买，买，买，不只是在花钱，更是在找存在感

　　这段时间和几个交大的同学朋友参加创合汇的英国游学。我们本次主要目的是游学，学习和参访企业非常紧张，当然也远不同于其它旅行团，本没有什么购物计划，我们出行时还笑说，正好错过国内双十一的大行情。
　　想不到同学们总能见缝插针地买买买。我们这个游学团组成大多是企业家，所以购买力不错，一路都可见疯狂扫货的局面。
　　在机场就有好些女同学跃跃欲试，要去日上买东西。在剑桥，就在自由活动的两小时时间，很多人也冲进商店买剑桥纪念品。有位女团友和朋友视频电话，介绍正在剑桥商店Shopping，被朋友看到身后的包包，后来这位女生狂买了七八个包包，买好后哭丧着脸问男同学，哪位能不能帮她带进关，大家很奇怪问她为什么要买这么多一样的包，女生说，全是替朋友代的，一买起来就收不住。
　　因为是团队游，从剑桥到伦敦，从西到东，一路走一路买，本来是少数几个人买的，后来像传染一样，大部分都似乎想起自己要买这买那，干脆要求了半天购物时间，大家一车拉去百货公司，哈罗德、塞尔福里奇（Selfridges），牛津街。。。。。。。
　　伦敦购物友好，大商场专柜很多都有中国导购，支付更是银联通用，甚至可以支付宝。这比很多美国加拿大的商场要对中国人吸引力大多了。
　　于是，所到之处无不留下我们疯狂的刷卡的身影。似乎那些名牌包包，衣服、鞋子。。。。。在英国都成了白菜萝卜。
　　一、买，是很多人尤其是女性娱乐的手段。
　　曾经看过淘宝有个大数据，分析淘宝什么时间段什么样的人浏览什么样的商品，最后都买了什么，后来发现和看电视的时间段接受，而且浏览东西和买的东西往往并不见得完全相关，可见很多人是把淘宝当成减压，娱乐的方式的。
　　女人，买买买，一说起来眼睛就放光的。买东西本身就是乐趣，不仅为自己买开心，为别人买一样开心，甚至为陪别人买，替别人买都开心。
　　有男生对我说，这些女人真是奇怪，似乎觉得钱放着会发霉似的，一定要在梅雨季节前用掉。。。。。。。
　　女性在原始社会就从事采集分工，所以心理上对购物、收集天然有这种需求。
　　二、买，有经济上的因素。
　　很少有人能换档价廉物美的诱惑。不光是女人爱买，其实男人也爱，只不过买的东西不一样罢了。
　　昨天陪几位男同学去表店，有男同学一出手就是几十万的名表，而且决策只用了几分钟，比女生手笔大得多。
　　我的好朋友Z买了两块百达翡丽基本款就收手了（也要几十万啦），和我说，他十多年的时候刚有钱，那时候买名牌才疯狂，尤其是出国，到哪里都要买，最夸张的时候买得东西太多，后来走海运半个集装箱运回国。这种情况持续几年，一直买够了，发现很多完全没有必要的东西堆在家里，这几年才好些了。
　　这种情况可不少见。
　　我的朋友X（男）对我说过，他是做日本线生意的，以前每次去日本，都要买很多东西，东西又好又便宜，不买似乎亏了，买的时候就想自己不用也可以送别人，因为经常出国，经常买，后来发现家里光没用过的手表就有几十块，皮带几百根。。。。。。。
　　另一位朋友有次和太太去美国带了十个箱子回来，虽然是两个人都是头等舱可以各托三个，也加了超额费。。。。。。
　　一方面，人人皆知的原因，中国税太高，在中国奢侈品甚至好些日用品都比国外贵，质量也有差别。
　　另一方面，还是不够富足，资源、经济上宽裕的时间太短，经济发展快，但离全面富足还很远。心理富足更远。
　　其实很多国家都有过群体性的消费升级过程，美国有过，日本有过，只有摆脱了心理上的匮乏，
　　Z就自嘲说，谁叫我们是暴发户呢，大家都是近二三十年才富起来的，全都没什么底蕴，一有钱就报复性的疯狂购买名牌。
　　慢慢这块洞补上了，一个月出国几次，再也不去outlets，也不太留意价格差距，光凭喜欢买了。
　　三、买，也是现代的生活方式的一部分。
