给品牌方提出更多具体的建议和意见,寻求产品改进,更符合用户需求,所以KOL本质上是用户思维的一种品牌推广机理!
  当然现在KOL越来越多,有点鱼龙混杂的现象出现,所以,作为品牌方一定要注意识别:
  1、品牌方需要有专业的品牌推广职位
  现在绝大多数初创企业,都是没有品牌推广的专业职位,这是有违商业发展规律的,一般来说初创团队要拥有技术、营销、品牌和资本4方面专业人才,而一般企业都比较重视技术和营销,VC投资也比较重视资本,但是品牌往往是心里重视,但是行动上没有太多付出,或者付出不系统!
  没有专业的人员,就能很难有系统性的品牌推广规划,所以在品牌建立上就会出现东一榔头西一棒,品牌成长缓慢,跟不上公司的发展节奏!
  2、需要对于品牌有一个短中长期规划
  一个企业选择品牌推广,一定需要有一个短中长期规划,没有规划的企业,一定不是一个好企业,短期服务营销结果、中期关注品牌宽度、长期优化品牌成长,只有在有清晰规划的前提下,寻求KOL,才会更加的精准!
  3、需要对于自己产品有一个清晰的定位
  当然如果想做好品牌规划,就需要有一个清晰的品牌定位,定位是一个大学问,很多公司自以为定位做的很好,但是却不知道定位并非那么容易,因为现在的社会要想占领消费者心智,是一个非常困难的事情,尤其是在需求多变的时代!
  任何一个品牌,都需要有清晰的明确的能够长期执行的品牌定位!
  4、需要有一个明确的品牌渠道规划
  因为品牌公司最终的目的还是销售更多的产品,你的产品再优秀,如果没有良好的销售通路,也是白搭,所以我们在做品牌推广的时候,一定需要做一个清晰的全渠道规划,现在渠道复杂、消费者获取信息和购买通道异常多,所以任何一个品牌都要做全渠道规划,当然渠道开发有轻重缓急的顺序!
  全渠道,我们现在比较推荐九宫格渠道规划,能够帮助品牌企业快速定位自己的渠道,当然九宫格渠道营销是《佳视界》西楼老师的内部教材,这个目前是只针对内部学习的!
  5、选择KOL需要对于产品、产能、服务有一个周密规划
  我们做好上面的规划滞后,才能考虑KOL的推广营销,当然,你要做之前,还需要对于自己公司的产品、产能、服务有一个详尽的安排,因为我们前文说过,KOL是具有较强的带货能力的,如果我们这些服务跟不上,会影响我们的口碑!
  6、选择合适的KOL
  什么样的KOL才能适合我们呢?首先这个KOL需要具有专业精神,有良好的粉丝基础,并且口碑良好,如果有过行业更多的成功案例,更具有说服力!
  当然KOL不是一个人的功劳,我们还需要关注他们的团队的能力,同时要注意KOL也是有风险的,就是不能有潜在的形象损毁问题,比如:偷税漏税、不良嗜好等,这需要通过合约的形式约定,并且所有品牌公司,要在选择之初,就需要建立B方案,以便应对可能存在的危机!
  KOL是一个新事物,也是社会发展的必然,以前有的品牌代言人什么都敢代言,影响了代言人市场的诚信度问题;而KOL主要依靠带货获取利益,所以他们会更在意自己的形象稳定性,更关注代言品牌的品质、功能、知识产权等方方面面,所以KOL一旦形成,更具有市场的影响力!(当然KOL也有非常多失败案例,并且KOL目前在00后阶段影响力不强)
  KOL也是用户发展的一定阶段的产物,是中等收入者大规模兴起的一个产物,在1968年,著名的戏剧家Arthur Miller在其剧本《代价》中曾说到:"过去一个人如果难受的话,他也许上教堂,也许闹革命。今天你如果难受的话,不知所措,怎么办呢?去消费!"现在的我们,不仅仅要消费,还需要品质、个性化,标签化、符号化,那么KOL也就由此而生,因为他们代表了不同消费群体,代表个一类人的自我归类!
