编辑导语：品牌应该如何做营销推广？其中，游戏化营销是一种有效方式，但是游戏化营销的应用场景又可以分为短促型和长促型，针对场景，产品又应该如何做好相应的方案设计呢？本文作者结合案例对游戏化营销策略做了总结，一起来看一下吧。 一、前言 上一篇文章中，我们说到了什么是游戏化营销，并举了一个真实案例。但内容上还是比较散，更多的是希望新手产品大概了解一下什么是游戏化营销。从这篇文章开始，我将结合实例系统的讲一下实用方法论，希望可以帮助到更多新手产品在游戏化营销的道路上快速晋级。 二、正文1. 场景分类 电商游戏化营销的场景有很多，大体分为两类：短促型（如618、双11、年货节等）和长促型（如日常签到活动、打卡活动等）。 不同的分类也决定了其不同的使命。 1）短促型 短促型特点：初期基础流量相对固定，重点是如何短期内提高用户产生价值（价值≠直接经济效益）。基本只有一次上线机会，不存在MVP版本或AB测数据调优的空间，需在前期规划时制定好整体策略，上线后仅进行数据调优，不做大迭代规划。 短促案例：http://www.woshipm.com/marketing/4162784.html上一篇文章中的QTE踢足球案例就是典型的短促型场景。 2）长促型 长促型特点：项目全生命周期完整，更像是创业，要攻克的问题很多，DAU、复访、收益、效率提升等是迭代的重点。必须制定行之有效的AB测方案、中长期规划、报表规范等。在前期规划中，需明确最终交付是DAU，还是收益，是否要看增量，捋不清楚的推荐一本书《金字塔原理》，看看自己需要的金字塔尖到底是什么，如果连收益都想不清楚而盲目启动，说小了是耽误最佳成长期，说大了就是把项目推向死亡。目前国内互联网巨头都在试水期，给游戏化营销产品经理试错的机会不多，一定要把握住当前的机会，勤思考少犯错。 三、干货 长促型案例来喽。 背景：某电商要搭建一个玩法中心，目的是帮平台养用户（DAU），并最终提高支付转化率。 上级在和下级分配任务时只有上方的陈述，接到需求的PM一脸懵，我想很多的新手PM应该都有类似的内心活动：＂这太虚了，根本不知道应该怎么做，老板连任务都交代不清楚，我咋干活？＂但其实上级已经给出了明确的需求，就是DAU和支付转化率，剩下的就是如何制定规划及落地执行。 前期准备：遵循5个wh原则，多问问自己，是否明确知道自己在做什么？what：用最简短的字概括下这个项目。who：用户是谁？why：目的是什么？where：什么样的营销场景？when：周期版本规划。 游戏化最关键的是了解用户，看看《马斯洛需求层次理论》，确定下你的方案是否解决你想要解决的那批人的某些需求。 不要盲目自嗨，多质疑一次自己，就会使思考更加成熟。 游戏化在此类从0到1、从1到100的项目过程中起到识别用户、分流用户、提高对应转化或增量收益的作用。例如，利用大数据判断出，部分进入落地页的用户是高优惠敏感用户、活跃用户等标签，可利用不同的玩法将其分流，让用户走向属于自己的支付流程，最终提高转化率及增量收益。小明长期浏览某电商网站，但只是作为竞价参考，从未在此电商下单或下单量极低。小红长期浏览某电商网站，她坚信，越是临近期的商品一定是历史最低价，所以她经常等最后几天才下单，但其实此电商的秒杀活动等价格会比临近期更低。小雷长期浏览某电商网站，但只是为了欣赏其中的内容推送，如种草文章等，最终选择线下购买，他坚信，线下商品是有保障的，商家跑的了和尚跑不了庙。 假设你是上述电商的游戏化产品经理，面对此三类用户，要如何提高他们的下单或ARPPU呢？ 我们既然是长促场景，就必须考虑不同用户，排好计划，解决他们的痛点。他们三人可以用不同的玩法进行识别，让用户自主找到适合自己的玩法。 例如，小明在意的是多OTA平台竞价，那我们可以先确定，我们的商品/服务优势是什么，突出性价比的概念，模糊单纯的客单价，这个过程是需要教育的，我们可以做一个小点触交互，用户完成此交互就可以获得专属优惠券，用户在付出一定时间成本后获得的优惠券，看起来的价值会更高。 