金立在功能机时代，留给大家的印象是非常深刻的，但在智能机时代，却并没有给大家留下太大的印象，对于金立掌门人，从一开始创建到最终淡出人们的视野，大家并没有太多的印象，今天就从掌门人刘立荣开始，给大家聊一聊金立这个品牌从创立到没落。 掌门刘立荣到底是什么样的人？ 刘立荣，算下来今年应该接近50岁了，生于1972年的他，在学校期间表现还算优异，于1994年毕业于中南大学材料工程学院，毕业后，刘立荣被分配到了天津市有色金属研究所，工作一年多后，或许是不甘于平凡的事业单位的工作，在第二年辞去了工作，打算南下。 一同南下的还有刘立荣的同学李盛，两人一同进入广东一家当时做拉链比较有名的公司-YKK，目前这个公司依旧是拉链行业市场份额最大的拥有者，当时刘立荣的薪资已经可以拿到3000元/月，虽然有着不错的薪资，但不满足的刘立荣在YKK做了半年后，就带着同学进入了当时的还算比较有名的中山小霸王电子科技公司，凭着自己的知识水平以及勤奋努力，只经过了短短1年的时间，刘立荣就成了公司的技术主管。 1997年年底，小霸王发生人事变动，段永平离开小霸王，新的总经理杨明鬼接任，而不到半年之后，杨明贵也离开小霸王，成立了自己的金正公司，而由于在小霸王时，刘立荣的出色表现深受杨明贵赏识，于是刘立荣也跟着杨明贵一起来到东莞的金正公司。 发展几年之后，金正的规模逐渐壮大，成立了集团公司，2001年29岁的刘立成了金正集团公司的副总裁。 看到了手机市场的巨大红利后，刘立荣不再满足，于是离开金正，创办了自己的手机公司，取名金立，早期的金立，由于没有手机生产牌照，所以在初期销售手机时，金立与天时达合作，借用天时达的手机生产牌照，作为报酬，金立需要想天时达每台手机支付几十块钱的费用，这让刘立荣感到非常苦恼。 终于在2005年，金立拿到了GSM和CDMA手机的生产牌照，每年可生产手机700W台，当然这个数量，对于当时的金立来说，可能还无法完成，据统计，拿到牌照的当年12月份，金立手机的月销量就超过了25W台，后续每个月都在增加，第二年月销量最高超过了 40W台。 刘立荣一手打造的金立语音王系列，成了几乎家喻户晓的手机产品，70/80一代的人，几乎都对这个产品有着深刻的了解，甚至大部分70后都还用过，凭借着铺天卷地的广告宣传，金立语音王手机曾创造了销量破1000W台的佳绩。 巨额的营销费用是否给金立带来巨大利润？ 在金立手机那个时代，互联网还没有现在发达，人们可以接触到的营销媒介就是电视了，所以在金立获得手机牌照以后，就将目光投向了电视，而刘德华则是金立首个花重金请来的品牌形象大使，或许大家都还记得，刘德华穿着黑色的西服，拿着金立手机，说着金品质，立天下，这则由冯小刚和金马奖最佳摄影奖曹郁拍摄的金立广告片，光刘德华的品牌代言费就高达1000W，冯导跟摄影师的报酬恐也高达几百万。 品牌效应的影响下，以及广告的投入，使的金立语音王系列手机的销量超过千万台，这也让刘立荣这种营销方式带来的巨大利润，在随后的几年里，刘立荣几乎每年都会话费巨额的广告费与代言费，冠名费等，甚至后来还与OPPO，vivo争夺湖南电视台知名电视节目的冠名权。 从2006年起，金立相继冠名了，超级女声，快乐男声，世界论中国，电视剧金枝欲孽等，虽然前期的投入是为金立带来了不小的收益，但到了后期，在产品布局与转型方面，金立并没有跟上其他互联网品牌，使的其后期的投入收效甚微，因为市场的格局已经发生了变化，金立虽然有心力挽狂澜，但市场不允许，到了2016/2017年，金立又采用同样的战术，赞助了《跨界歌王》、《欢乐喜剧人》、《最强大脑》、《真声音》、《楚乔传》、《挑战的法则》、湖南卫视《2017跨年演唱会》等节目，甚至有人透露金立冠名的《欢乐喜剧人3》超过2亿， 虽然在那几年里，金立的年出货量超4000W台，但大部分或用来支付高额的广告投入了。 在功能机时代的金立无疑是成功的，但在智能机时代的金立却屡次碰壁 早在2011年的时候，金立的全球出货量已经超过2000W台，但国内却基本只有中华酷联的影子。当金立还在铺天盖地的宣传功能机的时候，华为2009年突然发布了首款智能手机，第二年，中兴、联想、酷派也推出了智能手机，2011年的，雷军的小米手机也发布了。 功能机遍布的时代，智能机无疑是一块肥肉，看到这些互联网品牌手机的发布后，金立才匆忙推出智能手机，由于时间太仓促，各方面准备不足，金立的首款智能机GN205，由于各方面都没有优势，销量惨淡。 在这期间，金立前总裁卢伟冰已经入职金立了，智能机的首战没有告捷向，刘立荣与卢伟冰并没有放弃，看到华为，小米，中兴纷纷推出子品牌之后，金立也创建了自己的电商手机品牌，ELIFE与IUNI，但两款子品牌始终没有达到刘立荣的预期。 卢伟冰的一手主持的几款产品，旨在打造年轻，潮流的理念，没有逆转颓势，后来又布局高端路线，2015年时金立发布了自己的旗舰高端商务手机，天鉴W900，第二年的12月26日，年度旗舰金立M2017发布，这款手机甚至还请到了冯小刚夫妇站台，可惜售价劝退太多人。 在2017年11月，金立一口气发布了8款全面屏手机，金立M7 Plus、金立S11S、金立S11、金立M7（枫叶红版）、金立金钢3、金立F6、金立F205，价格涵盖了999-4399的各个区间，其实从现在看来，那时的金立，应该是在做最后的挣扎，如果这8款机型大卖，金立就能挺过去，如果不能大卖，金立就基本没有后续了。 破产来的有点突然，但也是必然 就在2017年金立手机发布会后不到一个月，金立被爆出拖欠上游供应商货款，并被上门讨债，而最早爆出欠款风波的则是欧菲科技，从欧菲科技的公告中可以看到，金立欠欧菲科技约6个多亿。 最开始，大家都以为金立破产的原因真的是像刘立荣所说的因为营销话费造成的入不敷出，但在2018年一篇名为《复盘金立死亡之谜》的文章，让大家对金立倒闭的原因又有了新的认识，原来金立倒闭的最主要原因是董事长刘立荣参与赌博输掉了公司的将近百亿元资金，造成了资金链的断裂。而在后来的采访中，刘立荣也亲口承认了此事，但表示自己只挪用了十几个亿。 虽然在2019年金立又发布了几款手机，但想要拥有往日的辉煌，已经是不可能了，这个在功能手机时代的创建的王朝，会逐渐消失在互联网时代的浪潮中。