足不出户，也可以环游世界了。这几天，笔者朋友圈被国庆“黄金周”各种旅游照片刷屏了，特别是前往欧美日韩以及各种海岛等境外旅游的微信好友们，都在争相上演境外旅游摄影大赛。根据“全国旅游团队服务管理系统”数据，10月1日~4日，出境旅游市场同比增长36.6%，航空客运中国际航线同比增长31.6%。 携程网公布的国庆出境10大旅游目的地中，日本排名第一，出行人数同比翻一番，京都各大旅游景点游客的60%来自中国；据台旅会通报，10月1日-4日，大陆团队游客赴台2.33万人，同比增长13.3%；即便赴港游降温，但“黄金周”前三天，内地赴香港游客累计43万人次，同比增长11.6%。中国旅游研究院日前发布的《2015年国庆长假旅游市场》预测，国庆出境游客人数560万人，同比增长三成。 世界旅游城市联合会日前发布的《中国公民出境旅游消费市场调查报告》显示，中国已成为世界最大的出境旅游消费国，2014年出境游客人数在国际游客中占比9.6%，占国际旅游消费的11%。但同时，火爆多年的境内旅游开始冷却。国家旅游局数据显示，10月1~4日，境内125个景区累计接待游客1964.4万人次，同比下降0.79%，累计门票收入10.9亿元，同比仅增长3.1%(门票价格上涨是主因)。相比之下，除机票相对贵以外，发达国家货币贬值，商品物价较低，城市和景区管理质量高，不存在假冒伪劣和价格欺诈，旅游的舒适度、体验性比国内要高很多。而且，随着移动互联网普及，境外旅游在办签证、定机票酒店、线路选择轻松便捷，一张“攻略图”可以让你轻松游玩，境外旅游的相对价格在下降，这就是为何近年来赴日韩、欧洲和美国旅游人数以年均30%的速度增长。
问题是，境外一个很小的、无多少人文历史含量的地方，都能将国人胃口吊的很高，而中国有千年历史文化传承的景点多的去了，足可以把很多国家甩出几条街，而中国也有全球最庞大的、高达数亿的旅游消费群体，境内旅游消费空间不可能见顶。目前，几乎所有省份都在打造所谓“旅游大省”，基础设施建了不少，景点越来越“高大上”了，但配套和“软性服务”上不去，这是中国旅游的软肋。