华谊兄弟要求先交保底费合理吗

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　　华谊兄弟要求中小影院先交保底费
　　作为院线复工以来上映的首部商业大片——《八佰》宣布定档8月21日，成为了各家影院摩拳擦掌迎接的“救命稻草”。
　　然而，华谊兄弟(300027.SZ)的新发行方案，打蒙了众多翘首以待的影院方。
　　“你真的想象不到，《八佰》定档那一天，所有的影院都像过节一样，自发的都在转发这个消息。疫情期间，所有的影院是没有收入的，我们以为可以借着《八佰》恢复影院放映正常，国庆再回个血，到过年的时候能真正的缓过来。”《八佰》宣布定档后，国内某影院负责人徐冉对界面新闻记者表达了当时的激动与兴奋。
　　不到一个月的时间，徐冉却已经决定自己的影院放弃排片《八佰》，并且表示“我不会再排任何与华谊兄弟有关的电影”。
　　从翘首以盼到被影院方吐槽，这中间到底发生了什么?
　　先付钱再给片惹怒中小影院
　　8月14日，《八佰》进行了全国首轮点映，随后，影院们收到了新的发行方案。其中包括：年票房在1000万元以上的影院，可以参与8月14日的点映，8月17日-19日，部分票房在200万以上的影院可参加点映。21日正式上映时，年票房在200万以上的影院，实行正常分账方式放映电影。
　　此外，票房在200万以下的影城，需按上年实际票房的3.5%核定保底金额，并在8月19日前将该笔保底费用预交给发行方制定账户，才可放映《八佰》。按照不完全统计，2019年总票房在200万以下的影城，全国合计超过4000家。
　　在界面新闻记者获得的一份片方通知中，针对影院8月19日-20日点映场次方案中，正常分账的影院密钥全厅开;保底分账的影院中，参与保底活动的影院，密钥全厅开，但条件是，8月18日下午14:30前打款，且“款项不走院线”。
　　该份通知中表示：不参与“保底分账”的影院，将无19日-20日点映密钥。
　　电影密钥，指的是能让影院放映某部电影的密码。影院在影片放映前，获得加密的数字拷贝文件，只要在公映时获得密钥，即可实现正常放映，并能有效避免片源提前泄露。
　　票房不到1000万的影院不参与8月14日的首轮点映，并没有惹怒中小影院，徐冉对此表示，这无可厚非，可以理解。但3.5%的核定保底金额及后续一系列举措，令徐冉感到了“愤怒”。
　　8月14日《八佰》点映开启，8月17日-8月19日，中小影院也加入了点映。“我们点映密钥申请了，预售也放出去了，结果华谊兄弟在8月18日下午通知，要交去年票房3.5%的保底，保底票房即使达不到，这个钱我们也要交，超出的部分再另算。这个钱是直接交给华谊兄弟，如果不交，那么19号和20号的密钥，我们就拿不到，这是一种赤裸裸的逼迫行为。”徐冉对界面新闻记者表示。
　　根据猫眼电影专业版数据，截止8月20日，全国电影总场次合计18.91万场，其中，《哈利波特与魔法石》场次占比23.0%，《八佰》场次占比22.3%。
　　“现在市场上只有《八佰》这一部新的大片，那些发出预售的影院怎么给观众交代，这种背景下，有的只能选择妥协。”徐冉对界面新闻记者表示。
　　此外，徐冉表示：“《八佰》点映的时间一改再改，本来有的达到分账条件的影院，正常播放的密钥已经确定了，后来又临时通知密钥一天一做。我们所有的排片、预售都要全部修改，由于频繁修改，导致下密钥的中数网线服务器瘫痪，这也是对影院，对观众一种极度不负责任的行为。”
　　对于3.5%的核定保底金额以及相关发行条件，华谊兄弟方面对界面新闻记者并未进行正面回复。
　　有投资者询问华谊兄弟证券部，其工作人员表示：“《八佰》的发行策略，我们考虑到疫情影响和电影市场变化等因素，是有一个动态调整的，电影院可能根据我们的发行策略有所调整。如果院线方面有需求，我们发行团队和各大院线保持着良性沟通。”
　　对此，国内一大型院线公司负责人对界面新闻记者表示，“华谊兄弟以往模式其实是好莱坞的模式，以发行、内容制作为主，之前是很吃亏，中国是以终端渠道来捆绑内容，也就是影城店数多，可能会拿到更多的资源，变相会影响影城的发行和排映。”
　　该负责人称，华谊一直想改变这一点，所以利用现在内容奇缺的时候来改。
　　华谊为何要破坏市场规矩?