小红对于商品价格的错误认知同样是需要教育的，可以设计类似膨胀券的玩法，让小红提前将购物车商品加入＂心愿单＂，用户若xx天内完成某些特定任务（如累计签到等），则券面金额会变大。 此玩法的好处在于，让用户提前所需商品，并在完成任务期间付出了更多的时间成本，对于平台来说也就有了更多商家曝光、广告push的机会。 小雷的难点在于让他破冰，既然可以接受内容类咨询的推送，那么就可以在内容中增加品宣的成分。通常新用户破冰，平台是有补贴的，可以将本来很容易获取的补贴，在品宣过程中分阶段发放，完成不同数量的任务或交互，可以获得不同的奖励，全部完成才能获取最终补贴。 以上就是第二弹的全部内容，感谢大家的和支持，目前我的文章是面向应届生或刚入行1-2年的同学。所以很多地方讲的很强，几乎全篇没有互联网＂黑话＂，不喜勿喷，有任何关于游戏化的问题可以评论区交流，共同成长，祝工作/学习顺利~ PS：也不知道啥时候有空写第三弹，内容会锁定在直播场景与游戏化结合上，依然是实战分享！ 本文由 @Dreamer杨 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。 题图来自Unsplash，基于CC0协议
清脆的反义词是什么（粗钝的反义词是什么）第13课人物描写一组1。嘎（g）腮（si）欺负（fu）脚腕（wn）。2。会写鞭扳腕疤喉咙3。作者（1）摔跤的主人公是小嘎子和小胖墩儿，选自小兵张嘎，作者是徐光耀。（2）他像一棵挺脱脱口秀是什么意思（口秀啥意思）脱口秀（美式英文TalkShow，中文名字是英文之音译），亦称为谈话节目，是指一种由观众聚集在一起讨论主持人提出的话题的广播或电视节目。一般脱口秀都有一系列的嘉宾，通常由有学问的或我是什么教学设计（二年级我是什么板书设计图片）课程题目我是什么教学目标学会变极片傍海洋作给带9个汉字，能读准音，认清形。通过反复朗读课文，知道云雨冰雹雪等自然现象都是水的变化而成的。激发学生学习生字探索自然的兴趣。教学重难点识server是什么意思（useproxy怎么设置）Windows活动目录笔记14禁止域账户更改代理服务器设置代理服务器（ProxyServer）就是代理网络中的计算机取得网络信息，它是网络信息的中转站，负责转发合法的网络信息，并对弱点全集漫画韩漫阅读西洋事务所（金振东）资源下文自取（弱点）的漫画哪里看？徽加好友搜索到1425739638（不是供重浩）简介靠關係進入律師事務所工作的金東振，該如何在氣勢凌人的菁英中生存？9。11全部都是无删减的。全部都是无遮挡的CRV劲敌RAV4重返台湾？1996年重启日本车进口大门，第一批开路先锋ToyotaRAV4为当时的RV风潮立下典範，却受到随后登场的HONDACRV强势压制，最终停止引进收场。今年台北车展又见RAV4来台，回心转意感情和合符的功效恩爱一生，百头偕老！师傅微信（18328654747）每对夫妻在结婚时都希望能够和对方白头偕老，师傅微信（18328654747）但是在婚后的生活中，总是会出现许多这样那样的问题影响着夫妻间的感情。夫聊天记录查找方式（查找对方聊天记录怎么查）聊天记录查找方式（查找对方聊天记录怎么查）微信聊天记录查看器怎么最简单的查找删除的微信聊天记录？不小心删除了微信的聊天记录，要怎么查找微信聊天记录呢？针对微信聊天记录的恢复问题，小今日彩金回收价格走势菜百今日回收金价多少钱一克金条金价内地。黄金饰品香港。北京菜百黄金金价。北京黄金回收价格查询今日。税费等费用。请选择周大福老凤祥金条金价内地。50元都一克属于正常范围。回收黄金的价格是有变动的。周大福价格行微信聊天记录怎么删除对方的记录（微信怎么找删除的聊天记录啊）59微信聊天记录怎么删除对方的记录（微信怎么找删除的聊天记录啊）在一些当代的谍战片中，经常可以看到所谓的黑客高手可以轻而易举地获得别人的微信聊天记录。小编之前认为，电影始终是电影，在现什么的铜钟（铜钟对应的词）三年级语文在字词句运用方面，相比一二年级提出了更高的要求。因此，我们也根据教学的重难点，制作了下面这份练习。这份练习难度相对较大，对于一些基础比较薄弱的孩子，可以先做比较简单的部分