随着双11圆满落幕，各大平台品类榜单也陆续出炉，灯饰照明企业也交出了满意的答卷，其中，雷士照明电商蝉联4冠王分别荣获＂天猫家装灯饰光源销售额第一＂＂京东家装灯饰照明销售额第一＂＂苏宁家装灯具灯饰销售额第一＂＂唯品会家装灯饰照明销售额第一＂。 那么，在全网消费普遍增长的大环境下，其它灯饰照明品牌的战绩又如何？ 各大照明品牌表现如何？ 2021双十一大战 在2021年11月1日0点-11月11日24点品牌销售金额TOP 10的＂天猫灯具灯饰品牌排行榜＂上，雷士位列第一、欧普照明位列前二、月影凯顿位列第三，飞利浦、希尔顿、明基、松下、Paulmann、孩视宝、Yeelight依次入榜前十。 与淘榜单6月21日发布的＂天猫618＂灯具行业品牌Top10排行榜对比，雷士照明依旧稳坐榜首，欧普照明和月影凯顿包揽第二、第三位，第4-10名中除了第9名＂孩视宝＂冲进前十，挤退了TCL，其他排位品牌没有发生变化。 据了解，天猫平台上，孩视宝实现品类渗透率的稳步提升，取得落地灯类目品牌榜和店铺榜双冠军，台灯类目品牌榜No.2的好成绩。此前，在10月20日开始的第一波预售中，孩视宝国AA级微导光全光谱台灯OH13—V获得台灯预售榜单的No.1；在11月4日开始的第二波预售中，孩视宝面加环双效智能台灯VL225B-1获得台灯预售榜单的No.1，面环双光源护眼落地灯FH701A-D获得落地灯预售榜的No.1。 作为中国最早研发生产护眼台灯的品牌之一，20年来孩视宝只专注于研发护眼台灯，只为了让台灯光线无限接近于自然光线而一直努力着。今年双11交出如此答卷，确实引人瞩目。 而据京东10月31日20:20-11月11日24:00灯饰照明成交额TOP10榜单显示，雷士照明、欧普照明、松下包揽榜单前三，TCL、飞利浦、明基、易来、月影、VVS、東東家居依次入榜前十。 一直以来，由于小米以及线上渠道做为主运营的缘故，Yeelight易来虽然也身处照明行业，但却并不被看成是正宗的照明品牌和企业，游离在照明行业的战火之外，并且其也没有针对照明行业本身显露锋锐。 然而从今年Yeelight易来＂双11终极战报＂来看，截至2021年11月11日23时59分，Yeelight易来双11销售额较去年同期增长102%。Yeelight易来双11销售额破1亿元，其中天猫渠道销售额突破3500万元，同比增长98%，京东销售额突破3500万元，同比增长200%，小米有品渠道销售额突破1500万元。 各大电工五金品牌表现如何？ 2021双十一大战 毋容置疑，在11月1日0点至11月11日24点天猫电工五金品牌销售金额TOP10排行榜上，＂插座一哥＂公牛依旧位居榜首。紧随其后，则是正泰、德力西。除此外，西门子、施耐德、博世、东成、罗格朗、得力、威克士依次入榜前十。 值得的是，在11月11日当天（0-24点）品牌销售金额TOP10榜单上，正泰迅猛发力，勇夺当日第一名。 据了解，今年，正泰居家全方位投入直播、系统策划、分步执行，从平台公域到店铺私域，打通全域直播链路任督二脉。双十一流量蓄水期，店铺直播间持续强化提前预告，引导消费者收藏加购；流量爆发期，直播加码，＂明星达人直播 店铺自播＂让公域流量和私域流量赋能店铺转化，为双十一销售带来新的增长点。 双十一期间，正泰小猪排插、轨道插座、圆盘排插、日落灯等分别入选淘宝TOP级主播直播间以及多位明星主播精选直播间，带货捷报频传。其中正泰轨道插座单品单场直播卖出8000 件，新客占比83%以上，品牌进店流量环比大幅上升。 中山灯饰产业带位列第二 2021双十一大战 2020年双十一，在天猫发布的成交量同比增速前10个产业带中，中山家装灯饰产业带赫然在列。不仅如此，中山家装灯饰产业带更是一举进入全国10个销售额超过10亿元的产业带榜单，成为＂爆款＂产业带。 此次，年度双十一大战终极战报上，11月11日0点至11月11日24点品牌官旗销售金额为标尺的＂天猫产业带品牌排行榜＂中，中山灯饰产业带喜获第二名。其中，丹尼诗灯具旗舰店、新特丽家居旗舰店、初识照明旗舰店入榜前三。 据新特丽照明第一电商中心总监余小利表示，新特丽鼓励全国门店进行＂区域性的同城直播 到店体验＂的模式，一方面，可以实现线下引流；另一方面，可实现多维度服务用户。当然，无论是线上专供款还是线下终端门店的产品系列，都是新特丽原创设计的产品，都是高颜值、高品质、体验好的健康发光精品。 编后语· 从2009年开始，每一年双十一都有一个＂数字魅惑＂，所有人盯着阿里巴巴的大屏，着跳动不止的成交额。然而今年，天猫破天荒的＂废弃＂了大屏展示双十一成交额的动作，让电商人一边唏嘘着，又一边默默接受了其合理性。 正如天猫副总裁吹雪在双十一媒体发布会上所言：应更增长的质量，更长期的社会价值。 也许，双十一的意义从此淡化或者改变，但无论如何，双十一的历史地位都值得我们阶段性的总结。回顾过去十多年，结合灯饰照明品牌电商之路遇到的点点滴滴，小古认为当下我们也是时候该停一下，好好算一算帐了。 --THANK YOU--- 编辑：李菲之 编审：何春燕 稿件整理：古镇灯饰融媒体中心
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