　　“华谊兄弟这一波操作，把自己变成了电影圈的对立面，至少是小型电影院的对立面，已经坏了市场的规矩。华谊兄弟不可能只发《八佰》这部电影，也不是每一部电影，都会有现在这样的市场。”徐冉表示。
　　“我们影院领域很多人，最近都在骂华谊，很多电影院没有点映，这是实实在在的事情。”前述大型院线公司负责人对界面新闻记者表示。
　　《八佰》作为2020年第一部真正意义上的商业大片，无疑承载着行业复苏的厚望，但为何华谊兄弟选择了如此引发争议的做法?
　　“缺钱!”徐冉对界面新闻记者表示。
　　根据界面新闻记者了解，按照正常流程，电影院收到片款以后，在次月会跟所属的院线进行结算，然后把一部分分账款等打到院线账户，院线再去跟片方进行结算，但这个时间一般在3-6个月。
　　按照华谊兄弟的发行方案，票房在200万以下的影院，需按上年实际票房3.5%的核定保底金额在8月19日打款给发行方指定账户，不走院线。按照目前公开数据，全国年票房200万以下影院超过4000家，如果按半数影城上缴此笔保底金额来计算，华谊兄弟可直接获得过亿现金。
　　根据财报数据，2018年-2019年，华谊兄弟分别亏损10.9亿元，39.6亿元。作为华谊兄弟主推的大制作，《八佰》曾被看作是公司2019年扭亏的关键，但去年《八佰》撤档，给华谊兄弟2019年资金回收带来了较大的压力。
　　《八佰》拍摄于2017年9月，根据此前市场消息，其制作成本高达5亿元，是目前亚洲首部全程使用IMAX摄影机拍摄的作品。曾有券商从业人士对界面新闻记者表示：此前预测《八佰》票房或将突破30亿元。这部电影被视为华谊兄弟是否能在2019年翻身之作，对华谊影响巨大。
　　连续两年亏损的背景下，2020年若华谊兄弟净利润仍然处于亏损状态，公司将直接面临退市。王忠军在今年1月接受媒体采访时表示，2020年，是公司的生死存亡时刻，扭亏是肯定的。
　　2020年一季度，华谊兄弟实现营收2.29亿元，同比下滑61.38%;归属于上市公司股东净利润为-1.43亿元，同比下滑52.64%。
　　截至一季度末，华谊兄弟持有的货币资金为2.68亿元，较2019年年底的5.54亿元再次下降，短期借款则高达20.75亿元，一年内到期的非流动负债6.67亿元。
　　此外，截止6月16日，王忠军持有公司6.3亿股，持股比例22.58%，累计质押5.771亿股，质押比例91.67%;王忠磊持有公司1.68亿股，质押1.68亿股，质押比例99.98%。二人合计质押公司7.45亿股，合计质押比例达到93.42%，占公司总股本的26.72%。
　　王忠军、王忠磊未来半年内到期的质押股份累计数量为4.15亿股，占公司总股本的14.90%，对应融资余额为8.68亿元。未来一年内到期(包含前述未来半年内到期)的质押股份累计数量为7.45亿股，占其所持股份的93.42%，占公司总股本的26.72%，对应融资余额为14.79亿元。
　　华谊兄弟表示：王忠军、王忠磊质押的股份目前不存在平仓风险，质押风险在可控范围内，其股份质押不会导致公司实际控制权变更。
　　资金压力下，华谊兄弟在今年4月28日发布了非公开发行A股股票预案。本次发行股票价格为2.78元/股，发行股票募集资金总额不超过22.9亿元，全部发行对象均以现金方式认购，在扣除发行费用后将全部用于补充流动资金以及偿还借款。发行对象包括阿里影业、腾讯、象山大成天下、豫园股份等。
　　华谊兄弟因《八佰》赚足了眼球与吆喝，却也引来了中小影院的骂声甚至抵制。
　　根据猫眼数据，截止8月20日上午11:35分，《八佰》点映票房突破1.8亿元，创造了中国电影市场点映票房的新纪录。8月20日，华谊兄弟涨停，报6.27元/股。从8月2日定档至今，华谊兄弟股价累计上涨幅度达到31.45%，高于同期大盘-2.32%的涨幅。
　　但另一方面，部分不缴纳3.5%核定保底金额的影院，选择了放弃《八佰》。
　　“我再坚持几天，还有会《荞麦疯长》、《我在世界尽头等你》这样的新片上映，在这个空档期，我们会把《战狼》等影片再拿出来放。”徐冉对界面新闻记者表示。
　　目前，已经宣布定档国庆档期的电影包括《姜子牙》、《我和我的家乡》、《夺冠》等。
　　豪门出手能否挽救华谊兄弟的2020?
