44：百度高收益理财这么玩

　　收益8，放心抢，使劲赚！中国互联网三巨头之一的百度这次“火”了一把。
　　21日有报道称，百度宣布将于10月28日开售理财计划“百发”，由百度金融中心、华夏基金联合推出，年化收益率达8，中国投资担保有限公司全程担保，最低投资门槛仅1元，售后支持快速赎回，即时提现。
　　相比市面上包括“余额宝”在内的其他稳健型货币基金4左右的收益率，这几乎高出了一倍！有业内人士笑言，百度做了信托都不敢做的事儿。
　　笔者21日在百度金融中心网站参加了“1分钱抢大礼包”活动，网站左侧的浮框写着“百度理财收益8”的字样。礼包的特权之一就是：“买多少金额理财计划，送多少百度理财计划，多买多送。”具体来讲：“您购买了10万元特享产品，百度金融中心再送您10万元百度理财金，理财金收益归购买者。”
　　实际上，百发的运作模式与目前的余额宝大同小异，收益率也与市场一般的货币市场基金看齐。8高收益玩法从何而来？在自身支付工具和客户相对有限的情况下，这可能是百度为了扩大知名度和争取客户采取的一种营销手段，百度通过短期让利、回补投资者的方式实现8的承诺。具体而言，投资者每买1块钱百发货币基金；百度也会跟投，同时将其自身收益让渡给投资者，44，投资者享受到货币基金的双份收益，只不过这个让渡期限暂定为2个月。
　　不过，22日上午百度改口了。其公开澄清“百发”并非单一货币基金，而是一项组合形式的理财计划，也不承诺保本、保障8的年化收益率。当日百度金融中心网站“收益8”浮框已经替换成了产品上线的倒计时。不过，好在笔者的“千元大礼包”仍在，“买就送”的特权并未改变。
　　此外，百度在“百发”中扮演的角色也是谜题。按现行的监管制度，模仿“余额宝”，为基金提供支付结算需要获得基金第三方支付牌照，而百付宝至今尚未获此牌照。而百付宝会在本月28日上线该产品，并使用百付宝支付结算。这样一来，百度是已获知可在7天内拿到基金第三方支付牌照？或者是在冒政策的险，“先斩后奏”？尚不得而知。
　　相关产品细节尚未公布的情况下，笔者不想过多论述“百发”产品本身在合规性上的争议，但将互联网式营销手法如此用于金融行业，未免显得百度有些“不专业”。
　　按《证券投资基金销售管理办法》，基金宣传推介材料不得预测基金的证券投资业绩；不得违规承诺收益或者承担损失。百度虽然在澄清中否认了保本保收益的说法，但是8的收益预期无疑也违反了办法中的内容。
　　不过，百度作为互联网企业并不在证监会监管范围内，其合作伙伴华夏基金也并没有配合做出任何宣传，上述办法恐怕难以对其进行实质性处罚。
　　随着互联网金融大潮涌动，互联网企业的渠道创新愈发眼花缭乱。但金融业是一个严肃的行业，从营销宣传到信息披露，从产品设计到销售管理，都有非常严格细致的法规标准。电商们惯用的搅局式营销手段，恐怕不能在金融业完全通用，赚眼球，造噱头固然可以，但随着互联网企业在金融领域的不断深入，合规性这柄达摩克利斯之剑，随时可能让略显生疏的互联网巨头们吃足苦头。就像百度，应该在布局互联网金融前多做做功课。