　　现代的消费主义的盛行。很难想像在都市能像梭罗一样生活了。
　　太多力量让你消费了，铺天盖地的消费引导。即使现在“断舍离”也是流行过好一阵子，也难敌消费主义的大众力量。狄德罗效应自古就存在。人的消费需求总会越来越高。有了信用卡到现在支付宝通行，更难抵挡。
　　我今天在Burberry，本来替朋友看一件风衣，没有朋友看到的款式本就算了，没有任何打算购物，但那位英伦帅哥导购不断赞美洗脑下，1200多英镑一件风衣，1800多一件大衣。。。。。所有人都在说便宜，好看。。。。。于是刷卡时都没有了金钱概念。
　　要知道我本来认为我是极理性的。。。。。
　　现在我回忆那位帅哥的话都觉得好笑，他说：女士的衣服和包包永远不会够的，买他们的衣服的人正是那些永远不缺衣服穿的。
　　但是正如很多即时行乐后都有后遗症一样，买过以后，爽过以后，最常见的就是：
　　1。很多东西都是不需要的。
　　很多人说在购物时都觉得自己很需要，或者想好了用途，但实际过段时间，就像我的那几位朋友，发现要么大多是用不了或者无用的，要么很快就不流行了，几万元的东西放在家里吃土的多的就是。
　　2。消费的欢乐是短暂的
　　信用卡总要还的。而货币总有时间价值的。为了这些可有可无的消费品，甚至大多是奢侈品，可能损失机会成本。正如我们一个团的企业家在后期理性的分析都在说，我们这几天花的钱完全可以投资做个小项目了。
　　可是，我相信，下一站，我们还是会买，买，买。。。。。。因为“我需要，我喜欢，我买得起”中最重要的是“我买得起”。
　　我一直认为赚钱表现自身能力，花钱显示自身价值。适当消费完全有好处，甚至我觉得人不能活得太过计较，生活狼狈的人很难有舒展的状态。
　　适当消费，有利于推动社会进步和自身发展。
　　1。消费升级，生活质量升级。
　　人只有物质富足了追求精神上的富足才更有底气。人的生活质量高了，活得有尊严，有体面的生活才有体面的精神。
　　现在虽然鼓吹消费降级，但是实际消费上去了，很难下来，因为人总是追求更美好生活的。
　　正如不购物了，但人们还是想旅游，想居住更好。
　　2。对美好生活的向往会让人更有动力工作。
　　一个人被美好的物件包围，眼界高，对生活的要求高，往往更有动力去工作，追求更美好的生活。
　　生活富足，资源有余地，态度才能从容。
　　正如我们这个游学团，大家购物后都在思考自己的商业模式，能不能做得更好，赚得更多。
　　但是购物总是一种消费行为，一旦过于依赖消费减压，往往注意力就不在产出上。
　　过度消费，把卡刷暴的人实在是要么自制力有限，要么能力有限。
　　任何时期都能找到买的理由。但是心理上真正富足了，才能不再仅从消费中找价值存在感。
　　但是消费中的价值存在其实虚假的，除非帮助你更好的产出。
　　1。找能帮助自己提高生产力的“工具”
　　让你更美好，更能帮助你有生产力的商品，应该不断提升水准。比如工作需要的生产力工具，让自己形象更好的衣饰等，这些理解为工具，好的工具可以帮助你“离钱更近”。
　　创造出更大的价值，才让自己更加“买得起”
　　2。用投资的观点去思考消费
　　让产出大于投入，考虑各种资源的替代价格，我们购买商品和服务是用金钱购买了别人的时间，所以思考如何购买有利于自己的单位时间价值增值的产品和服务。
　　比如学会花钱买别人的时间，提高自己的时间价值。使用的消费品考虑保养的时间成本。
　　3。用卖出的价值考虑买入
　　买实物东西时考虑一下卖出时别人可能接受的价格。不要轻易被保值之类鬼话所骗。而且东西新的时候和旧的时候完全两样，买东西是想一想，这件东西旧了是什么样子，我还愿意买吗？
　　购物不是问题，但要牢记，“我需要，我喜欢，我买得起”中最重要的是我买得起，所以证明自己的价值不是购买而是创造。