随着投资理念观念逐步深入，普通大众客户的投资理念日益成熟，市场中品种繁多的投资产品极大丰富，投资者面临的选择日趋多元化。在此过程中，部分投资者或是自身知识有限、或受到营销人员巧舌如簧的鼓动，或是混淆了产品的发行主体，误以为自己投资的所谓“投资”产品是银行投资产品，不能正确的认识自营产品与代销产品。
　　目前金融机构销售的产品繁多，但往往并不全都是由金融机构负责产品投资运作的自营产品，很大一部分属于代理销售产品。主要是产品发行主体的不同，分为自营产品和代销产品，其中自营产品是金融机构自己研发、自己销售、自身承担产品责任的产品，而代销产品则是金融机构代理销售其他金融机构的产品，只负责产品销售和资金划转，不对产品风险负责。
　　简单举例来说：银行销售的开放式基金是由基金公司负责投资运作的，银行销售的保险产品是由保险公司负责投资运作的。银行并不参与产品的投资运作，一旦后期产品发生亏损与销售地点本身并无关系。
　　所以投资者一定要审慎选择投资，弄清楚自己买的到底是什么！要多问几个问题，“产品是哪发行的”、“出了问题你们负不负责”，要在签字前，看清纸上的内容，尤其是发行机构的公章，明确产品发行主体。要是遇到营销人员支支吾吾、遮遮掩掩、不正面回答问题的情况，就更要提高警惕了，小心买到“李鬼”。
　　因此从法律程序上讲，对于金融机构自营产品出现的合同规定应由金融机构承担的风险，投资者可以直接与金融机构沟通，但是对于代销产品，投资者则需要与产品发行人进行交涉，维护自身的权益。一旦投资者针对代销产品，与代销机构发生法律纠纷，往往会因为诉讼主体不符合面临败诉的风险，并不会得到法律上支持。
　　所以投资者在购买产品时一定要确定所买产品是金融机构的自营产品还是代销产品，以免给今后的自身权利维护造成障碍。

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