中证网讯（记者余世鹏）近日，欢句数据研究院最新发布的《2021年金融业直播年度报告》（下称《报告》）显示，2021年逾100家基金公司及取得公募资格资管公司（简称公募机构）进行了28285场直播，较2020年上涨142；年度场均观看人次10。7万，比2020年上涨108；直播受众累计观看30。3亿人次，较2020年上升264。新能源、消费、指数、固收、科技、港股、ETF、FOF、周期、权益、军工、医药、银行、A50、证券、智能汽车、养老、制造、光伏、元宇宙、蓝筹等市场热点，成为了年度直播关键词。
　　《报告》显示，在2021年的直播中，直播时长在3060分钟之间的直播场次占比为50，累计覆盖382。7万人次；直播时长在60分钟以上的直播场次位列第二，占比为40，累计覆盖643。2万人次，对应观看量最高；直播时长小于30分钟的直播场次占比最小，为10。从年龄分布上看，30岁以下的受众人群占22；30岁以上的受众群体共占78，其中3039岁的受众占比最高，达31，4049岁的受众占20，50岁以上的受众占27。此外，全年直播的节日效应明显，在618理财节、818理财节、双十一等节日以及产品集中发售期间，直播覆盖人次皆大幅增长。
　　《报告》显示，2021年直播（机构音视频内容输出或分发的）渠道通常分为四类：一是流量较大、有销售牌照的公域渠道；二是受众精准、流量粘性更大的私域渠道；三是银行、券商等传统代销渠道自有平台的直播专区、公众号、H5等；四是以及覆盖量广、影响力大、适合品宣推广的媒体渠道。其中，公域渠道的支付宝，直播场次占比60；私域的欢句直播，直播场次占比25；银行领域的招商银行，直播场次占比5。

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