　　华谊兄弟作为国内曾经最大的影视公司，这里曾频频上演过一夜暴富的传奇。
　　然而，伴随着2018年质押风波、偷逃税款等问题的集中爆发，业绩连续两年亏损，华谊兄弟早已不是那个市值超800亿的大财主，如今股价便宜到不足4块钱。
　　时逢2020年疫情爆发，华谊兄弟在这个影视寒冬里显得格外艰难。2019年财报显示，华谊兄弟巨亏近40亿!就在大家都觉得华谊这次肯定爬不起来时，华谊的“兄弟们”真的出手了。
　　巨亏40亿
　　想当年，提到华谊的王中军王中磊两兄弟，绝对是国内影视界响当当的人物。
　　作为国内最大的民营影视公司，鼎盛时期的华谊兄弟同时拥有李冰冰、范冰冰、周迅、黄晓明、邓超等大牌明星的经纪约，可以说是掌握了中国娱乐圈的半壁江山。
　　随着2009年10月30日华谊在深交所的挂牌，华谊兄弟真正迎来了自己的高光时刻：开盘迎来大涨，股价最高达到90元。
　　据说，冯小刚见状兴奋不已，那张盯着涨停板发呆的照片也随之传遍了各大娱乐头条。
　　而如今的华谊兄弟，早已跌落神坛。提前透支的股价，为高调造富的华谊埋下了无尽的泡沫。
　　不仅如此，华谊自身面临的危机也不少：经纪业务屡屡受挫;高风险的影视投资频频踩雷;去电影化战略也未见成效……2018年的“阴阳合同”案更是给了华谊一记重创!
　　从历年财务数据来看，除了2017年，华谊兄弟自2015年起净利润就在持续下滑，2018年第一次出现亏损。
　　而根据4月28日华谊兄弟发布的2019年年报显示，去年华谊的营业总收入为21.86亿元，同比下降43.81%;净利润亏损39.60亿元，净利润同比下降262.32%。可以看出，华谊兄弟2019年40亿的亏损比2013-2017五年的盈利总额还要多!
　　此外，当天华谊还发布了2020年一季报，报告期内实现营收 2.29亿元，比上年同期下降 61.38%;营业利润为-1.42亿元，比上年同期下降 0.40%;利润总额为-1.42亿元，比上年同期下降 0.25%;归属于上市公司股东净利润 为-1.43亿元，比上年同期下降 52.64%。报告显示，华谊的影视与文旅行业在新冠疫情期间遭受重创。
　　从800亿市值的造富神话跌到110亿乏人问津!市场几乎已经放弃了华谊，退市风险隐隐可见。对于华谊来说，曾经有多风光，如今就有多凄凉!
　　扶贫还是套利?
　　实际上，豪门朋友的出手相助，多半也有着自己的考量。
　　根据华谊兄弟董事长王中军的说法：多位战略合作者在充分了解华谊兄弟近两年的发展困境之后，依然坚定看好“影视+实景”新商业模式，并基于对华谊兄弟深耕影视26年来能力和成绩的认可，愿意与华谊兄弟进一步开放合作、协同发展，携手创造更大价值，这对华谊兄弟来说是值得感恩和珍惜的重要机遇。
　　可以看到，华谊兄弟目前的主要业务还是在影视和实景两方面。
　　而据业内人士分析，腾讯、阿里频频押注华谊兄弟正是看中其内容优势。无论是社交网络还是游戏、视频、音乐、网文等，都需要优质的影视资源支撑，来进行IP联动和延展。尤其是在视频领域，内容已经成为互联网平台的兵家必争之地。
　　根据公告，腾讯和华谊兄弟或将在电影、游戏、文学的IP转化、短视频内容和国际市场方面展开合作;而和豫园股份的合作亮点，则更多集中在实景娱乐方面。
　　此外，在一些投资人士看来，华谊估值已在历史底部。此时抄底，未来将拥有巨大的套利空间。
　　再加上此前出炉的定增新规，发行价、解禁期限等均有一定放宽，这次定增有一定的安全垫。若按照2.78元/股的非公开发行价来看，最新股 价已高出四成。
　　拥有如此多“豪门兄弟”的华谊，2020年真的不会再亏了吗?
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