策划创意人必读做创意需要记住的6个关键点

　　做营销大家通常会想如果没有一个BIGIDEA是不行的，现在不论是乙方给甲方提案，还是我们在执行一个项目，创意往往都变得很重要，有没有创意用户在看到时就会有反应，这种反应会形成转发、评论、赞赏、购买等等有效行为。
　　那么用户喜欢的创意是什么样的呢？
　　1、意外：震惊到用户
　　“哇！”这样的叫声是对创意人最高的赞赏。
　　很多时候我们在创意力的表现上，会考虑如何设置意外，反常规是一种表现形式，不按常理出牌，就比如你看一个电视剧，故事情节好似你能有所预知，但是跌宕起伏间，又有意想不到，这样的剧自然会火起来。
　　我们做创意也会考虑其意外性。
　　比如有一个广告，一个大汉在吃披萨，上面涂了很多辣椒酱，一只蚊子飞来，吸了很多血之后飞走了，大汉没有打蚊子，而是看着微笑，之后画面一转，蚊子爆掉。
　　显然这是一个夸张的表现手法，如此冲击是表现产品的特点。
　　2、简约：参与到用户
　　复杂的想法就称不上好创意，有时候一张图片就可以疯传，一个口号就引发热门参与，比如当时“贾君鹏，你妈喊你回家吃饭！”，还有“杜甫很忙”引发PS热潮。
　　2014年有一个“微笑挑战”很火，它不是一句话，不是一幅画，而是一个参与行为，熟人关系圈之间晒照片，很病毒的一种玩法。
　　3、突发：震撼到用户
　　一般时候，在大阵仗面前，用户被震撼到是极有可能的，比如一次快闪，2015年9月3日大阅兵期间，上海虹桥机场就玩了一次红歌快闪活动，引发很多人关注，在机场大厅里，突然就跳起了舞，效果也就从“一个线下地点的引爆特殊节日的呼应周围群众社会化媒体分享活动后制作精良并统一规划的传播”，就这样成就了一次不错的活动创意。
　　类似这样的案例有很多，比如“斯巴达300勇士送沙拉”（相关文章：《事件营销：论斯巴达300勇士为何倒掉？》）、“上海车模扮乞丐”（相关文章：《车模扮乞丐的营销炒作，到底好不好？》）等等。有时候震撼到了，但也会出现骚动，影响秩序，前者“斯巴达”的影响好在没有给品牌带去负面，反而品位后边还获得不少借势，而另一个“车模扮乞丐”的品牌植入虽然刻意性很强，但是很少人看得到。事件本身的效果引发全媒体报道，对品牌影响弱了很多。
　　突发事件的策划，会把事儿放大，也要会把话题转移，这样的营销创意才有价值。
　　4、八卦：娱乐到用户
　　八卦之心人人有之，娱乐八卦的内容也容易在网络上传播，比如什么小道消息，或者明星绯闻，文章出轨、XX明星吸毒等等都是社会化媒体的引爆点。还有比如刘强东与奶茶的故事更是成为京东另类营销的重要元素，八卦真是可以激发人们的好奇心，窥探的欲望让很多人欲罢不能。2015年的“618”，正值京东生日大促，但就在此时，有一个重磅的娱乐绯闻爆料，6月17日晚上众多娱乐大号齐发力互动，爆料一个跑男出轨，矛头直指邓超，爆料者说要等到6月18日上午10点公布。
　　好奇心害死猫，很多人都在刷屏，等待。
　　结果可想而知，在邓超工作室的声明以及邓超的回应之下，这个爆料就不了了之了。可以那天是618，很多人不得不多想。
　　5、情感：感动到用户
　　在创意里用情感元素去感动用户，这个是需要点功力的，在当下很多人都喜欢娱乐八卦，感动这件事儿反而比较难在一个创意里快速蓄积情绪，并能达到感动之后再分享、行动的效果。
　　比如西捷航空圣诞节的一个创意，就透过浓浓的情感，向用户传递了“圣诞老人”的爱，我们看着那段视频甚至都会感动，设想一下如果自己当时在现场会是何等的受宠若惊。
　　6、有趣：兴奋到用户
　　我们喜欢的创意中，有趣是很重要的一点，再好的创意仅仅是干涩的说教，或者品牌宣读，都不让他有趣，因为这样不仅仅可以引发用户的参与，甚至也可以塑造出突发事件，一样可以震撼。
　　案例：互动式贩卖机“Deliteomatic”薯片广告
　　我们总结一下用户喜欢什么样的创意，它“意外、简约、突发、八卦、情感、有趣”，当你了解这些点之后，我们该如何做创意呢？相信你已经有了方向。
　　创意，并非创意人专享，很多人都有创意的天赋，只是需要激发出来，另外人人也都可以去学习创意，即便你从事创意工作，做一个有创意的人，生活会更有趣。
　　创意是有方法可循，这些年一直在一线从事创意工作，从早期广告公司做广告创意文案，再到公关公司、数字营销公司等，好创意会成为任何内容创播的重点。
　　创意的6个关键点，不知道你记住了吗？
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