  KOL是一个新事物,也是我们零售商需要去关注的,因为你的顾客都在开始关注,如果你不了解,你就不知道如何选品、因为未来的选品,我们也需要看不同KOL的风向标!理解KOL,就是理解现在的消费习惯!
  打开抖音看美女、帅哥的同时,你也要想想,什么吸引了你,你从中学会了什么?也许,你就能发现KOL的秘密,你就能获得先人一步的机会!
  KOL,让我们更细分品牌、市场、社会和消费者,我们也要有自己的KOL,也要建立零售门店的KOL,这些,都是值得我们未来去研究!
  感谢京东提供的线下门店图片!
  感谢摩可国际的大力支持

电话号码定位不需要对方同意(可以通过手机号码定位吗?)电话号码定位不需要对方同意(可以通过手机号码定位吗?)很多朋友都有寻人需求,每个人的情况不一样,有寻找债务人的,亲人,朋友,战友等等。有些可以公开的去寻找,有些情况我知道对方手机号不用对方下载就能定位对方的软件(一键定位对方不用下载软件)不用对方下载就能定位对方的软件(一键定位对方不用下载软件)众所周知,现在的智能手机都有定位追踪功能,苹果手机作为智能手机行业的先驱,当然也是具备这个定位功能的。网上曾经传得沸沸扬扬不用对方授权就能定位的软件(不用对方授权就能定位)不用对方授权就能定位的软件(不用对方授权就能定位)常见利用手机常用的定位方式有卫星定位(GPS,北斗,伽利略,Glonass)移动基站定位WiFi辅助定位AGPS定位。其中1,3,怎么给对方的手机定位(给别人手机定位如何操作免费)怎么给对方的手机定位(给别人手机定位如何操作免费)北斗系统是我国航天机构研究的,最初的目的就是为了给我国的人民带来更多的便利,因此自然不会向我国的人民收费。就算北斗系统真的收费,也给别人手机定位如何操作(给别人手机定位如何)给别人手机定位如何操作(给别人手机定位如何)位置服务已经成为越来越热的一门技术,也将成为以后所有移动设备(智能手机掌上电脑等)的标配。而定位导航技术中,目前精度最高应用最广泛的,自给别人手机定位如何操作(给别人手机定位)给别人手机定位如何操作(给别人手机定位)对于手机通话记录的查询,我们可以直接通过网上营业厅来实现。如图所示,通过百度搜索进入网上营业厅。待进入如图所示的网上营业厅界面后,依次选择我不用对方下载的免费手机定位软件(不被对方察觉手机定位)不用对方下载的免费手机定位软件(不被对方察觉手机定位)我当时就是因为从飞机下来,手机关机了,所以无法定位到,并未显示上述的地址等内容。第二天,我再次电话联系香港机场巴士总站,收到意手机号怎么查定位(不被对方察觉手机定位软件)手机号怎么查定位(不被对方察觉手机定位软件)如图5所示,约半数被试平均每天使用app在app上与其他用户互动的时间均极短,每日平均使用时长互动时长超过1小时的占极少数。使用时长是指不用花钱的定位对方手机软件(免费查找对方手机位置)不用花钱的定位对方手机软件(免费查找对方手机位置)提供他人的实时定位只需手机号即可知道他人位置这些声称能提供他人定位信息的消息千万别相信!近日,骗子骗局翻新,以提供定位软件服务为饵手机定位地址怎么弄的(手机定位怎么定其他位置)手机定位地址怎么弄的(手机定位怎么定其他位置)随着新冠病毒的肆虐,越来越多的人开始被要求居家办公,此时手机打卡就成了我们办公人员的难题,钉钉和飞信等考勤软件成了我们办公人员的考勤机如何根据手机号码定位找人追踪(手机号码定位)如何根据手机号码定位找人追踪(手机号码定位)哈哈,大家每当再寻找自己的亲人,或者朋友的时候,首先想到的是怎么去定位,如果有这样的一个软件既方便又快捷。关于定位大家一定第一时间想到的
