抽万宝路都是什么人群(十大好抽的烟排名)
品牌可以理解为一种意义的符号。
在当下消费社会的背景中,商品消费实际上已经转化成意义消费。
当解决方案越来越容易获取,消费者从寻找解决方案到寻找意义的转变。
当代法国社会学家鲍德里亚认为,当代资本主义的发展已经把人类的大多数带入消费社会。
消费社会与以往社会的不同特点就是在传统的交换价值和使用价值之外,集中商品的意义价值,消费是意义符号化行为。
比如,穿一双耐克篮球鞋来到运动场上,和穿一双回力球鞋是完全不一样的感觉。
这种不一样不单是来自耐克的所谓高科技—气垫设计,也不是耐克显得更专业。
更多的是来自耐克这一品牌形象所传递的那种精神—"Justdoit"("想做就做") 的主张,这种自由的,个人主义的张扬,就是耐克的品牌意义,就是那个"∨"符号的意义。
所以,从某种意义上讲,耐克不生产运动鞋,耐克生产品牌意义。
众所周知,万宝路是菲利普·莫里斯旗下的一个销售范围最广的品牌香烟,也是全世界认知度最高和最具魅力的品牌之一,直到上世纪末还被美国《金融世界》评定为全球第二驰名品牌。
那么万宝路的成功秘诀是什么呢?
如果细读一下万宝路的历史,我们会发现,万宝路虽然有着150余年的历史。
但它的前100 年,基本上是默默无闻的,直到1954 年,著名的广告人李奥·贝纳将西部牛仔这一形象大胆而强势地附着在万宝路身上,开始万宝路的品牌历程。
在此之前,万宝路一直是一款女士用烟。
李奥·贝纳大胆地向公司提出将万宝路重新定位为男性香烟,给予万宝路"男子汉的、英雄的、豪放不羁的"品牌意义,让万宝路成功地占据了全球香烟市场的半壁江山。
李奥·贝纳是怎样来实现这一品牌意义?
首先李奥·贝纳选用了多种符号 : 水手、飞行员、猎人、伐木工人、消防队员、乃至海盗等,来表现"男子汉的"、"英雄的"概念,但最后其发现"西部牛仔"这一符号,最受美国人欢迎,有着最高的认同。
为什么呢? 了解美国历史的人都知道,美国早期历史就是一个朝向西部,不断拓疆的进程,而在这一进程中走在最前列的,付出最大牺牲的就是那些荒原上的"牛仔"们。
所以,"牛仔"这一符号,在美国文化背景中蕴涵着极为丰富的文化意义—勇敢、进取,甚至是"美国精神",美国人在这里寻找到的是一种强烈的认同和归属感,把品牌嫁接在"牛仔"的符号上,就等于得到美国精神的意义原力。
从某种意义上也可以说,万宝路卖的已不是香烟,而是经由这样的"编码"和"解码"而成就"美国精神"的意义。
万宝路香烟广告 : 辽阔的远山草原或戈壁荒漠,一位目光深沉,皮肤粗糙,高挽袖口,跨下一匹高头大马的西部牛仔,浑身散发着粗犷、豪迈的英雄气概。
万宝路品牌意义生产流程:万宝路—西部牛仔—男子汉的英雄的—品牌符号—意义
本质上,消费者购买的不是符号,而是符号背后代表的意义,人们在消费产品时,不仅仅是出于对它物质性的消费。
更多的是对产品背后符号与意义的消费,消费是意义符号化行为
在《消费社会》中,鲍德里亚认为品牌的意义体现在两个方面:一是市场营销意义的符号,即产品的品牌;二是社会学意义上的符号,即产品的社会象征性。
鲍德里亚认为,产品本身并非消费者首要兴趣所在,必须把产品嫁接在一个约定俗成的意义上才能把它卖掉。
(完)
湘江的经营使命
· 帮助品牌提高卖货效率
· 帮助品牌降低营销成本
· 让品牌每一个营销传播动作都累积成品牌资产
湘江品牌营销战略咨询服务案例
室内设计需要学什么(室内设计就业前景)大家最怕的是什么?没钱!没钱的日子,真的难受日常开销越来越大,生活成本越来越高,每个月累死累活,拿到的工资一半敬房东,一半敬伙食。扎心吧!这个年代,成年人的日子,实在太苦了。生活的
微信黑名单了怎么破解(微信破解拉黑神器)微信黑名单了怎么破解(微信破解拉黑神器)你看,她今天发了一个这样的照片,好可爱!真的吗?真的吗?我刚怎么没看见。就上午发的照片啊,在朋友圈。不是吧,还是看不见啊,不会把我拉黑了吧?
免费破解微信神器下载安装(一键破解微信账号软件)免费破解微信神器下载安装(一键破解微信账号软件)微信密码包括微信注册密码。微信支付密码。使用微信时,如何设置或修改这两个密码?在其相应的设置页面中可以完成设置。小米11,系统版MI
被对方拉黑了怎么破解(微信强制聊天软件)女朋友说我太直男有时候说错一两句话就把我拉黑或删除了我能怎么办自己交的女友跪着也要宠最近,给女票新买了支口红没想到女朋友不仅没有开心还把我拉黑了因为被拉黑惯了我当然有方法强行跟女票
为什么微信没有漂流瓶(微信漂流瓶什么时候恢复)漂流瓶不能用了怎么回事?最近有部分粉丝朋友在后台给小编反馈了这个问题。从小编目前体验来看,仍然可以扔漂流瓶,但是已经捡不到漂流瓶了。对于漂流瓶不能用了,小编从一些微博中找到了答案,
清朝服饰(清代各式官服最新收藏价值图赏)清朝服饰(清代各式官服最新收藏价值图赏)清嘉庆全品相御赐黄马褂市场收藏价值参考约50000元。清光绪时期全品相刺绣蟒袍一件,市场参考价值约80000元。海外回流清代山寿海云龙纹吉服
明朝为什么打不过清朝(清朝为什么那么弱小能灭明朝)公元1644年,农历甲申年,这一年是中国历史上的重大分水岭,这一年,在中国的大地上大明大清大顺大西同时并立而存。而后,经过十几年的交战,原本最有希望一统天下的大顺,竟然莫名其妙地衰
为什么有清朝(清朝为什么称为满清)自夏朝开始,我国古代国家一般都有自己的国号。国号是代表一个国家法定统治政权的官方名称,往往被作为一个新政权开始的标志。这就好比一个人的姓名,是通过语言文字信息的一种自我表达,是特定
妈妈衣服品牌有哪些(女中年人穿的衣服品牌)最近天气开始变热了,我开始整理家里的衣柜。足足整理了两天,发现了一大堆衣服都没穿几次就不穿了,也难怪卢先生总是抱怨我衣服太多了。随着年纪的增长,自己对服饰的品质和设计的要求越来越高
地球冰期(地球什么时候进入下一个冰期)地球冰期(地球什么时候进入下一个冰期)度干旱,紧接着是俄罗斯莫斯科的高温,继续是沙特遭遇50高温袭击,而且这个高温在后续几天内将席卷中东地区!而我国的长江洪水也比往年来得更早,截止
地球有多少个国家(地球什么时候灭亡?)人类到底有多渺小?人类文明大概是从公元前3500年开始的,到现在也不过5500年左右。这相对于地球的46亿年历史而言,完全可以是忽略不计的存在。那么问题来了,地球从诞生起,一直到现