特步是哪里的(特步品牌标志)
小伙伴们,大家好,关于国产运动品牌的话题,这一期我们继续聊聊同样来自福建晋江的特步。
特步的前身是1987年创立的三兴体育,在成立后的十几年,"三兴"从晋江陈埭镇一个小厂发展成行业龙头,产品远销俄罗斯、迪拜、西班牙等40多个国家和地区,成为当时行业远近驰名的的"外销王",这也为后来特步的快速发展奠定了基础。
特步厦门营运中心
2001年,中国申奥成功,一时间中国体育用品市场迎来发展的春天,也就在这一年,特步(XTEP)正式成立,大大的叉应该是国货运动品牌里最有辨识度的logo。
同一年,特步便花重金邀请香港天王巨星谢霆锋出任品牌形象代言人,并从始至终未换过代言人,记得小时候,那句耳熟能详的广告语"特步,非一般的感觉",从又帅又酷的谢霆锋喊出来,效果可以说相当成功。
特步另辟蹊径,走娱乐体育营销路线,在体育用品公司扎堆请体育明星代言的当时出奇制胜,一炮而红。由谢霆锋参与设计的"风火一代"运动鞋,在当时热卖120万双,创下了至今无人能破的单款运动鞋销售记录。
特步应该是国产运动品牌里定位最清晰最坚定的的那一个了,坚持"运动时尚"的品牌诉求,主打运动和时尚相结合的亲民和年轻人路线,后期的明星代言和赞助营销等品牌建设和推广都围绕于此,如前后相继签约了TWINS、潘玮柏、蔡依林、李易峰、林珍娜、赵丽颖、林更新、乐华NEXT、景甜等多位当红艺人,奠定了特步娱乐时尚的品牌属性。
2008年6月,即北京奥运会前夕,特步在香港联交所实现上市,成为特步品牌发展历程中具有里程碑意义的大事件,通过资本化运作,引入先进的管理理念,特步迈上了发展的快车道。
特步旗舰店
在奥运会后,特步也同样经历存货危机,兜兜转转,前后经历了几次转型,直到2015年,特步启动三年转型变革,提出了以消费者为核心的"3 "战略。
"3 "战略首先体现为"产品 ":在保留产品时尚性的同时,进一步加强对专业性的提升。
第二,"体育 ":指从单纯的体育赞助转向综合服务,加强体育生态圈,尤其是跑步生态圈的建设。
第三,"互联网 ":则是指基于跑者和消费者大数据的零售与线上线下活动闭环,运用新技术建立结合用户体验与社区建设的无缝新零售系统 。
特步跑步文化建设
简而言之就是调整品牌定位,由原来的时尚运动向专业运动转变,也不再是简单地冠名赞助赛事,而是参与到赛事推广运营中,帮助培养田径运动员,培育消费者跑步习惯,如在各地主要城市建设和运营的跑步俱乐部(小白楼)就广受好评,这一步完全走在国产运动品牌的前头。
毕竟作为运动品牌,运动主张是最大的品牌核心诉求。特步一开始追求的时尚运动,产品设计本身时尚度不足,产品力和款式设计无法支撑起时尚运动的野心,更别说像老大哥李宁那样走上时装周T台,进入时尚圈的视野,之前有新闻报道一相亲男同胞因穿着特步被拒,侧面就是一个很好的例子。
特步冠名的厦门马拉松
特步开始瞄准时下火热的跑步市场,坚持不懈耕耘跑步领域,为特步焕发了生机,借助国民马拉松热潮,大力赞助马拉松赛事,成为全国各地马拉松赛场的常客,大大提升了品牌知名度和美誉度。
特步160X系列跑鞋
当然,广告叫得响,也得要有持续的产品力输出,特步在跑鞋产品设计和研发上诚意和用心十足,不乏亮点,旗下设计和研发的马拉松竞速跑鞋160X系列广受专业跑者认可。
2019年3月,特步成立合资公司,共同在内地及港澳地区开展Saucony(索康尼,专业跑鞋)及Merrell(迈乐,专业户外)产品的开发、营销及分销,丰富了专业跑鞋矩阵,进一步奠定了国产跑鞋一哥的地位。同年的8月,特步又收购了K-Swiss,拓展了网球运动市场。特步由此形成了以特步主品牌大众运动、索康尼 迈乐 帕拉丁专业运动及盖世威时尚运动三大品牌矩阵。最近,亚洲最大私募基金高瓴重金注资,说明了资本对特步品牌未来发展的信心。
特步品牌矩阵
说起特步的产品,在款式设计和质量上上,跟其他国产运动并无明显差异化,但是在跑步领域,特步的产品还是不错的,特步主品牌的160X系列即使价格比肩国际运动品牌,在各大商城和门店也经常是售罄的状态,旗下运营的索康尼(Saucony)有着百年的品牌历史,号称跑鞋中的"劳斯莱斯",口碑自然不用多说,不过价格不低,当然也有500上下的基础款可以选择。
以上就是小编对特步这个国产品牌的介绍,你不一定买过它的产品,但是在综艺节目,在马拉松赛场上,相信你一定见过它的身影,哈哈。
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