8月18日，微博（WB.US）发布2021年第二季度财报。红星资本局注意到，截至二季度末，微博月活跃用户达到5.66亿，日活跃用户达到2.46亿。随着市场环境的复苏，微博积极优化营销策略，提升市场竞争力，第二季度整体营收达到5.745亿美元，同比增长48%。
　　微博CEO王高飞表示，2021年开始，微博进一步提升了在社交、热点等核心产品上的竞争力，更加突出微博独特的竞争优势，结合有效的渠道策略，提升用户的规模和活跃度。此外，微博进一步加大视频领域的投入，强化用户在微博发布视频、消费视频的使用心智，提升产品的竞争力。
　　截至二季度末，微博月活跃用户达到5.66亿，月活跃用户规模同比净增4300万，日活跃用户达到2.46亿，日活跃用户规模同比净增1600万，同比增量是过去4个季度以来最高。同时，二季度微博的月活跃用户中来自移动端的比例达到了94%。
　　随着在视频领域投入的加大，微博整体的视频化进程正在加速。一季度对视频号产品体系进行完善后，微博创作者的视频化进程进一步加快，截至二季度末，视频号开通量已超千万，其中百万粉丝视频号规模超过3万个，视频号原创视频发布量环比提升超过1倍。
　　微博上季度推出的直播连麦产品，在二季度得到平台头部内容生产者更广泛地接受。头部媒体和部分KOL已经开始通过直播连麦稳定输出内容，沉淀IP并提升粉丝黏性。头部连麦IP累计超过100个，覆盖财经、美食、情感、体育、泛知识、旅游等垂直领域。
　　二季度，主要受益于整体营销环境的复苏以及在重点行业强化营销服务，微博凭借独特的竞争优势，广告营收达到5.02亿美元，实现47%的同比增长。
　　在品效协同目标下，微博帮助品牌从洞察市场、建立沟通、销售管理、社交资产复利四个方面建立全链路社交营销模式。微博在二季度持续优化信息流广告产品，通过精细化流量调度分配，最大化提升信息流的变现效率。此外，微博逐步将内容营销模式扩展至更重视纯效果的游戏行业，例如，今年夏天火爆的《摩尔庄园》在微博上线半月后，累计话题阅读量接近50亿，累计话题讨论量超过130万，官博粉丝半月增长了近3倍。新的内容营销模式使更多客户在微博加大品牌、内容的预算投放。
　　红星新闻记者 俞瑶 邓凌瑶
　　责编 任志江 实习编辑 余冬梅

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