烤鱼烤鱼!(10道烤鱼的做法烤鱼酱料配方)烤鱼烤鱼!(10道烤鱼的做法烤鱼酱料配方)烤箱不仅仅可以用来做烘焙,烤面包烤蛋糕,做起烤鱼来也是棒棒哒,既方便又简单,关键是没有油烟!自己动手做烤鱼,食材新鲜,更加卫生,配菜可以自周星驰朱茵(周星驰被曝与朱茵交往内幕)周星驰朱茵(周星驰被曝与朱茵交往内幕)4月4日,朱茵和周星驰两人合作大话西游,分别饰演紫霞仙子与至尊宝,那时时就曾传出因戏生情的传闻,但是双方没有出面证实,可是近日,香港男演员黄一a4纸多大尺寸(全世界都通用的A4纸)a4纸多大尺寸(全世界都通用的A4纸)生活中我们打印和复印最常用的纸就是A4纸,关于A4纸,全世界都有着统一的标准,那么为什么A4纸会设计成我们现在所见到的大小,在这个大小的背后又一寸照片尺寸(两寸照是什么要求?)一寸照片尺寸(两寸照是什么要求?)标准的一寸照两寸照是什么要求?标准的一寸照两寸照是什么要求?标准的一寸两寸证件照的要求主要有以下几个方面1,尺寸的要求。一寸二寸的照片分为小一寸,一寸照片尺寸(两寸照是什么要求?)一寸照片尺寸(两寸照是什么要求?)平时生活中最常用的证件照就是一寸照和二寸照,他们的具体尺寸分别是一寸照2。5cm3。5cm(尺寸),295px413px(像素)二寸照3。5cm516开是多大(16K纸有多大)16开是多大(16K纸有多大)快乐数学课上,张老师说生活中我们在有些地方要用到16开。比如打印一篇文章,要求用16开的纸打印。这16开表示什么意思?表示纸张的轻重表示纸张的大小这个海天佛国在哪(海天佛国是我国哪一座佛教名山)海天佛国在哪(海天佛国是我国哪一座佛教名山)海天佛国指的是我国哪一座佛教名山?这是蚂蚁庄园8月10号今日庄园小课堂的问题,很多用户还不知道答案,本文小编会为大家详细介绍8月10日今南湖秋水(李白说南湖秋水夜无烟)南湖秋水(李白说南湖秋水夜无烟)南湖秋水夜无烟,耐可乘流直上天。且就洞庭赊月色,将船买酒白云边。唐朝李白陪族叔刑部侍郎晔及中书贾舍人至游洞庭五首节录初衣解诗本地中秋,今日午间高温高怎样用扑克牌算命(算命?一副扑克牌就行了)怎样用扑克牌算命(算命?一副扑克牌就行了)算命,是一件非常深奥的事,但现在我教大家一个简单的方法,就是用一副扑克牌就可以完成算命。这种算命方法叫七层金塔,简单易学,而其关键则在于卦用扑克牌算命(算命?一副扑克牌就行了)用扑克牌算命(算命?一副扑克牌就行了)算命,是一件非常深奥的事,但现在我教大家一个简单的方法,就是用一副扑克牌就可以完成算命。这种算命方法叫七层金塔,简单易学,而其关键则在于卦象的陌陌软件是什么(陌陌是什么软件)陌陌软件是什么(陌陌是什么软件)陌陌是什么软件呢?穷屌丝谈陌陌,谈到兴奋处常现唾沫横飞状。Why?陌陌有什么样的魅力呢?陌陌是什么软件陌陌是一款基于地理位置的移动社交工具,可以通过